parole più usate nel digital marketing

Question 1

bounce rate

Answer 1

= tasso di rimbalzo → numero di utenti che abbandonano un sito o un’applicazione entro 5 secondi dal loro atterraggio
* sul mobile raggiunge il 90%
* se ho una campagna CPC ma il bounce rate è alto il risultato è scadente

Question 2

viral marketing

Answer 2

clienti che un brand può ottenere con gli earned media → un messaggio diventa virale quando gli utenti lo condividono senza che l’adv debba pagare per quella visibilità

Question 3

CTR

Answer 3

= click throught rate → indicatore della quantità di volte che gli utenti cliccano sul banner o su un impression
* strumento di valore nella vendita all’advertiser per il publisher

Question 4

CR

Answer 4

= conversion rate → indicatore della quantità di utenti che dopo aver cliccato su un sito interagiscono con esso tramite azioni [ lead ], indipendentemente dal numero di click

Question 5

programmatic advertising

Answer 5

forma di acquisto di spazi pubblicitari generata in maniera automatica e su una logica di costo
- un publisher che non riesce a vendere l’intero suo inventory mette gli spazi rimasti su una piattaforma di programmatic
- gli advertiser utilizzano queste piattaforme per comprare spazi al minor prezzo possibile senza sapere dove si trovano

Question 6

CTA

Answer 6

= call to action → messaggio che l’adv fa al suo utente di riferimento tramite il canale pubblicitario

Question 7

retargeting

Answer 7

nuovo modello di utilizzo dei paid media = un brand fa retargeting quando propone lo stesso banner non ad un target di utenza generica ma agli utenti che hanno già visualizzato il suo sito → grazie ai cookies

Question 8

vanity metrics

Answer 8

metriche come follower e like non reali ma comprati al fine di soddisfare un aspetto di vanità del brand → attira nuovi clienti per una ragione psicologica

Question 9

CPI

Answer 9

cost per impression = modello prevalente nel 1984 → crolla perché si rivela non significativo per gli advertiser

Question 10

CPC

Answer 10

cost per click = l’adv paga quando un utente clicca su un inserzione → performance di maggior valore per gli advertiser

Question 10

CPM

Answer 10

cost per thousand = prezzo da pagare ogni 1000 impression ( da 5 cent a 1 dollaro ) → il mercato è guidato dai publisher

Question 11

meccanismo di bidding

Answer 11

svolto dai SEM = vedere cosa fanno i competitor e decidere quanto puntare per ogni click in modo da ottenere un ranking ottimale nelle ricerche = chi paga di più è primo nelle ricerche

Question 12

CPL

Answer 12

cost per lead = l’adv paga quando un utente lascia i propri dati, iscrivendosi alla newsletter e rendendosi contattabile

Question 13

CPA

Answer 13

cost per acquisition = l’adv paga quando un utente compra dall’e-commerce
O
cost per action = l’adv paga quando un utente compie un’azione su una pagina sponsorizzata

Question 14

CPI / modello ibrido

Answer 14

cost per install o per download = l’adv paga solo se l’app viene scaricata e installata

Question 15

CPV

Answer 15

cost per view = l’adv paga un tot se l’utente dopo 5 secondi skippa un video e paga di più se l’utente visualizza l’intera pubblicità