PRODUCT PLACEMENT 2

Question 1

native advertising

Answer 1

• podvrsta kontekstualnog oglašavanja/ praksa koja oponaša/ podržava oblik i stil medijske platforme na kojoj se pojavljuje
• prikriveno neprikriveno oglašavanje
• pokušava biti percipiran kao zanimljivost kako bi se izbjeglo nadmetanje, agresivnost, eksplicitnost i uočljivost klasične oglašavačke komunikacije
• najčešće je u digitalnom obliku u formi članka ili videa
  pomno su dizajnirani i i često interaktivni

Question 2

native advertising- klasični formati

Answer 2

1. in-feed ad units- klasični pseudonovinski sadržaji pozicionirani unutar redovnog conent feeda nekog web sitea
2. search ads- oglaski koji se pojavljuju unutar search lista koji se prikazuju nakon određenog tipa pretraživanja online sadržaja
3. recommendation widgets- prozorčići preporuke, dio sadržaja sitea npr. možda vas zanima
4. promoted listing- promotivni oglaski koje nalazimo uglavnom na e-commerce siteaovima

Question 3

PP vs NA

Answer 3

obje tehnike spadaju u kontekstualno oglašavanje, razlikuju se po motivaciji za nastanak sadržaja: medijski sadržaji u kojima je PP nastaju autohtono, vođeni motivacijom različitom od oglašivačkih potreba branda koji se želi integrirati u njihov sadržaj
Kod NA prvobitna motivacija je upravo oblikovanje medijskog sadržaja prikladnog za oglašavačku komunikaciju određ brenda