Planes chap 2 Etrategia segun Industria Flashcards
Que tipo de industria podemos encontrar?
- industrias nuevas o emergentes
- industrias maduras
- industrias declive
- Indutrias fragmentadas
Concepto Industrias nuevos/emergentes + Caracteristicas
-> Ha surgido muy recientamente + alto tipo de innovacion + cambio de necesisdades de consumidores
Caracteristicas :
- costes iniciales altos debido a bajos volumenes de produccio
- lento crecimiento de la demanda
- mucho riesgo (incertidumbre/ inestabilidad)
Industrias
nuevas/emergentes incertidumbre (2 tipos) + Inestabilidad
2 tipos :
- incertidumbre technologica (falta de consolidacion de techno + distintas alternativas techno para un mismo producto)
- incertidumbre estrategica (falta experiencia/ elevado numero de opciones/ muchas rectificaciones)
Nivel de incertidumbre = importante barrera de entrata-> financiacion
+ INESTABILIDAD (novedad, posible ausencia de barreras de entrada), no existe fidelidad, subvenciones -> factor politica
Industrias emergentes
Objectivos
Objec : diminuir incertidumbre/inestabilidad, consolidacion innovaciones
Industrias emergentes :
ESTRATEGIAS
(2)
- cuestiones a resolver (influir, entrar a competir, gestionar el riesgo)
- Influir en la configuracion de la industria (consolidacion de industria, creacion barreras entrada) -> consolidacion/configuracion depende de : tamano potencial industria/tasa crecimiento prevista/technologia dominante/ canales de distribucion/ posibles competidores
Industrias emergentes
Ventajas Ingreso temprano
- imagen importante
- curva aprentizaje dificil de imitar
- lealtad cliente grande
- ventajas coste por una entrada temprana
Industrias emergentes
Inconvenientes ingreso temprano
- criterios cambien
- coste de abrir mercado = caro
- compena entre empresas pequenas dura
- cambio techologia ponen inversiones iniciales obsolteas
Industrias emergentes :
Como gestionar el riesgo?
- cooperar con usuarios iniciales
- Politicas financieras rigurosas con poco endeudamiento
- flexibilidad frente nuevos competidores
Industrias Maduras
Concepto
Caracteristicas
-> crecimiento demanda cada vez menor, incluso estancamiento
caracteristicas :
-> demanda -> mas experimenta
Oferta -> reorientacion metodos, comercializacion, investigazion
+ Factores de intensidad e la competencia
(dificultad desarollar nuevos productos, aumento international competiencia, distribudores alto poder de nego, exceso de capacidad por inversiones)
Industrias Maduras
estrategias
- Obtencion ventaja competitiva solida (Liderazgo costes, diferenciacion, segmentacion)
- reorientacion campo de actividad empresa (diversifiacion, crecimiento externo, internacionalizacion)
Industrias declive
Concepto
Caracteristicas
- disminucion constante demanda (techno, cambio necesidades, cambio demo)
- gran intensidad competencia (exceso capacidad, competencia agresiva, existencia fuertes barreras de salida, inestabilidad oferta por cambio actitud de competitidores, ausencia cambio technologcio)
Industrias declive
Estrategias
- Liderazgo industria
- Segmentacion
- Cosecha (maximizar flujo y minizar inversiones)
- Retirada rapida (vender negocio)
Industrias fragmentadas
tipos
- concentradas -> pocas empresas acumulan alto cuto de mercado
- fragmentadas -> gran numero de competidores ninguno dominante
Existen porque : restricciones gubernamentales, existencia reglamentos localistas, varias necesidades consumidores
Industrias fragmentadas : Caracteristicas
- > muchas fuenstas posibles de ventajas competitivas pero tamano reducido
- > ausencia relacion entre rentabilidad y cuota de mercado
Caracteristicas :
- Liderazgo costes
- Estandarizacion necesidades
- Segmentation Mercado (productos, clientes, areas)
- Crecimiento externo -> mayor poder negociador
