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1BKFH - BWL > Produktpolitik > Flashcards

Produktpolitik Flashcards

1
Q

Was versteht man unter Produktpolitik

A
  • Instrument des Marketing-Mix

- Alles rund um das Produkt: Entwicklung, Einführung, Pflege, Modifizierung, Eliminierung

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2
Q

Was versteht man unter dem Produktlebenszyklus?

A

Die Lebensspanne eines Produktes über die Zeit gemessen am Umsatz und Gewinn

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3
Q

Nenne die einzelnen Phasen des Produktlebenszyklus

A
  • Einführungsphase
  • Wachstumsphase
  • Reifephase
  • Sättigungsphase
  • Degenerationsphase
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4
Q

Nenne zwei Eigenschaften der Einführungsphase

A
  • Geringe Umsätze

- Anfangs Verluste

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5
Q

Nenne zwei Eigenschaften der Wachstumsphase

A
  • Ansteigender Umsatz

- Zunehmende Konkurrenz

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6
Q

Nenne zwei Eigenschaften der Reifephase

A
  • Marktpotential ausgeschöpft

- Maximaler Umsatz

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7
Q

Nenne zwei Eigenschaften der Sättigungsphase

A
  • Rückläufender Umsatz

- Großer Wettbewerb

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8
Q

Nenne zwei Eigenschaften der Degenerationsphase

A
  • Stark rückläufige Umsätze

- Investitionen lohnen sich kaum noch

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9
Q

Was gilt es beim Produktlebenszyklus zu beachten?

A
  • Theoretisches Modell, kann in der Praxis abweichen

- Dennoch wichtig, die Altersstruktur zu kennen und dahingehend reagieren zu können

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10
Q

Nenne die 5 Maßnahmen der Produktpolitik

A
  • Produktinnovation
  • Produktvariation
  • Produktdifferenzierung
  • Produktdiversifikation
  • Produkteliminierung
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11
Q

Was versteht man unter der Produktinnovation?

A

Entwicklung völlig neuer Produkte, diew bisher noch von keinem Unternehmen angeboten werden

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12
Q

Was versteht man unter der Produktvariation?

A

Ein bereits auf dem Markt eingeführtes Produkt wird z.B. in Qualität, Aussehen oder Materialbestandteilen verändert

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13
Q

Was versthet man unter der Produktdifferenzierung?

A

Ein Produkt wird in verschiedenen Ausführungen angeboten

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14
Q

Was versteht man unter der Produktdiversifikation?

A

Produkte, die bisher nur von anderen Unternehmen produziert wurden, werden in das Produktionsprogramm aufgenommen

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15
Q

Unter welchen drei Arten der Produktdiversifikation unterscheidet man?

A
  • Horizontale Diversifikation
  • Vertikale Diversifikation
  • Laterale Diversifikation
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16
Q

Was versteht man unter der horizontalen Diversifikation?

A

Leisutngsangebot wird mit neuen Produkten erweitert, die den bisherigen Produkten ähnlich sind (auf einer Wirtschaftsstufe)

17
Q

Was versteht man unter der vertikalen Diversifikation?

A

Produkte aus der vorherigen oder nachfolgenden Wirtsschaftsstufe werden hinzugenommen.

18
Q

Was versteht man unter der lateralen Diversifikation?

A

Unternehmen weitet sein Leistungsprogramm auf Produkte aus, die in keinem Zusammenhang mit der bisherigen Produktpalette stehen

19
Q

Was versteht man unter der Produkteliminierung?

A

Herausnahme von Produkten aus dem Produktionsprogramm eines Unternehmens

20
Q

Was ist eine Portfolio-Analyse?

A

EIne Portfolio bezeichnet die Zusammensetzung des Produktprogramms eines Unternehmens. Diese werden anhand des Marktanteils und des Marktwachstums in verschiedene Geschäftseinheiten unterteilt

21
Q

Welche vier strategischen Geschäftseinheiten lassen sich aus der Portfolio-Analyse ableiten?

A
  • Poor Dogs
  • Question Marks
  • Stars
  • Cash Cows
22
Q

Nenne die Eigenschaften der Poor Dogs innerhalb der Portfolio-Analyse

A
  • Degenerationsphase
  • Geringes Marktwachstum
  • Geringer Marktanteil
23
Q

Nenne die Eigenschaften der Question Marks innerhalb der Portfolio-Analyse

A
  • Hohes Marktwachstum
  • Können zu Stars oder Cash Cows werden
  • Offensiv investieren, Werbemaßnahmen
24
Q

Nenne die Eigenschaften der Stars innerhalb der Portfolio-Analyse

A
  • Hohes Marktwachstum
  • Hoher Marktanteil
  • Marktanteil halten bzw. weiter ausbauen
25
Q

Nenne die Eigenschaften der Cash Cows innerhalb der Portfolio-Analyse

A
  • Geringes Marktwachstum
  • Hoher Marktanteil
  • Hohe Gewinne -> Abschöpfungsstrategie
26
Q

Nenne vier mögliche Investitionsstrategien, die sich aus der Portfolio-Analyse ableiten lassen

A
  • Investitionsstrategie
  • Offensivstrategie
  • Abschöpfungsstrategie
  • Desinvestitionsstrategie
27
Q

Für welche strategische Geschäftseinheit eignet sich die Investitionsstrategie?

A

Stars

28
Q

Für welche strategische Geschäftseinheit eignet sich die Offensivstrategie?

A

Question Marks

29
Q

Für welche strategische Geschäftseinheit eignet sich die Abschöpfungsstrategie

A

Cash Cows

30
Q

Für welche strategische Geschäftseinheit eignet sich die Desinvestitionsstrategie?

A

Poor Dogs

1BKFH - BWL (6 decks)

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