BRAND

Question 1

Što je brand

Answer 1

Brand je kombinacija različitih elemenata koji proizvodu daju identitet i čine ga različitim od drugih

Question 2

šTA on ne postoji? I neka je vrsta???

Answer 2

Ne postoji kao entitet u fizičkom smislu već predstavlja nematerijalnu kategoriju i to je neka vrsta mentalnog koncepta koji postoji u svijesti potrošača

Question 3

PORIJEKLO

Answer 3

1. žig koji bi se označilo životinje kao znak vlasništva 2. glagol koji je označavao dodavanje vrijednosti/ u hrv. robna marka

Question 4

POVIJEST

Answer 4

1. U predindustrijsko doba natruhe brendiranja nalazimo u osobnom odnosu s proizvođačem od kojeg kupujemo određeni proizvod, odnosno njegovoj osobnosti, „poznatosti” i kredibilitetu
2. Početkom industrijskog doba počinje serijska proizvodnja generičkih roba, tj. „homogenih proizvoda”
   Gubljenje intimne veze između proizvoda i proizvođača
   Prepakiravanjem proizvoda, njihovim ambalažiranjem i dodavanjem razlikovnih oznaka poput imena, loga i dizajna dodaje im se određena komunikacijska vrijednost, tj. brendira ih se
   Brendiranje zamjenjuje ono što je trgovac prije obavljao u procesu prodaje –
   informiranje, hvaljenje, opisivanje benefita,

Question 5

DIMENZIJE

Answer 5

1. FUNKCIONALNA D.- kompetitivna prednost usluge ili proizvoda koji se povezuje s brendom
2. MENTALNA D.- upotrebljavanje određenog branda utječe na našu sliku o sebi
3. SOCIJALNA D.- brand nam daje određeni društveni identitet
4. DUHOVNA D.- kako se naš brand odnosi prema svijetu i društvenoj okolini

Question 6

BRENDIRANJE

Answer 6

To je jedna vrsta konceptualiziranja, odnosno dodavanja komunikacijske vrijednosti nekom proizvodu, usluzi ili pojmu

Question 7

ADVERTISING

Answer 7

Advertising kao upravljanje brandom/ oblikovanje komunikacije koja gradi, oblikuje, razvija i održava neku brend osobnosti

Question 8

MODELI BRENDIRANJA

Answer 8

1.MIND-SHARING: klasični pristup, dominantan od 50-ih, cilj mu je generirati i povećati vrijednost branda putem upravljanjem identitetom koji je konstantan i bezvremen/ oslanja se na benefite proizvoda
2. EMOCIONALNI- kasnim 80-im i ranim 90-im, snažno je vizualno i dizajn orijentiran/ oslanja se na identifikaciju ključnih emocija kojse se vežu za određeni brend i nastoji oblikovati čvrste emocionalne veze s core potrošačima
3. VIRALNI- oslanja se na stvaranja buzza, tijesno povezan s pojavom interneta te se često veže utjecajna osoba koja promovira
4. KULTURALNI- konceptualizirao Douglas Holt iz svoje knjige How Brand become Icons 2004./ pristup koji prepoznaje vrijednosti pojedinih brendova kao kulturalnih ikona u određ. društvima

Question 9

ELEMENTI BRENDIRANJA

Answer 9

1. dizajniranje osobnosti branda na strateškoj komunikacijskoj razini 2. osmišljavanje imena branda 3. ambalažiranje 4. dizajn loga 5. dizajn ostalih vizualnih elemenata 6. reklamna komunikacija u užem smislu