Oglaševanje 4

Question 1

Kateri so dejavniki komunikacijskega procesa in zakaj so pomembni?

Answer 1

1. Kako je želeni pomen vkodiran?
   2.Preko katerega medija ga posredovalec posreduje?
2. Kako ga prejemnik odkodira?
   4.Kako se prejemnik na vse skupaj odzove?

Za uspešno komuniciranje?

Question 2

Kako imenujemo komuniciranje prek medijev?

Answer 2

Medijsko posredovano komuniciranje

Question 3

Katera vprašanja uporabljamo pri obravnavi komunikacije?

Answer 3

Uporabljamo Lasswelov model komuniciranja.

1.Kdo komunicira s kom
2. Zakaj komunicira?
3. Kako poteka komunikacija
4.O čem komunicira
5.Kakne so posledice

Question 4

Kdaj lahko nekaj označimo kot oglaševanje?

Answer 4

1. Ko gre za komunikacijo na množični/ neosebni ravni
2. Imajo elementi komunikacijskega procesa več razsežnosti

Question 5

Oglas vs. recenzija

Answer 5

Oglas:
-Naročnik ima nadzor kje in v kakšni obliki se oglas pojavi
-Naročnik pravno odgovarja

Recenzija
-Naročnik nima nadzora
- Informacije v recenziji so mnenja, izkušnje, ki jih ni treba pravno zagovarjat

Question 6

Katere so tri ravni o.k.p

Answer 6

1. Raven naročnika/plačnika
2. Raven ustvarjalcev
3. Raven sporočila

Question 7

Raven naročnika/plačnika

Answer 7

• Vir oglasa je oglaševalec – tisti, ki oglas naroči, zanj plača ter pravno in moralno odgovarja.
• Oglas komunicira v imenu naročnika za doseganje poslovnih ciljev.
• Zaradi kompleksnosti in konstantnega spreminjanja trga, oglaševalci pogosto najamejo profesionalno komunikacijsko organizacijo (agencije, studijo …), ki imajo na tem področju več znanja in izkušenj.

Question 8

Raven ustvarjalca

Answer 8

• Vir komuniciranja je/so avtor(ji) komunikacije – zadnja alineja pri ravni naročnika/plačnika
• Ti navadno prejemniku ostanejo neznani, se pa predstavljajo na raznih festivalih, katalogih, publikacijah …

Question 9

Raven sporočila

Answer 9

• Vir komuniciranja tisti, ki posreduje sporočilo
• Najbolj viden vir o. k. p.
• Gre lahko za slavno osebo, zvezdnika, strokovnjaka ali pa neznanega tipičnega predstavnika ciljne skupine (npr. Tina Maze za čokolado Milka ali pa za čaj Teekanne).

Question 10

Tri ravni razumevanja prejemnika v o. k. p.

Answer 10

1. Namišljen tipični porabnik
2. Odobritelj oz. prejemnik/vratar
3. Potencjalni iz dejanski uporabnik

Question 11

Namišljen/tipični porabnik

Answer 11

• Določen na podlagi tržnih raziskav.
• Deluje kot ˝sogovornik˝ oz. naslovnik oglasa – v bistvu gre za konstrukt, s pomočjo katerega se ustvarjalci lažje vživijo v proces

Question 12

Odobritelj oz prejmnik/vratar

Answer 12

• Posamezniki, ki odločajo, kateri predlog oglasnega sporočila bo realiziran in objavljen.
• Sem spada tako tim iz oglaševalne agencije kot tudi naročnik oglasa. Posledično lahko pride do dolgotrajnega postopka, če se med timom in naročnikom pojavijo razlike pri razumevanju tipičnega porabnika ali pa v vrednotnih in estetskih orientacijah.

Question 13

Potencjalni oz dejanski uporabnik

Answer 13

• Na tej ravni je oglasno sporočilo že objavljeno.
• Včasih pred samo objavo oglas pokažejo še testni skupini, ki izrazi mnenje in razumevanje oglasa, kar pa seveda vpliva na realizacijo končnega oglasa.