Nettoyants ménagers / Désodo

Question 1

Droguerie- segments ?

Answer 1

Nettoyants ménagers
Dépoussiérants
Desodos

Question 2

Poids categ droguerie pour procter france

Answer 2

7% NOS

9%volume

Question 3

Marché en M€

Answer 3

702

Question 4

Poids nettoyants en pourcent

Answer 4

68% (666m€)

Question 5

Poids desodo

Answer 5

32% (308m€)

Question 6

Poids promo Mr propre

Answer 6

34%

Question 7

Poids promo Swiffer

Answer 7

28%

Question 8

Poids promo febreze

Answer 8

28%

Question 9

Poids promo antikal

Answer 9

36%

Question 10

Temps forts ? (3) + poids promo de chaque

Answer 10

Le Blanc = décembre janvier = 8% des ventes promo annuelles
Nettoyage de printemps = mars et avril = 12% ventes promo annuelles
Back to School = septembre = 10% ventes promo annuelles

Question 11

Segments nettoyants ménagers

Answer 11

• liquides dilués (29.5%)
• gels liquides (3.5%)
• sprays (38.4%)
• Éponges (1,5%)
• lingettes (21.5%)
• autres (5.6%)

Question 12

Intervenants nettoyants ménagers

Answer 12

Mr propre (10.5%)
Ajax (12.9%)
MDD (24.5%)
Cif (7.1%)
St Marc (16.1%)
Autres

Question 13

Gammes MR Propre

Answer 13

Liquides et gel
Sprays
Lingettes
Gommes

Question 14

Segments dépoussiérants

Answer 14

Plumeaux (29%)
Lingettes sèches  (25%)
Wetjet (19%)
Balais (6%)
Lingettes humides (20%)

Question 15

Intervenants dépoussiérants

Answer 15

Swiffer (67%)
MDD (16,7%)
Autres 16.3%

Question 16

Croissance marché dépoussiérants ?

Answer 16

Idx 126 grâce à swiffer

Question 17

Gamme Swiffer

Answer 17

Nettoyage de meubles (plumeaux et recharges)
Nettoyage de sol (balai et lingettes)
Nettoyage du sol avec solution humide (balai, lingette, recharge humide)

Question 18

Top ref nettoyants ménagers et depoussierants

Answer 18

Mr propre dilué 1.4L citron 
Mr propre dilué citron fraîcheur d'hiver 1.3L ou 1.4L
Mr Propre spray ultra citron 500ML
Antikal Spray 700ML
Swiffer plumeau + 5 recharges 
Swiffer x20 lingettes balai 
Swiffer wetjet 
Swiffer recharges plumeau

Question 19

Segments désodorisants

Answer 19

Pile (20%)
Aérosol (20%)
Bougies (16%)
Diffuseur continu (16%)
Diffuseur électrique (9%)
Voiture (8%)
Textile (5%)
Autres (6%)

Question 20

Intervenants desodo

Answer 20

Febreze (16,2%)
Air wick 
MDD 
Glade 
Autre

Question 21

Gamme de produits febreze

Answer 21

Desodo textiles (70% PDM)
Plaisir d'air (33% PDM)
Diffuseurs électriques (27% PDM DU SEGMENT)
FEBREZE Car (22% PDM DU SEGMENT)
Diffuseurs continus
Aerosols zéro%

Question 22

Quelles attentes des consos pour les désodo?

Answer 22

Efficacité, Innocuité, Hygiène

Question 23

Croissance désodos?

Answer 23

106 (115 febreze)

Question 24

Faible valorisation désodo: poids volume, valeur?

Answer 24

34% volume, 16% valeur

Question 25

Stratégie febreze pour relancer la croissance désodo

Answer 25

• Innover pour reconquérir les non acheteurs
• Prémiumiser et réenchanter les segments matures
• Explorer les territoires peu matures

Question 26

Reco d’implantation désodo?

Answer 26

Par segment

Question 27

Tendances de conso - nettoyants ménagers

Answer 27

Praticité
Efficacité
Naturalité
Hygiène

Question 28

KBD - Catégorie

Answer 28

• Distribution: 100% assortiment, rupture, power sku
• Visibilité rayon: PDL, implantation reco
• Promo: MEA, CA promo