Ny

Question 1

Viktiga beslut kring annonsering

Answer 1

• *¤ Fastsälla mål** (Kommunikationsmål, försäljningsmål)
• *⇒ Budget beslu**t (Bedömningsmetoden, omsättningsbaserad metod, jämförelsemetoden, mål-medel-metoden)
• *⇒Fastställa budskap** (strategi genomförande) + Beslut om kanal (Räckvidd frekvens, val av mediekanal)
• *⇒Utvärdering** (kommunikationseffekt, försäljning och vinst, avkastning på annonseringen)

Question 2

Värdeerbjudanen

Answer 2

Pris
Mer, samma, mindre
Fördelar

More for more (Mercedes-Benz S Klass)
More for same (Lexus vs Mercedes)
More for less (Kortsiktigt (kostsamt))
Same for less (ÖoB)
Less for Less (Ryanair)

Question 3

Komplext köpbeteende

Answer 3

Dyrt, risk, köps sällan, koppling till självbild (profilering)

Question 4

Dissonansreducerande köpbeteende

Answer 4

Dyrt, köps sällan, risk men liten upplevd skillnad. Tilltalande pris eler öppetider kan avgöra. risk för efterköpsdissonans i att finna brister i köpet. Måste lugna ner konsumenten.

Question 5

Marknadsundersökningsprocesses

Answer 5

Definera problem och mål med undersökningen ⇒ Utveckla en plan för att samla in informationen ⇒ Genomföra undersökningaplanen ⇒ tolka och avrapportera resultaten