Partie 4

Question 1

Qu’est-ce que le Ad Rank?

Answer 1

Les annonces restantes sont classées en fonction de leur Ad Rank. L’Ad Rank est déterminé par plusieurs facteurs, y compris l’enchère de l’annonceur, le Quality Score (qui inclut le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce, et l’expérience sur la page de destination), et l’impact attendu des extensions et autres formats d’annonce.

Question 2

Est-ce que plus l’enchère est élevée, plus l’annonceur a de chances d’avoir un haut Ad Rank?

Answer 2

Pas nécessairement. L’annonceur peut mettre l’enchère la plus élevée, mais le Ad Rank dépend surtout de la qualité et de l’impact du format de l’annonce.

Question 3

Quels sont les deux stratégies d’enchères?

Answer 3

• Automatique
• Manuelle

Question 4

Qu’est-ce que les campagnes performance max?

Answer 4

Campagne Performance Max de Google
Les campagnes Performance Max (PMax) de Google sont un type de campagne publicitaire automatisée conçue pour aider les annonceurs à maximiser leurs performances sur tous les canaux et inventaires publicitaires de Google. Voici les principaux aspects à comprendre :

Définition et Fonctionnement
Automatisation et IA : Les campagnes Performance Max utilisent l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique pour optimiser la diffusion des annonces en temps réel.
Multi-Canaux : Elles diffusent des annonces sur l’ensemble des propriétés de Google, y compris le Réseau de Recherche, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps.
Objectifs : Elles sont axées sur la réalisation d’objectifs spécifiques, comme les conversions ou la valeur de conversion, en optimisant automatiquement les enchères et les placements.

Question 5

Est-ce pertinent de faire du Google Ads et d’optimiser son SEO?

Answer 5

Oui. Malgré que le SEO a un meilleure taux de clics et que le SEA a un taux de clics assez faible, cette stratégie est pertinente pour axer sur les mots clés ou il y a une forte concurrence.

Question 6

Quelles sont les types de campagnes Google?

Answer 6

• Le réseau de recherche (mots-clés)
• Display (site web; app.mobile; youtube…)

Question 7

Comment fonctionne la mise en ligne d’une annonce Google?

Answer 7

1. début de l’enchère (mise en concurrence)
2. Exclusion des annonces non éligibles
3. Classement des annonces (AD Rank)
4. Diffusion des annonces qui sont au-dessus du seuil minimum.