marketing mix 1

Question 1

che cos’è il marketing strategico?

Answer 1

con il marketing strategico si analizzano e pianificano le diverse variabili e permette di individuare una pianificazione a lungo termine degli obiettivi di un’azienda

Question 2

che cos’è il marketing analitico?

Answer 2

indica l’insieme delle analisi qualitative e quantitative condotte sul target, concorrenza e azienda stessa

Question 3

che cos’è il merketing operativo?

Answer 3

è l’insieme delle attività di marketing nel breve o medio termine per raggiungere gli obiettivi di mercato individuati nella fase strategica

Question 4

che cos’è il marketing mix?

Answer 4

indica la combinazioni di variabili controllabili (dette leve decisionali) di marketing che le imprese impiegano per raggiungere i propri obiettivi

Question 5

quali sono le variabili di marketing?

Answer 5

• prodotto
• prezzo
• promozione
• distribuzione

Question 6

che cos’è il concept?

Answer 6

è la descrizione sintetica dell’idea di un nuovo prodotto che si intende lanciare e definisce le principali caratteristiche del prodotto

Question 7

quali sono i punti inseriti nel concept?

Answer 7

• consumer insight
• benefit
• reason why
• key elements
• wrap up
• elementi addizionali

Question 8

che cos’è il consumer insight?

Answer 8

esprime in forma sintetica un bisogno non soddisfatto; evidenzia un problema che è alla base della soluzione promessa

Question 9

che cos’è il benefit?

Answer 9

è la promessa del beneficio espressa dal prodotto sviluppata sulla base del consumer insight

Question 10

che cos’è la reason why?

Answer 10

giustifica la promessa fatta dal prodotto e dall’impresa ad esempio con una nuova formula del prodotto

Question 11

che cos’è key elements?

Answer 11

è la descrizione di ulteriori elementi che influenzeranno la percezione del prodotto, rinforzando la promessa e la credibilità del concept

Question 12

che cos’è wrap up?

Answer 12

è un riassunto che rafforza la promessa, ricordando al consumatore che la sua esigenza verrà soddisfatta

Question 13

che cosa sono gli elementi addizionali?

Answer 13

ad esempio il prezzo, il canale distributivo che si intende utilizzare, il prototipo del packaging

Question 14

che cos’è una linea di prodotti?

Answer 14

è un gruppo di prodotti di una stessa azienda accumunati dal fatto di essere complementari nell’uso e di soddisfare la medesima classe di bisogni e di rivolgersi al pubblico attraverso lo stesso canale distributivo o sotto uno stesso marchio o brand

Question 15

che cos’è il trading up?

Answer 15

è riferito alla linea di prodotti e consiste nell’aggiungere uno o più prodotti con una qualità maggiore e con una fascia di prezzo più alta

Question 16

che cos’è il trading down?

Answer 16

è riferito alla linea di prodotti e si manifesta con l’introduzione di nuovi prodotti alla linea con una fascia di prezzo più bassa rispetto alla linea

Question 17

quali sono le fasi del ciclo di vita del prodotto?

Answer 17

• introduzione
• crescita
• maturità
• declino

Question 18

che cos’è il bep?

Answer 18

è il break even point, il punto di pareggio, e indica il punto esatto nel quale sia profitto che perdite aziendali sono pari a zero