Medienmarketing Flashcards
Alle 17 UN Nachhaltigkeitsziele
- keine Armut
- kein Hunger
- Gesundheit und Wohlergehen
- Hochwertige Bildung
- Geschlechtergleichheit
- Sauberes Wasser und Sanitäreinrichtungen
- bezahlbare und saubere Energie
- Menschenwürdige Arbeit und Wirtschaftswachstum
- Industrie, Innovation und Infrastruktur
- weniger Ungleichheiten
- Nachhaltige Städte und Gemeinden
- Nachhaltiger Konsum und Produktion
- Maßnahmen zum Klimaschutz
- Leben unter Wasser
- Leben am Land
- Frieden, Gerechtigkeit und starke Institutionen
- Partnerschaften zur Erreichung der Ziele
Definition Fakten-Datenbank (4 Punkte)
- bietet direkt entnehmbare Informationen, z.B: statistische Werte, Umsatzzahlen
- nur einzelne Daten
- kein Volltext, kein Zugriff auf das Ursprungsdokument
- geordnet nach sachlichen/formalen Kriterien
Definition Bibliografische DB/Referenz DB
- Nachweis bibliografischer Informationen, z.B. Literatur, Patente
Definition Volltext-Datenbank (2 Punkte)
- Originaltexte sind direkt in der Datenbank abrufbar
- Volltexte werden elektronisch gesammelt
Definition Multimedia-Datenbank
- kombinieren Text, Bild, Sound
Dienstleistungen, die Hosts anbieten (min 4 von 9 Punkte)
- Domain-Transfer
- E-Mail Hosting
- Backup-Service
- Technischer Support
- Auswahl des Serverstandorts
- Produktion von Datenbanken
- zusätzliche Dokumentenlieferservices
- elektronische Archivierung und statistische Auswertungen
- Alert-Services
Beispiele demografische Merkmale von Nutzern (5 Punkte)
- Wohnort
- Alter
- Beruf
- Einkommen
- Geschlecht
Beispiele psychografische Merkmale von Nutzern (5 Punkte)
- Motive
- Einstellungen
- Meinungen
- Verhalten
- Lebensstil
Beispiele beobachtbares Konsumverhalten von Nutzern (4 Punkte)
- Kaufvolumen
- Besitzmerkmale
- Preisbewusstsein
- Loyalität/Wechselbereitschaft
Vorteile von Unterteilungen in Zielgruppen (4 Punkte)
- individuell zugeschnittene Ansprache/Angebote
- leichtere Erhebung von Daten (v.a. demografische)
- bessere Kundenbindung
- Aktivitäten zielgruppenspezifisch planen
Nachteile von Unterteilungen in Zielgruppen (5 Punkte)
- Arbeits-/Geldaufwand (Sinus-Milieus)
- Benachteiligung anderer Zielgruppen
- Risiko des Authentizitätsverlust
- Fehleinschätzung der Kunden
- Daten bieten zu wenig Aussagekraft über tatsächliches Kaufverhalten
Maßnahmen, um mit Nutzenden umzugehen, die ein niedriges deutsches Sprachniveau haben (min. 4 von 8 Punkte)
- Infomaterial & Medien in leichter Sprache/anderen Sprachen
- ggf. Übersetzer im Betrieb
- Übersetzungstools/Piktogramme nutzen
- Sprachkurse/Material anbieten
- Beschriftungen in leichter Sprache
- Angebot eines Sprachcafés
- Internetauftritt anpassen -> Sprache leicht änderbar
- Aktive Unterstützung bei Ausleihe/Rückgabe
Möglichkeiten für Nutzer, die Bibliotheksangebote trotz Einschränkungen nutzen zu können (5 Punkte)
- Online-Angebote (Onleihe, Online-Veranstaltungen)
- Medienlieferdienst/Bücherbus
- Open Library
- Abholung von Medienpaketen
- Geringere Hürden hinsichtlich Vollmacht zur Abholung von Medien
Welche Rechte sind bei der Verwendung von urheberrechtlich geschützten Fotos zu beachten? (3 Punkte)
- Urheberrecht (Fotograf)
- Persönlichkeitsrecht (die Abgebildeten)
- Verwertungsrechte: Vervielfältigung, Verbreitung, Ausstellung und Vorführung
Quellen, deren Bilder genutzt werden können (3 Punkte)
- Bilddatenbanken
- Google-Bildersuche
- Bilder mit Creative Commons Lizenz
Details zu Bilddatenbanken (3 Punkte)
- ggf. anfallende Kosten (außer bei z.B. Pixabay)
- gute Qualität der Bilder
- gute Auffindbarkeit
Details zur Google-Bildersuche (4 Punkte)
- große Auswahl
- gute und einfache Auffindbarkeit
- durchwachsene Qualität
- oft nicht rechtsfrei
Details zu Bildern mit Creative Commons Lizenz (5 Punkte)
- geringere Auswahl
- eher schwierig zu suchen
- evtl. mangelnde Attraktivität
- kostenfrei
- Lizenzangabe klar ersichtlich
Erfolgsfaktoren für die Arbeit auf Social-Media (min. 4 von 9 Punkte)
- Corporate Design
- Kreativität
- häufige, regelmäßige Beiträge
- wertschätzender Ton den Followern gegenüber
- hochwertiger Content
- direkte/aktivierende Ansprache an Follower
- schnelle Antwort auf Nachrichten
- überzeugendes Bildmaterial
- Zusammenarbeit mit Kooperationspartnern
mögliche Kooperationspartner von Bibliotheken (min. 4 von 8 Punkte)
- VHS
- Kitas/Schulen
- Buchhandel/Verlage/Autoren
- öffentliche Behörden (Polizei, Feuerwehr)
- Museen
- Seniorenheime
- Vereine
- Firmen
Vorteile von Kooperationen (3 Punkte)
- neue Zielgruppengewinnung/Erweiterung des Nutzerstamms
- Kostenersparnis
- Bibliothek wird als Ort der Begegnung wahrgenommen
Nachteile von Kooperationen (5 Punkte)
