Public Relations Flashcards
Čo je to
Budovanie dobrých vzťahov s rôznymi cieľovými skupinami, vďaka získavaniu priaznivej publicity, budovania dobrého imidžu firmy a riešenia a odbúravania nepriaznivých fam, povesti a udalosti
Znaky
Pr pracuje s typickými skupinami: aktivistické skupiny, investori, darcovia, zamestnanci
- práca pre verejnosť, s verejnosťou na verejnosti
Odlišnosť od reklamy
Za publikovanie a odvysielanie správ neplatí, tlač a ostatne média pomáhajú firme k bezplatnej reklame
- ciele PR sa orientujú na budovanie imidžu, ale aj na zvyšovanie podielu na trhu a presvedčenie o výhodnosti kúpy produktov
Funkcie a nástroje PR
Informačná funkcia
Kontaktná funkcia
Funkcia imidžu
Funkcia stabilizácie
Funkcia harmonizácie
Funkcia zastupovania záujmov
Nástroje
Informačné spravodajstvo - exkluzívne správy, návštevy reakcii, tlačová služba, prednášky
- veľtrhy a výstavy
- slávnostne otvorenia,deň otvorených dverí
- účasť v obľúbených reláciách, exkurzie, odborne semináre
