Narrativa audiovisual Flashcards
televisión
Canales de televisión tradicionales: Incluyen tanto la televisión abierta como la televisión por cable o satélite. Los anuncios se muestran durante los cortes comerciales dentro de la programación.
Televisión bajo demanda y servicios de streaming: Plataformas como NeXlix, Hulu, y Amazon Prime Video, que a menudo u/lizan formatos sin publicidad tradicional, pero están explorando modelos con anuncios para suscripciones más económicas.
Cine
Anuncios antes de la película: Son spots que se proyectan antes de iniciar las películas en las salas de cine.
Product Placement: Integración de productos o marcas dentro de la película misma, una forma su/l de publicidad audiovisual.
Radio
Emisoras tradicionales: Incluyen tanto AM como FM, donde se emiten cuñas radiales.
Plataformas de streaming de audio: Como Spo/fy, Apple Music, y Pandora, que ofrecen espacios para anuncios entre canciones en sus versiones gratuitas
Entorno digital
Videos online: Plataformas como YouTube, Vimeo y redes sociales permiten diversos formatos publicitarios como pre-roll, mid-roll, y post-roll (anuncios antes, durante, y después del video).
Display, Banners y overlays en videos: Anuncios que aparecen sobreimpresos en videos mientras estos se están reproduciendo.
dispositivos móviles
Aplicaciones y juegos: Anuncios integrados en aplicaciones y juegos, incluyendo videos que se pueden saltar o por los que se obtienen recompensas.
Plataformas de redes sociales: Instagram, Facebook, Snapchat, y TikTok, que u/lizan formatos especialmente adaptados para disposi/vos móviles como los anuncios en stories o videos cortos.
Publicidad exterior digital
Pantallas digitales: Ubicadas en lugares de alta visibilidad como centros comerciales, estaciones de metro, y calles principales.
Vallas publicitarias digitales: Versión moderna de las tradicionales vallas pero con capacidad para mostrar videos y gráficos animados.
Direct, Email y Newsletters
Anuncios en vídeo incrustados: Aunque más tradicionales, algunos emails de marke/ng incluyen videos para aumentar el engagement.
spot
Formato tradicional de duración variable y que puede tener diferentes adaptaciones para la emisión de piezas de refuerzo o recordatorios.
Patrocinio
Caretas o menciones a la marca como anfitrión que promueve e invita a ver un contenido determinado.
telepromoción
Acción integrada dentro o antes del corte publicitario del programa y prescrita por personajes de la cadena.
SOBREIMPRESIONES, PANTALLA DIVIDIDA O PiP (picture-in-picture)
Publicidad más o menos dinámica que se posiciona sobre la pantalla o a modo de máscara mientras continúa la emisión.
Avances
Menciones a la marca como parte de una promoción o careta de un programa. Puede ser parte de un patrocinio más amplio o una invitación a un contenido concreto de forma puntual.
Piezas de cadena
Creatividades elaboradas por el canal en torno a una campaña en curso de una marca que tengan conferencia y consistencia con los contenidos y programación de la cadena.
- Publicaciones o Posts: Permiten subir fotos o videos cortos directamente en el perfil. Los videos en posts tienen una duración máxima de 60 segundos.
- Stories: Estas son fotos o videos que desaparecen después de 24 horas. Los videos en las historias pueden durar hasta 15 segundos cada uno, y los usuarios pueden subir varias historias consecutivas para compartir momentos más extensos.
- Reels: Los Reels permiten a los usuarios crear videos de hasta 90 segundos, con la posibilidad de añadir música, efectos y otros elementos crea/vos. Son ideales para contenido dinámico y crea/vo.
- Instagram Live: Permite a los usuarios transmi/r videos en vivo, los cuales también se pueden guardar en el perfil después de finalizar. Los seguidores pueden unirse a la transmisión en /empo real y par/cipar a través de comentarios.
- Video en la sección Explorar: Videos de diferentes formatos que pueden aparecer en la sección de explorar, donde los usuarios pueden descubrir nuevos contenidos basados en sus intereses.
Youtube
- Anuncios TrueView In-Stream: Son los anuncios que aparecen antes, durante o después de otros videos en YouTube. Los espectadores /tienen la opción de saltar el anuncio después de 5 segundos. Si el espectador no lo salta, generalmente se considera una interacción posi/va. Estos anuncios se facturan solo si el usuario visualiza al menos 30 segundos o interactúa con el anuncio, como haciendo clic en él.
- Anuncios TrueView Discovery: Estos anuncios aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube, en la página de inicio, o como videos relacionados. Consisten en una miniatura del vídeo con algunas líneas de texto, que al hacer clic lleva al usuario al video o al sitio web promocionado. Este formato es útil para aumentar el número de visualizaciones de un video en particular o dirigir tráfico a un sitio web.
- Anuncios Bumper: Son anuncios muy cortos, de hasta 6 segundos de duración, que no se pueden saltar. Estos son ideales para mensajes muy directos y se facturan en base a impresiones (CPM). Son efectivos para incrementar el reconocimiento de marca gracias a su frecuencia y brevedad.
- Anuncios no saltables: Estos anuncios pueden aparecer antes, durante o después de un video principal y tienen una duración de hasta 15 o 20 segundos. A diferencia de los TrueView, estos anuncios no ofrecen la opción de ser saltados, por lo que garantizan una visualización completa. Su facturación no depende del visionado y es más elevada.
- Anuncios Outstream: Son diseñados específicamente para dispositivos móviles y aparecen en sitios y aplicaciones fuera de YouTube. Comienzan a reproducirse con el sonido apagado; el usuario puede activar el sonido si lo desea. Este formato es útil para ampliar el alcance de los anuncios en video más allá de los usuarios de YouTube.
- Anuncios Masthead: Son anuncios que aparecen en la parte superior de la página de inicio de YouTube. Estos son altamente visibles y generalmente se reservan para grandes lanzamientos de productos o eventos importantes. Se facturan a tarifas premium y generalmente se compran en un modelo de costo por día.
