Parte 6 - Política de Produto Flashcards
O que é a política de produto?
É o conjunto de decisões que visam conceber, organizar e renovar a oferta da empresa aos seus clientes, quer seja um bem, um serviço ou uma ideia.
Quais são os três níveis do produto?
São o produto central, o produto atual e o produto aumentado. O produto central é o benefício essencial que o produto oferece. O produto atual é o conjunto de atributos tangíveis e intangíveis que compõem o produto. O produto aumentado é o conjunto de serviços e benefícios adicionais que acompanham o produto.
Quais são as funções da embalagem?
A embalagem tem funções técnicas e de comunicação. As funções técnicas são proteger e conservar o produto, facilitar o seu transporte, armazenagem e utilização, e proteger o ambiente. As funções de comunicação são identificar o produto e a marca, informar sobre as características e o modo de uso do produto, persuadir e seduzir os consumidores, e expressar o posicionamento da marca.
Como se classificam os produtos de consumo e os produtos industriais?
Os produtos de consumo são aqueles que são comprados pelos consumidores finais para uso pessoal. Podem ser classificados em produtos de conveniência, de compra comparada, de especialidade, de impulso, de emergência e não procurados. Os produtos industriais são aqueles que são comprados por organizações para uso no processo produtivo ou na gestão. Podem ser classificados em materiais e componentes, fornecimentos e serviços, e investimento.
O que é o ciclo de vida do produto?
É o conjunto de fases pelas quais um produto passa desde o seu lançamento até ao seu declínio ou desaparecimento do mercado.
Quais são aas 4 fases do ciclo de vida do produto?
São a introdução, o crescimento, a maturidade e o declínio. Cada fase tem características distintas em termos de vendas, lucros, concorrência, estratégia de marketing e inovação.
O que é a extensão de linha?
É uma estratégia de desenvolvimento de produto que consiste em acrescentar novas variantes a uma linha de produtos existente, com o objetivo de aumentar as vendas, atrair novos segmentos de mercado ou responder à concorrência.
O que é a extensão de marca?
É uma estratégia de desenvolvimento de produto que consiste em utilizar o nome de uma marca já estabelecida para lançar novos produtos em categorias diferentes da original, com o objetivo de aproveitar a notoriedade, a imagem e a fidelidade da marca.
O que é a diferenciação de produto?
É uma estratégia de posicionamento de produto que consiste em destacar as características distintivas e superiores de um produto em relação aos produtos concorrentes, com o objetivo de criar uma vantagem competitiva e aumentar a preferência e a lealdade dos consumidores.
O que é a padronização de produto?
É uma estratégia de adaptação de produto que consiste em oferecer o mesmo produto em todos os mercados, sem alterar as suas características, com o objetivo de reduzir os custos de produção e de distribuição, simplificar a gestão e reforçar a imagem global da marca
