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Marketing II > Produktpolitik > Flashcards

Produktpolitik Flashcards

1
Q

Produkthierarchien

A 
Bedürfnisfamilie, 
Produktfamilie,
Produktklasse, 
Produktlinie, 
Produkttyp, 
Artikel
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2
Q

Differenzierungsstrategie

A

Besser als die Konkurrenz in Qualität, Nutzen, Design etc. (Mercedes, Apple)

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3
Q

Preis-Mengen-Strategie

A

Preisführerschaft (Aldi, EasyJet)

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4
Q

Spezialisierungsstrategie

A

Marktnische, wie Segway

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5
Q

Strategie des perfekten Mittelmaß

A

Mainstream Produkte, Rittersport, Nivea

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6
Q

Instrumentarium der Produktpolitik

A 
Qualität/Eigenschaften
Verpackung/Austattung
Service
Produktprogramm/Sortiment
Marke
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7
Q

Verpackungsarten

A

Grundverpackung
Außenverpackung
Versandverpackung
Etikettierung

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8
Q

Funktionen Verpackung

A

Schutzfunktion, Behältnisfunktion, Gebrauchsunterstützungfunktion, Spezialfunktion, Präsentationsfunktion

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9
Q

Wichtige Funktionen für alle

A

gewichtsgünstig, bruchsicher, Schutz des Inhalts, Halbarkeit des Inhalts

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10
Q

Anwendungsorientierte Sortimentseinteilung

A

orientiert sich am Kundennutzen

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11
Q

Produktionsprozessorientierte Sortimenteinteilung

A

orientiert sich am gemeinsamen Produktionsprozess

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12
Q

Management des Produktprogramms

A 
Produkt- 
Innovation
variation
differenzierung
eliminierung
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13
Q

Innovationen

A

Inkrementell (5 Klingen Gilette)
Radikal (Beutellose Staubsauger)
Disruptiv (LP, DVD, MP3, Spotify)

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14
Q

Innovationen Vorteile

A

USP
Preisgestaltung
Image

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15
Q

Innovationsorientierung

A

Technology Push
Market Pull
Balanced Strategy

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16
Q

Kundenintegration

A

Lead User
User Groups
Fokusgruppen
Teilnehmende Beobachtung

17
Q

Produktvariation

A

Produktpflege: Kleine verbesserungen
Produktrelaunch: große Veränderung (+ Kommunikation)

18
Q

Produktdifferenzierung

A

Abrunden nach unten: kostengünstig
Abrunden nach oben: Premium
Marktnischen erschließen
Ausschöpfung Marktpotential

Marketing II (6 decks)

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