pubblicità

Question 1

che cos’è la fase cognitiva?

Answer 1

è la fase di conoscenza prima di impostare una campagna pubblicitaria

Question 2

che cosa contiene un brief?

Answer 2

• l’obiettivo di marketing
• l’obiettivo di comunicazione
• l’oggetto da pubblicizzare
• il target della comunicazione
• il timing
• il budget o i media

Question 3

che cos’è l’area competitiva

Answer 3

definire l’area competitiva significa capire l’ampiezza e la natura dell’area di mercato in cui un prodotto compete con altre marche

Question 4

cos’è l’area verticale?

Answer 4

è formata da prodotti di categorie merceologiche diverse, ma soddisfano lo stesso bisogno (es: la colazione)

Question 5

cos’è l’area orizzontale?

Answer 5

è formata da prodotti della stessa categoria (es: dentifrici)

Question 6

cos’è il segmento?

Answer 6

consiste in una porzione di area merceologica in cui i prodotti sono caratterizzati da una peculiarità in comune (dentifrici sbiancanti)

Question 7

cos’è la nicchia?

Answer 7

è una microarea nella quale i prodotti sono indirizzati ad una fascia ristretta di consumatori

Question 8

cos’è la copy strategy?

Answer 8

è un tipo di modello operativo di pubblicità impementato durante gli anni ‘60, definisce un’azione pubblicitaria in 5 punti:
- target
- consumer’s insight
- reason why
- supporting evidence
- tone of voice

Question 9

cos’è il media buying?

Answer 9

è il processo che porta all’acquisto di spazi pubblicitari in cui collocare contenuti adv