SB2 - Marketingumfeld und Marktforschung Flashcards
Absatzpotenzial
Das Absatzpotenzial gibt den Anteil am Marktpotenzial an, den ein Unternehmen für ein Produkt maximal erreichen zu können glaubt. Es han- delt sich um den unter optimalen Bedingungen erzielbaren Absatz bzw. Umsatz eines Unternehmens (vgl. 2.7).
Absatzvolumen
Das Absatzvolumen ist die Summe aller Umsätze bzw. abgesetz- ten Mengen eines Unternehmens pro Periode in einem bestimmten Markt (vgl. 2.7).
Absoluter Marktanteil:
nter dem absoluten Marktanteil versteht man den men- gen- oder wertmäßigen Anteil des Absatzes bzw. Umsatzes eines Unternehmens am gesamten Marktvolumen eines Marktes. Der Marktanteil eines Unternehmens lässt auf die Marktposition des Unternehmens im Markt schließen (vgl. 2.7).
Befragung
Unter einer Befragung versteht man eine Erhebungsmethode, bei der man durch Antworten (verbal, schriftlich, usw.) Informationen von Personen über den Befragungsgegenstand erhalten will (vgl. 2.5.1).
Beobachtung
Die Beobachtung ist eine Erhebungsmethode der Primärforschung zur planmäßigen Erfassung (Registrierung) wahrnehmbarer Sachverhalte oder Vorgänge durch Personen bzw. Geräte (vgl. 2.5.2).
EAN-System
Einheitliche internationale Artikelnummerierung, das EAN-System ist ein Artikelnummerierungssystem zur Identifizierung und / oder Klassifikation von Artikeln. Das EAN-System wurde 1977 als gesamteuropäisches Identifika- tionssystem entwickelt. Die EAN-Nummer umfasst 13 Stellen, die in Form ei- nes maschinenlesbaren Strichcodes auf den einzelnen Artikeln durch die Her- steller angebracht wird (vgl. 2.6).
Eigenmarktforschung
Bei Eigenmarktforschung werden die Marktforschungsar- beiten durch zum Unternehmen gehörende Abteilungen oder Mitarbeiter reali- siert (vgl. 2.2).
Fremdmarktforschung
Bei der Fremdmarktforschung werden die Marktfor- schungsleistungen durch unternehmensexterne Einrichtungen, beispielsweise Marktforschungsinstitute, erbracht (vgl. 2.2).
Intervenierende Variable
Eine zur Erklärung im Organismus ablaufender Pro- zesse geeignet erscheinende Größe, die sich aus der beobachtbaren Realität ab- leiten lässt, z.B. der Einfluss von Bezugsgruppen und -personen auf das Kauf- verhalten (vgl. 1.1).
Kaufverhalten/Käuferverhalten
Käuferverhalten ist das Verhalten von Haus- halten und Personen im Zusammenhang mit dem Kauf und Konsum. Man un- terscheidet in Käuferverhalten von privaten Konsumenten (=Konsumentenver- halten) und von Unternehmen, Handel und Institutionen (=organisationales Beschaffungsverhalten) (vgl. 1.1).
Konstrukt
Konstrukte sind gedankliche Erklärungshilfen. Es handelt sich um er- dachte Größen, die zur Erklärung von Prozessen im Organismus geeignet er- scheinen, z. B. Aktiviertheit, Emotionen, Motive, Einstellungen (vgl. 1.1).
Marketingumfeld
Das Marketingumfeld eines Unternehmens besteht aus Akteu- ren und Kräften, die die Fähigkeit des Unternehmens beeinflussen, mit seinen Zielgruppen erfolgreiche Geschäftsbeziehungen zu entwickeln und zu erhalten. Das Marketingumfeld besteht aus einem Mikro- und einem Makroumfeld (vgl. 1).
Makroumfeld
Das Makroumfeld, das globale Umfeld, setzt sich aus verschiede- nen gesellschaftlichen Komponenten bzw. Umfeldern zusammen, die das Mikroumfeld beeinflussen. Es besteht aus einem demografischen, gesamtwirt- schaftlichen, politisch-rechtlichen, technisch-technologischen, kulturellen und natürlichen Umfeld (vgl. 1.2).
Marktforschung
Unter Marktforschung wird die systematische Erhebung, Analy- se und Interpretation von Informationen über Gegebenheiten und Entwick- lun100scheidungen bereitzustellen (vgl. 2.1.1).
Marktpotenzial
Als Marktpotenzial wird die maximale Aufnahmefähigkeit eines Marktes für ein bestimmtes Produkt innerhalb einer bestimmten Zeitperiode in einem bestimmten Raum bezeichnet (vgl. 2.7)
