Fabric

Question 1

Attentes Consommateurs Lessive

Answer 1

• Performance
• Sensorialité
• Ecologie
• Peaux Sensibles

Question 2

Bénéfices principaux adoucissants

Answer 2

• Fraicheur longue durée
• Douceur des fibres
• Protège les couleurs

Question 3

Valeur lessive

Answer 3

1,6 md € (-5% N-1)

Question 4

Valeur adoucissants

Answer 4

270 m€ (-5,7% N-1)

Question 5

Temps forts Lessives/adoucissants

Answer 5

• Le Blanc
• Back To School
• Anniversaire

Question 6

Tier 1, 2, 3 Lessives

Answer 6

Tier 1: Performance et protection
Tier 2: Sensorialité
Tier 3: Propreté et économies

Question 7

Intervenants Lessive

Answer 7

• Procter (35,5%): Ariel (24,6%), Dash 2en1 (9%), Ariel soft (1,8%)
• Henkel (27,7%): Le Chat (9,3%), Super Croix (4,6%), X-Tra (10,4%)
• Unilever (21,3%): Skip (11%), OMO (3,9%), Persil (6,3%)
• MDD (8,8%)
• Marques vertes (4,7%)

Question 8

Segments marché lessive

Answer 8

• Liquides (64%)
• Ecodoses (28%)
• Poudre (7%)

Question 9

Intervenants adoucissants

Answer 9

• Soupline (46%)
• Lenor (32%)
• Cajoline (11%)
• MDD (8%)
• Autres

Question 10

Segments Adoucissants

Answer 10

• Dilués (12%)
• Concentrés (77%)
• Parfums de linge (9%)
• Autres (2%)

Question 11

Tiers marché adoucissants

Answer 11

• Basique
• Premium
• Ultra Premium

Question 12

Poids NOS pour Procter du soin du linge

Answer 12

30%

Question 13

Poids NOS de la marque Ariel

Answer 13

19%

Question 14

Arbre de décision shopper - rayon lessive

Answer 14

1 - Spécifique/ Ecolo/ Généraliste
2 - Forme produit
3- Le tiers
4- La marque
5 - Taille du pack
6- Bénéfice additionnel

Question 15

Arbre de décision shopper - Adoucissant

Answer 15

1 - Forme produit (liquide, parfum de linge)
2- Marque
3- Parfum
4- Taille du pack