Marktforschung Flashcards
Was ist das Ziel der Marktforschung?
Erkennen der eigenen Wettbewerbssituation, um
- Stärken auszubauen und
- Schwächen zu minimieren
Nenne drei Methoden der Marktforschung
- Marktanalyse
- Marktbeobachtung
- Marktprognose
Was versteht man unter der Marktanalyse?
Zu einem bestimmten Zeitpunkt werden alle EInflussfaktoren eines Marktes ermittelt.
Was versteht man unter der Marktbeobachtung?
Die Entwicklung des Marktes wird über einen bestimmten Zeitraum untersucht.
Was versteht man unter der Marktprognose?
Baut auf den Ergebnissen der Marktanalyse und Marktbeobachtung auf. Soll Aussagen über künftige Marktsituationen ergeben.
Welche Erhebungsarten der Marktforschung kennst du?
- Primärerhebung
- Sekundärerhebung
Was versteht man unter der Primärerhebung
Das erstmalige Erheben von Daten (diese sind nicht in anderen Quellen verfügbar)
Was ist der Nachteil der Primärerhebung?
Verursacht erhebliche Kosten durch Zeit- und Personaleinsatz
Was versteht man unter der Sekundärerhebung?
Aufbereitung und Auswertung von Daten, die bereits vorhanden sind. (Publikationen, Fachliteratur, Presse)
Was sind die Vorteile der Sekundärerhebung?
- Meist kostengünstiger als Primärerhebung
- Daten stehen sofort zur Verfügung
- Meist umfangreiches Datenvolumen
Was sind die Nachteile der Sekundärerhebung?
- Benötigte Daten müssen erst herausgefiltert werden
- Daten sind evtl. lückenhaft
- Daten stehen oft auch den Mitbewerbern zur Verfügung
- Daten sind ggf. veraltet
Nenne drei Methoden der Primärerhebung
- Befragung
- Beobachtung
- Experiment
Was versteht man unter der Befragung?
Direkter Kontakt mit Personen (Meinungsumfrage, Interview)
-> systematische Gewinnung von Informationen
Was versteht man unter der Beobachtung?
Planmäßige Erhebung von Verhaltensweisen oder Eigenschaften von Personen
Was versteht man unter einem Experiment/Test?
Experimente oder Tests im Rahmen der Marktforschung: Variationen von Einflussgrößen ergeben Veränderungen im Kundenverhalten
- definierte Bedingungen
- Änderungen eines Merkmals
- Auswirkungen feststellen