- Arbeits-/Organisationsaufwand
- Aufgaben nicht klar verteilt
- Personalaufwand
- Unzuverlässigkeit der Partner
- Abhängigkeit von Partnern
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel keine Armut (2 Punkte)
- geringere Benutzungsgebühr
- kostenlose Nutzung für finanziell schlechter gestellte Gruppen
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Kein Hunger (3 Punkte)
- Saatgutbibliothek
- Verteilerschrank für gut erhaltene Lebensmittel
- Kochbücher für kleines Budget
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Gesundheit (2 Punkte)
- Aufklärung über körperliche und geistige Gesundheit durch Medien
- Veranstaltungen
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Hochwertige Bildung (4 Punkte)
- Literatur für Schulabschlüsse
- Leseförderung
- Erstleser*innen-Events
- Lernhilfe (Räume, Arbeitsplätze)
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Geschlechtergleichheit (2 Punkte)
- Veranstaltungen zum Thema
- Öffentlichkeitsarbeit
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Sauberes Wasser und Sanitäreinrichtungen (2 Punkte)
- Bereitstellung von Sanitäranlagen
- Ausschenken von Leitungswasser (im Lesecafé)
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Bezahlbare und saubere Energie (6 Punkte)
- Veranstaltungen zum Thema
- Ratgeberliteratur
- Nutzung der Bibliothek als “stromsparende” Arbeitsstelle
- Installation von Anlagen, die erneuerbare Energieträger nutzen
- energetische Sanierung der Bibliothek
- Stromsparpakete zur heimischen Messung des Stromverbrauchs
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Menschenwürdige Arbeit und Wirtschaftswachstum (3 Punkte)
- Arbeitsbedingungen der Mitarbeitenden
- Veranstaltungen und Infomaterial zu Wirtschaftswachstumsthemen
- Einrichtung von Startup-Fachbibliotheken
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Innovation und Infrastruktur (2 Punkte)
- Gute Erreichbarkeit des Ortes der Bibliothek
- innovativ gestaltete Arbeitsabläufe in der Bibliothek (Open Library)
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Weniger Ungleichheiten (2 Punkte)
- Kostenloser Zugang zum Bibliotheksangebot
- Kooperation mit ausländischen Bibliotheken, die Bücherspenden erhalten
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Nachhaltige Entwicklung von Städten und Gemeinden (Nachhaltigkeit auch “im Kleinen”) (3 Punkte)
- Veranstaltungen zum Thema Nachhaltigkeit
- Rabatte bei der Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln
- Sammelstelle von Handys und Brillen
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Nachhaltiger Konsum und Produktion (5 Punkte)
- Bibliothek der Dinge
- Repair-Cafés
- Tauschbörsen
- Bibliothek als Leihstelle für Medien
- Flohmärkte
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Maßnahmen zum Klimaschutz (4 Punkte)
- Mehrfachverwendung/Vermeidung zusätzlichen Rohstoffverbrauchs
- Bibliothek als “Wärmeort” (Versammlungsort, um nicht privat heizen zu müssen)
- Infomaterial zum Klimaschutz
- intern: papierfreies Büro
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Leben unter Wasser (Bewahrung/nachhaltige Nutzung von Meer und Seen) (3 Punkte)
- Infomaterial bereitstellen
- Ausstellungen, z.B. vom Bund Naturschutz
- Kooperation mit VHS zu “Wasserwochen”
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Leben am Land (Landwirtschaft, Leben auf dem Land) (2 Punkte)
- Saatgutbibliothek
- Veranstaltungen/Kooperationen mit örtlichen Bauern
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Frieden, Gerechtigkeit und starke Institutionen (2 Punkte)
- Ankerpunkt in Städten für friedliche Begegnungen der Menschen
- Anlaufstelle für neu Zugezogene (Integrationsangebote)
Maßnahmen der Bibliothek zum UN Nachhaltigkeitsziel Partnerschaften zur Erreichung der Ziele (2 Punkte)
- Veranstaltungen in Kooperationen mit anderen Institutionen (VHS, Vereine, Schulen)
- Bibliothek kann von Externen als Veranstaltungsort genutzt werden
Definition und Zweck Bibliothek der Dinge (3 Punkte)
- Ausleihe von Gebrauchsgegenständen
- Nutzen statt Besitzen -> neues ausprobieren, Dinge, die man nicht häufig braucht
- Aspekt der Nachhaltigkeit
Vorteile der Bibliothek der Dinge (3 Punkte)
- Zugang vieler Nutzenden zu wertvollen Ressourcen
- Platzersparnis für die Nutzenden
- weniger Müll
Probleme der Bibliothek der Dinge (min. 4 von 8 Punkte)
- Geldmangel zur Anschaffung
- fehlende Räumlichkeiten
- fehlende Kooperationspartner
- Fehlende Kenntnis bei den potenziellen Nutzenden
- erst Werbung/Öffentlichkeitsarbeit nötig
- Vorbehalte bei Personal und Trägern
- Kosten für Wartung und Reparatur
- Kosten der Haftung für Schäden/Verluste
