MÉTHODES D'ÉTUDES QUALITATIVES

Question 1

Quels sont les objectifs de l’entretien individuel? Ses avantages et ses inconvénients?

Answer 1

• Faire parler l’inconscient (mots et comportement)

AV.

• Facile à organiser
• Infos riches
• Adapté aux sujets tabous

INCONV.

• Besoin d’enquêteurs qualifiés
• Coûte cher
• Analyses lourdes

Question 2

Quels sont les différents types d’entretien?

Les définir.

Answer 2

• Non directif (discussion libre sur thème unique)
• Semi-structuré (liste de thèmes a aborder)
• Papier-crayon

Question 3

Qu’est-ce que la technique de l’entonnoir?

Answer 3

Dans un entretien, aller des questions ouvertes et larges à des questions plus persos, plus précises.

Question 4

Quels sont les objectifs des réunions de groupe? Modalités? Avantages et inconvénients?

Answer 4

• Identifier beaucoup de points de vues
• Entre 7 et 12 indiv. 1/4 d’h

AV.

• Rapide
• Beaucoup d’interactions
• Peu coûteux

INCONV.

• Nécessite une grosse orga
• Pression de groupe
• Réalisation d’un guide

Question 5

Sous quelles formes peut se présenter une réunion de groupe?

Answer 5

• Brainstorming
• Focus en ligne (2h max)
• FG sur Second Life

Question 6

Quels sont les objectifs des techniques projectives?

Answer 6

• Permet de collecter des données relatives à l’univers mental/l’inconscient des individus.

Question 7

Quelles sont les différentes techniques projectives? Les décrire.

Answer 7

• Test de Stein (compléter phrases-
• Association libre (à un mot, à un slogan)
• Techniques métaphoriques (portrait chinois)
• Test de frustration de Rosenzweig (bulles)

Question 8

Quels sont les objectifs de l’observation? Avantages et inconvénients?

Answer 8

• Être témoin des comportements en live

AV.

• Authenticité
• Facilité du processus

INCONV.

• Méfiance vàv observation
• Difficulté à interpréter
• Cible large

Question 9

Quels sont les objectifs de la netnographie? Avantages et inconvénients?

Answer 9

• Étude des cultures et communautés en ligne

AV.
- Peu intrusif, pas barrières spacio-temporelles

INCONV.
- Identité des participants inconnue, sujets sensibles

Question 10

Quels sont les avantages et les inconvénients de la vidéographie?

Answer 10

AV.
- Facile, focus sur comportement, bonne description

INCONV.
- Long, dur à analyser, caméra pas toujours acceptée

Question 11

Quels sont les objectifs de la technique narrative? Avantages et inconvénients?

Answer 11

• Mettre accent sur l’histoire des consommateurs, qui illustrent un phénomène marketing important
  (récits de vie, journal de bord, journal vidéo)

AV.
- Bien perçu par les individus

INCONV.
- Long, saturation arrive vite, difficulté d’analyse

Question 12

Quels sont les 3 types d’analyse de données quali? Les décrire.

Answer 12

• Inductive (faits –> général)
• Itérative (A/R entre collecte et analyse de données)
• Éclectique (variété de sources de données et d’outils d’analyse)

Question 13

Quels sont les caractéristiques majeures d’un corpus?

Answer 13

P.H.E.R

• pertinent
• homogène
• exhaustif
• représentatif

Question 14

Lors de la catégorisation, quels sont les trois types de thèmes?

Answer 14

• A priori (définis dès le départ)
• Émergents
• Inductifs