1. Proceso, agentes y aspectos contractuales en la produccion audiovisual Flashcards
La produccion audiovisual se define a partir de un proceso con tres fases:
Producción
- Desarrollo
-Preproducción
-Producción
-Postproducción
Distribución
Exhibición
3 pesonas
- anunciante
- agencia
- productora
Anunciante
Persona natural o jurídica en cuyo interés se realiza la comunicación. Ante un problema de comunicación comercial, una empresa, organización o institución contrata a una agencia para resolver ese problema. Por lo general, el anunciante/cliente:
- Elabora el briefing
- Define los recursos, acciones comunicativas y plan de medios
- NO hay cuentas pequeñas, sólo presupuestos pequeños
Agencia
Personas naturales o jurídicas que se dedican a profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar y ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. Ley general de Publicidad
La función básica de la agencia es intermediar entre el anunciante y la ejecución mediática de las campañas desde un punto de vista técnico, creativo y de planificación. Por otro lado, funciones complementarias:
- Investigación de mercados
- Creación de ideas publicitarias
- Planificación, creación, producción y distribución de mensajes publicitarios
- Estrategia de medios
Las agencias se pueden estructuras:
Empresarial o financiera: multinacionales o independientes
Tipo de actividad
360
i investigación de mercados
compra de medios
agencia creativa
agencia de comunicación
agencia especialista en branded content
Productora
Las productoras tienen un alto nivel de especialización. Son la colaboración entre cine y publicidad a nivel artístico y técnico. La productora trabaja a partir del guión y/o storyboard del departamento creativo.
Lee Films
Canada
Harry
La Joya
Agosto
Primo
Tesauro
Antiestático
Publo Films
Garlic
El contrato de produccion
El contrato de producción contiene el compromiso de las partes signatarias (agencia y productora), de llevar a cabo el proyecto descrito en la documentación que contiene los detalles del trabajo (Storyboard, briefing, tratamiento…). Contiene las siguientes cláusulas:
- Objeto del contrato: realización del producto audiovisual publicitario conforme a lo establecido.
- Condiciones económicas: presupuesto aprobado.
- Responsabilidades: custodia de materiales, trámites y permisos, visados…
- Descripción del anuncio
- Timing y fechas de entrega
- Condiciones de pago: adelantos, pagos parciales, impuestos, etc…
- Derechos de uso
- Cláusulas especiales: aplazamiento de rodaje, weather day, indemnizaciones
- Seguros
- Términos de rescisión
- Gestión de la información: NDA (non disclosure agreement)
Acuerdo de precedimiento
En el momento en que un anunciante decide trabajar con una agencia, deben formalizar el acuerdo mediante un contrato que establece una relación mercantil y profesional entre ambos.
Representatividad
el contrato debe estipular quiénes son los representantes de ambas partes. En el caso de la Producción Audiovisual debe quedar constancia de quién es el responsable de informar, supervisar y gestionar el proceso de trabajo.
Objeto
se refiere al tipo de compromiso que se adquiere, en qué circunstancias, duración de la actividad, tal y como se ha especificado en el acuerdo de procedimiento
Exclusividad
establece las limitaciones por ambas partes para trabajar con más agentes.
Derechos
se debe de establecer quién ostenta los derechos de propiedad intelectual, utilización y explotación comercial. También se establece la limitación de uso en funcion de los territorios, medios y el tiempo.
