Module 7 Flashcards
Quels sont les trois rôles principaux des RP auprès des médias?
- Source d’information: relais d’info auprès des journalistes et recherchistes. Attire l’attention des médias sur certains éléments d’information.
- Expert: connaissances spécialisées liées à un domaine d’activité qui est recherché pour offrir un complément d’information, proposer une analyse ou intervenir sur un panel.
- Faciliteur de recherche: mise en contact+gestion des demandes, formation des portes-paroles et de rechercher qui se fait dans l’ombre, soutien technique lié à l’organisation des stratégies de presse.
Quel est l’objectif principal des relations de presse?
Réussir à attirer l’attention des médias pour faire connaître son message, son point de vue ou ses informations dans un contexte de forte concurrence, où l’espace médiatique est saturé et où les organisation luttent pour obtenir de la visibilité sont nombreuses.
Quelles sont les 4 caractéristiques de la nouvelle?
- Elle est d’intérêt public: l’information transmise concerne le vivre-ensemble ou la sécurité de la collectivité.
- Elle a une pertinence pour l’actualité: concerne un enjeu de débat ou elle fait intervenir des acteurs bénéficiant d’une notoriété importante.
- Transmet une info qui répond à un besoin de savoir/ comprendre: info pour laquelle il y a des attentes du public ou relative à des enjeux de sécurité.
- Traite d’un événement-choc, rare ou divertissant: ce qui s’écarte de la norme attire l’attention du public
Quels sont les outils et les stratégies de relations de presse?
- Le communiqué de presse: quand l’info à transmettre ne nécessite pas d’explications supplémentaires.
- L’événement de presse: conférence de presse, point de presse et événement de promotion.
- Porte-parole et entrevue: voix et visage de l’organisation dans l’espace médiatique.
- Veille et analyse de presse: repérer les tendances, les risques et les opportunités , mais aussi de rester au diapason de ses publics et des actualités liées à un domaine d’activité.
L’omniprésence d’Internet et des médias sociaux nous fait oublier une disparité en particulier. Laquelle?
Le fait que les personnes ayant un plus faible revenu et un niveau d’alphabétisation plus faible, ou demeurant en région éloignée restent notamment désavantagés quant à l’accessibilité du web.
Internet et le web social ouvrent de nouvelles possibilités pour la pratique des relations publiques. Lesquelles?
- Être son propre média: chaque organisation comme chaque citoyen peut développer ses propres canaux de communication par le biais de plateformes web et applications mobiles.
- Établir un point de contact et nourrir l’interaction: échanges qui peuvent contribuer à développer l’engagement nécessaire au maintien de relations plus positives.
- Une veille et une capacité de réponse accrue: la traçabilité de l’info en ligne + moteurs de recherche permettent de raffiner la veille et offrent des possibilités de répondre plus rapidement.
Quels sont les 2 risques pour la pratique des relations publiques?
- Un potentiel d’emballement viral qui laisse des traces: rumeurs et fausses informations qui laissent des traces et qui peuvent affecter durablement une réputation.
- Une perte de contrôle sur les organisations et leurs messages que les internautes peuvent s’approprier et mm détourner, et sur leur réputation.
Quels sont les 4 outils médiatiques de la présence en ligne?
- Le site web: coeur de la présence en ligne d’une organisation
- Les bulletins électroniques ou infolettres: outil de comm interne ou externe qui permet de rejoindre sur une base régulière des publics ayant un intérêt pour l’organisation.
- Les réseaux socionumériques & les plateformes participatives: fonctionnent sur la base des relations entre les usagers qui interagissent en ligne.
- Outils de veuille et d’analyse: facilitent le suivi des flux d’information et le suivi des activités de communication en ligne. Permettent aussi de faire une analyse des publics et des comportements en ligne.
Quelles sont les règles de base de l’usage du web des RP?
- Pratiquer la transparence
- Favoriser et maintenir l’engagement
- Soigner la qualité des interventions et des publications en ligne
- Faire preuve de respect et d’écoute
Quels sont les deux types de communication?
Communication directe et communication médiatisée
Quelle est la pertinence de la communication médiatisée pour les RP?
- Support de diffusion
- Outils de visibilité
- Lieux d’intervention
- Points de contact
Quelles sont les grandes transformations (5) du contexte médiatique contemporain?
- Des convergences médiatiques et des luttes de visibilité accrues
- Une fragmentation des audiences et la personnalisation des contenus
- La montée en importance des leaders d’opinion et des influenceurs
- Une communication interpersonnelle de masse
- La diffusion et les traces numériques de l’information
