Prissättning vid Marknadsmakt Flashcards
Vad menar vi med marknadsmakt?
Producenten möter en efterfrågan som inte är oändligt priskänslig och kan därmed påverka vilket pris som sätts. Kvantitet som produceras påverkas av betalningsviljan hos konsumenter => ingen egentlig utbudskurva utan punkter
Monopolistisk konkurrens innebär
Konkurrerande producenter med med viss marknadsmakt
Vad innebär prisdiskriminering?
Producent ger olika pris för en identisk vara av olika konsumenter
Vad blir de direkta förändringar/effekter som sker vid en prisdiskriminering?
- Producenten tar (mer av) KÖ och gör om till PÖ
- Ökad effektivitet genom att priskänsliga konsumenter inte skulle konsumerat vid det högre monopolpriset => något lägre pris till dess ökar försäljning
Vad kan sägas om effektivitetsförluster i koppling till prisdiskriminering?
i) vid standardprissättning vid monopol förloras “trianglarna” som finns vid jämnviktspris vid full konkurrens i form av KÖ och PÖ där producenten även tar viss del av KÖ ii) genom att prissätta olika kan kvantiteten öka och därmed reducera förlust
Vilka är dom två nödvändiga förutsättningarna för att kunna prisdiskriminera?
- Producenten måste ha marknadsmakt, dvs möjlighet att ta högre pris för mindre priskänsliga konsumenter
- Producenten måste kunna förhindra vidareförsäljning, detta då vissa konsumenter annars kan köpa till lägre pris för att sedan sälja vidare till mellanhögt pris
Vilka grader av prisdiskriminering finns det och hur kan de delas upp?
Producent har kunskap kring betalningsvilja INNAN köp:
i) Perfekt (första gradens) prisdiskriminering
ii) Marknadsuppdelning (tredje gradens prisdiskriminering)
Producent har kunskap kring betalningsvilja EFTER köp:
i) Indirekt (andra gradens) prisdiskriminering
Beskriv perfekt prisdiskriminering och ge exempel på situation där man använder sig av det
Producenten:
i) kan sälja varje enhet av sin vara tilll olika pris
ii) kan avgöra betalningsvilja för varje konsument
iii) lättare med så fullständig information som möjligt
iv) Ex: där varje pris förhandlas individuellt
Beskriv vad som händer grafiskt/matematiskt vid en perfekt prisdiskriminering
- MR sammanfaller med efterfrågekurvan
i) producenten vinstmaximerar med MR = MC
ii) producerar Q*
dvs samma kvalitet som vid fullkomlig konkurrens
Notera dock!
i) Varje konsument betalar precis sin betalningsvilja och det finns inget konsumentöverksott.
ii) Hela KÖ omfördelas till PÖ dvs ingen förlust i effektivitet
iii) Finns inget jämviktspris pga individuell prissättning
Hur kan gruppindelning göras vid en marknadsuppdelning?
Egenskaper (ålder,kön etc), köphistorisk, geografiskt område, tid m.m.
Ge exempel på marknadsuppdelning och när den typ av prisdiskriminering används?
