PRODUCT PLACEMENT

Question 1

ŠTO JE PRODUCT PLACEMENT

Answer 1

TO JEEEEEE… oglašavačka tehnika koja nastoji zaobići ad blindness konzumenata medijskih sadržaja suptilnim ili manje suptilnim integriranjem proivzoda/ branda u određene medijske sadržaje (kulturalne vektore), umjesto njihovim prekidanjem kao što to čini klasično oglašavanje

Oglašavačka tehnika koja nastoji zaobići ad blindness konzumenata medijskih sadržaja suptilnim ili manje suptilnim integriranjem proizvoda/branda u određene medijske sadržaje („kulturalne vektore”),
umjesto njihovim prekidanjem kao što to čini klasično oglašavanje

Question 2

razlika klasično ogl. i pp

Answer 2

za razliku od klasičnog koje je izvanjsko i koj se parazitski lijepi na / uz njih, pp je integralni dio samih medijskih sadržaja

Question 3

što pp nastoji

Answer 3

pp nastoji derivirati komercijalne efekte iz konteksta, odnosno okruženja unutar kojeg je proizvod ili brand pozicioniran/ upotrebljen

Question 4

najčešći tipovi med. sadržaja u kojima se koristi

Answer 4

filmovi, tv serije, videoigre, stripovi, književna djela, videospotovi, songovi…

Question 5

BASIC PLACEMENT

Answer 5

samo naprosto vidljivi bez dramske interakcije/ ponekad su samo dio scenografije i onda su kao prirodni rekviziti

Question 6

ADVANCED PLACEMENT

Answer 6

Aktivni elementi narativa, tj. doprinose obogaćivanju i razvoju narativa

Question 7

RAZLOZI PPPPPPP- 5

Answer 7

1. zaobilaženje ad blocka 2. izbjegavanje disruptivnosti i izvanjskoti klasičnih oglasnih formata 3. razvijanje jačeg emocionalnog angažmana 4. tragetiranje specifične ciljanje skupine 5. bolje uklapanje u sadržaj relevantan za ciljnu grupu

Question 8

PODVRSTE- 7

Answer 8

1. brand integration- postaju dio sadržaja, obogaćuju i razviaju narativ (Cast Away)
2. advertising placement- integriranje reklame u nekakav medijski/ zabavni sadržaj
3. re-placemenet- umetanje različitih proizvoda u isti medijski sadržaj pri ponovljenim emitiranjima
4. product displacement- izostavljanje branda ili proizvoda iz neprikladnih dramskih situacija unutar medijskog sadržaja
5. faux placement- stvaranje fiktivnih brandova (gash, Zip)
6. reverse placement- oblikovanje raznih proizvoda prema proizvodu/ brandu viđenim u određenim medijskim sadržajima (buzz cola)
7. selfpromotion- npr emitiranje vijesti u 21th century foxovim filmovi sestrinskih tv mreža poput Foxa

Question 9

FINANCIJSKI MODELI- 2 glavna tipa

Answer 9

1. direktan transfer novca i kompenzacija u rekvizitima koja reducira produkcijske troškove pojedinačnog medijskog sadržaja

Question 10

najkarakterističniji primjer PP-a

Answer 10

film Cast Away