INTRO Flashcards
A quoi servent les études qualitatives
Analyser, comprendre et détecter les :
- mécanismes psychologiques
- motivations
- comportements
Quelles sont les méthodes utilisées pour les études qualitatives
- Entretien
- Réunion
(petits échantillons - doivent être significatifs)
A quoi servent les études quantitatives
Mesurer, estimer et évaluer les :
- comportements
- attitudes
- images
- opinions
- faits
Quelles sont les méthodes utilisées pour les études quantitatives
- Questionnaire
grand échantillon - doit être représentatif
À quoi sert une étude stratégique? Quand est-elle faite?
- Faite en amont
- Se situer dans un environnement (étude d’un marché, positionnement, image)
- Générer des idées (concept, nom, packaging)
À quoi sert une étude tactique? Quand est-elle faite?
- Faite en aval
- Test des 4P (permet déterminer produit, prix, place, distribution, publicité)
Quel est le processus d’élaboration d’une étude?
A. CLIENT
- Identifier problématique
- Rédiger le cahier des charges
B. PRESTATAIRE
- Réaliser le plan d’étude
- Réaliser l’étude
- Réaliser analyse + résultats + recommandations
Qu’est-ce qu’un problème d’étude?
==> ce que les marketers ont besoin de savoir
(aide à décision)
EX : “Un nouveau produit doit-il être lancé?”
Qu’est-ce qu’un problème managérial?
==> ce que les marketers ont besoin de faire
(décision)
EX : “Déter les pref des consommateurs et les intentions d’achat pour le nouveau prod proposé”
Qu’est-ce qu’une question de recherche?
Découle de problème managérial
EX : “Evaluer la connaissance et la mémorisation de la pub par les consommateurs: la pub est-elle reconnue ? pub est-elle mémorisée?”
Que contient le cahier des charges?
- Contexte
- Finalité mkg
- Objectif global
- Objectif détaillé
- Cibles
- Contraintes
Quelles sont les avantages et les inconvénients données secondaires?
AV.
- Déjà existantes
- Peu coûteuses
- Rapides à obtenir
- Accessibles
INCONV.
- Ne correspondent pas totalement à l’étude en cours
- Rapidement désuètes