i) student- eller pensionärsrabatt
ii) lärobok: international edition
ii) resor: “boka-tidigt-rabatt”
Förklara vad för effekter marknadsuppdelning får grafiskt/matematiskt
i) varje delmarknad analyseras som en “egen marknad”
ii) kvantitet bestäms av MR = MC men MR skiljer sig mellan grupper
iii) Pris bestäms av betalningsviljan
Beskriv indirekt prisdiskriminiering (second degree)
i) görs ej av producenten själv
ii) producenter erbjuder olika alternativ där konsumenter med högre betalningsvilja betalar mer
iii) kräver ingen kunskap om konsumenternas betalningsvilja före köpet - genomför uppdelning genom eget beteende
Ge exempel på former av indirekt prisdiskriminering
i) Mängdrabatt eller “storkundsrabatt” (quantity discounts)
ii) produktvariation (versioning)
iii) paketpris (bundling)
förklara mängdrabatt
i) locka konsumenter att köpa mer till ett lägre pris och därmed överförs del av KÖ till PÖ
ii) mer köp av konsument => lägre enhetspris, förbindelse kring viss mängd
iii) ofta mer prismedvetna konsumenter och inga problem att låsa sig vid en hög kvantitet
Förklara produktvariation och ge exempel
i) producenten erbjuder “finare” varianter som kostar mer
ii) viktigt att marginalkostanden för att “förfina” produkten inte är högre än prisskillnaden
Ex: första-klass-biljetter, “ring-side” - biljetter där arenabiljetter till bra platser kostar mer än de sämre platserna
Vad menas med begreppet “incentive compatibility” och ge exempel
i) utformad så att konsumenterna väljer “rätt” genom att bara följa sida egna preferenser och priserna hen möter, dvs ingen ytterligare styrning behövs om priserna satts rätt
ii) skillnaden mellan erbjudandena får inte vara större än skillanden i betalningsvilja
iii) målet för producenten är att budgetkonsumenter väljer budgetalternativ och lyxkonsument väljer lyx
Ex:
Bilar (toyota - lexus, citroen - ds)
Mat (ICA basic vs “vanligt” Ica)
Vad är viktigt att ta i beaktning vid prissättning när det kommer till “incentive compatibillity”
i) prisskillanden måste vara “lagom” dvs dyrt alternativ får inte vara så dyrt att även lyxkonsumenter väljer bort det
ii) Alternativet som ger störst KÖ är det som väljs av konsumenten vilken innebär att budgetalternativet inte får ge störst KÖ för lyxkonsumenten, precis som lyx inte får ge störst för budgetkonsumenten
iii) om prisjustering ska göras så föredrar alltid producenten att höja priset på en vara än att sänka för att ge önskad effekt
Notera! Andra faktorer kan spela roll men fås ej vid just beaktning likt frågan på problem 10.13
Beskriv vad som menas med bundling och ge exempel
i) producenten erbjuder paket av olika tjänster
ii) producenten kan på så sätt få sålt produkter där det finns liten betalningsvilja
ii) Producenten lyckas sälja två (eller fler) olika produkter till högre förtjänst
iii) kan innebära att konsument köper produkt som inte var eftersökt då man säljer in enligt dess “värde” även fast det inte finns värde för konsumenten
Ex: köp x få även y med
Beskriv block pricing och ge exempel
i) producenten tar ut olika pris beroende på mängd konsumenten köper
ii) priset per enhet varierar dvs samma konsument betalar mindre per styck vid flerköp, skilland från mängdrabatt där alla enheter hade samma pris
iii) ökar PÖ då kvantiteten ökar
Ex: flerpack kostar mer än enskild produkt men mindre styck (läskburkar etc)
Beskriv tvådels-taxa och ge exempel
i) producenten tar ut en fast avgift och en rörlig avgift
ii) den fasta avgiften gör det möjligt att (i bästa fall) sänka den rörliga avgiften så mycket att volymen ökar till Q*
iii) fasta avgiften utgörs (om Q=Q*) av hela konsumentöverskottet
Ex: Sportklubb med en medlemsavgift och avgift per besök
Förklara vad som händer vid en tvådels-taxa matematiskt/grafiskt
i) Produkten prissätts till P=MC dvs samma kvalitet handlas som vid full konkurrens
ii) beräkna ytan över MC grafiskt => tar ut detta som fast avgift
iii) Företaget kan inte sätta en fast avgift som är högre än konsumentens konsumentöverskott, eftersom det skulle göra att konsumenten väljer att inte köpa alls. Den fasta avgiften justeras så att konsumenterna fortfarande köper, men företaget extraherar det mesta av deras överskott.
Varför kan det vara enklare med prisdiskriminering vid tjänster till skillnad från fysiska produkter?
Ett av kraven på prisdiskriminering är att man måste kunna förhindra försäljning mellan marknaderna och tjänster är svårare att göra detta med än fysiska produkter
