Marketing événementiel et culturel

Question 1

Les fonctions du marketing

Answer 1

• Créer de la valeur
• Entraîne un échange de valeurs
• Satisfait les besoins des consommateurs
• Décisions sur les prix et distributions
• Base de tout

Question 2

Les trois règles à suivre pour faire une analyse SWOT

Answer 2

• Être réaliste et objectif
• Ne pas confondre le présent et le futur
• Être concis, présenter les facteurs simplement et succinctement

Question 3

Qu’est que le MVV

Answer 3

Mission, valeurs et vision

Question 4

Qu’est-ce que objectif SMART

Answer 4

Spécifique
Mesurable 
Atteignable 
Réaliste
Temporel

Question 5

Les quatre éléments sur lesquels agit la fonction marketing

Answer 5

1. le produit
2. le prix
3. la distribution
4. les communications

Question 6

Qu’est-ce qu’une marque

Answer 6

La somme des caractéristiques tangibles et intangibles qui rendent une offre unique et irrésistible sur le marché

Question 7

Pour les marques événementielles, une marque forte peut faciliter…

Answer 7

• le financement
• le recrutement d’artistes ou de participants
• Le recrutement de personnel
• Les intermédiaires de distributions
• Les dons

Question 8

Quel est le processus marketing (la démarche)

Answer 8

1. déterminer l’offre
2. Analyser l’environnement, la concurrence
3. Définir le positionnement
4. Choisir les canaux de distribution
5. Choisir les outils de promotion
6. Analyser les résultats

Question 9

Le positionnement comprend quoi

Answer 9

• La description de l’événement
• L’énoncé de sa mission
• La façon dont celle-ci est réalisée
• À qui l’événement s’adresse
  (USP = unique selling proposition)

Question 10

Qu’est-ce que l’élément « promotion » comprend

Answer 10

• La publicité
• La vente personnalisée
• La promotion des ventes
• Les relations de presse et les relations publiques

Question 11

Quels sont les 5 grands secteurs des communications

Answer 11

1. Publicité
2. Promotion
3. Relations de presse
4. Relations publiques
5. Médias sociaux

Question 12

Les types de marchés cibles

Answer 12

• Lieu résidence
• Habitudes de consommation culturelle
• Médias privilégiés
• Circuits de consommation
• Tranches d’âge
• Types de profession
• Nombre d’enfants à charge
• Véhicule ou transport en commun