Profession de communicateur publicitaire Flashcards
1
Q
Les objectifs pour une bonne publicité
A
- Pertinence
- Créativité
- Crédibilité
- Éclatement
- Engagement
2
Q
Les 5 aspects de la créativité
A
- utiliser non sens
- fluidité
- flexibilité
- Originalité
- Élaboration
3
Q
Les étapes de la stratégie-créativité
A
- Brief
- Analyse et budget
- Définir Cible et la quantifier
- Objectifs
- Notre stratégie médias
- Tactiques
- Contenu
4
Q
Les forces et faiblesses de la télévision en pub
A
FORCES
- Meilleur média pour générer de la notoriété
- Aide à bâtir une image de marque
- Grande portée
FAIBLESSES
- C’est cher
- Sélectivité limitée de la cible
- Inventaire limité
- Encombrement publicitaire
- Zapping
- Court sigle de vie du créatif
5
Q
Les forces et faiblesses des journaux en pub
A
FORCES
- Sélectivité des marchés
- Information peut être plus détaillé
- Consommateurs plus scolarisés
FAIBLESSES
- Cycle de vie limitée
- Atteint moins les jeunes
- Lecture en surface surtout si l’article est trop long
6
Q
Les forces et les faiblesses des magazines en pub
A
FORCES
- engagement du lecteur
- long cycle de vie d’une édition
- Prestige, crédibilité et qualité de production
FAIBLESSES
- Portée limitée
- Pas instantanéité
- Dates de tombées contraignantes
7
Q
Les forces et les faiblesses d’affichage en pub
A
FORCES
- Média très ciblé (voir traffic)
FAIBLESSES
- Coût élevé
- Délais de livraison
8
Q
Qualifications requises pour un publicitaire
A
- Curiosité et prise de risques
- Faire preuve d’audace
- Habilité à jouer avec les concepts, les idées
- Savoir réfléchir autrement
- Savoir rêver
- Souplesse, vitesse, imagination, polyvalence, bonne méthodologie
- Connaissances publicitaires
9
Q
Les étapes à suivre pour de la publicité (15)
A
- Définir le groupe cible
- Établir le budget
- Établir la durée de la campagne
- Choisir les véhicules publicitaires
- Établir l’interrelation avec la campagne de presse
- Élaborer le plan de campagne
- Concevoir le visuel, pour tout, y compris le Web
- WEB
- Appliquer le visuel
- Prévoir l’affichage
- Faire les achats médias et préparer les bons de commande
- Cueillir les informations et écrire les messages (crucial)
- Produire les messages électroniques
- Produire les annonces imprimées
- Faire approuver le matériel publicitaire
