Oglaševanje 3 Flashcards
Kdaj je oglaševanje deležno največ očitkov?
- Hitro rastoča tržna ekonomija
- Rast množične proizvodnje in potrošne družbe.
- Rast globalnega trga.
Zakaj so kritike oglaševanja v porastu?
Zaradi oglaševalske gneče ter naraščajočih družbenih in okoljskih problemov.
Kaj je tržni pritisk?
Najbolj liberalna oblika (ne)regulacije.
Temelji na tem da je oglaševanje za trg nenadomestljivo ter da ima trg za oglaševanje samoočiščljivo moč.
Katere so tri skupine nedopustnega oglaševanja in zakaj?
a) Oglaševanje, ki krši ustavna načela
* Ne sme razpihovati in spodbujati sovraštva, nestrpnosti, nasilja.
b) Oglaševanje, ki je prepovedano zaradi varstva družbenih interesov oz. je v nasprotju z javno koristjo
* Prepoved oglaševanja orožja, zdravil na recept in omejitev oglaševanja alkoholnih in tobačnih izdelkov.
c) Nepošteno in nelojalno oglaševanje
* Pretiravanje, zavajanje, okoriščanje z ugledom konkurenčne znamke.
Temeljni zakoni, ki urejajo delovanje oglaševanja v Sloveniji:
- Zakon o varstvu konkurence
- Zakon o varstvu potrošnikov
- Zakon o medijih
- Zakon o avdiovizualnih medijskih storitvah
- Zakon o javni rabi slovenščine
Zakaj je pomemben mehanizem samoregulative?
Zaradi primerov, ki so nemoralni in kršijo estetske, etične … standarde, škodijo oglaševalski stroki, saj zmanjšujejo njeno verodostojnost in krepijo upravičenost kritik oglaševanja.
Kaj je samoregulativa oglaevanja?
Najboljše smernice delovanja in omejitve (dolgoročno in za trajnostni razvoj)
Kaj počne SOK?
Zavezuje vse, ki delujejo v oglaševalskem trikotniku k spoštovanju temeljnih, splošnih in posebnih določil etičnosti oglaševanja. Posledično odgovornost za kršitve nosijo vsi udeleženci oglaševalskega trikotnika.
Bistvo dobrega oglaševanja:
- Zakonito, dostojno, pošteno, resnično.
- Zasnovano odgovorno do porabnikov in družbe.
- Spoštuje načela lojalne konkurence.
Kdo se ukvarja z presojo skladnosti z SOZ?
Oglaševalsko razsodišče
