Mediální teorie 1 až 3

Question 1

Jaký je vztah mezi mediální, masovou a síťovou komunikací?

Answer 1

Mediální je nadřazený pojem. Masová komunikace a síťová komunikace jsou podmnožiny. Masová komunikace se typicky pojí k terciárním a kvarterním médiím jako je tisk, televize a rádio. Síťová pak jen k těm kvarterním – internet, sociální sítě.

Question 2

Jak bys charakterizoval mediální komunikaci?

Answer 2

Je to sociálně-komunikační proces, na kterém se podílejí tisková, vysílací i síťová média. Média chápeme jako zprostředkovatele. Jak říká Parsons ve strukturním funkcionalismu, média nám umožňují jako společnosti fungovat, protože propojují její jednotlivé subsystémy.

Question 3

5 dimenzí mediální komunikace

Answer 3

– MK jako institucionalizovaná sociální komunikace – usnadňuje život společnosti a jedinců. V dané kultuře má danou podobu – MK jako projev organizované společenské činnosti – hierarchie, dělba práce, profesionalizace – MK jako kulturní produkce – kulturně podmíněné významy, symbolická moc – takhle to vypadá u nás, takhle jinde. Co jakým sdělením přisuzujeme? – MK jako každodennost – každý den přináší změny, nové rysy – MK jako faktor dalších sociálních dějů – ovlivňuje další sociální oblasti

Question 4

Jmenuj pár lineárních modelů komunikační události

Answer 4

Laswellova formule – přenosový model Lineární přenosový model – Shannon a Weaver Willbur Schram – interaktivní model Gerbnerův model Model od Westleyho a MacLeana Model Stuarta Halla

Question 5

Jmenuj konstitutivní modely komunikační události

Answer 5

Newcomb a ABX model Maletzkeho model Taky Raymond Williams, Hannah Arendtová

Question 6

Co je sociální komunikace?

Answer 6

Interakce pomocí verbálních a neverbálních výrazových prostředků. Cílem sociální komunikace je sdělování/přenos významů pomocí znaků uspořádaných do kódů. Tenhle systém kódů se pak koncentruje třeba do jazyka.

Question 7

Co je komunikační událost?

Answer 7

Je to kdykoliv na někoho promluvím, přečtu si novinový článek, poslouchám rádio. Denně vlastně mám komunikačních událostí tisíce.

Question 8

Jak můžeme sociální komunikaci rozdělovat?

Answer 8

– Podle počtu účastníků – Podle vztahu mezi účastníky – Podle způsobu kontaktu (F2F, zprostředkovaně) – Podle statutu komunikace

Question 9

Jaké jsou typy komunikačních událostí?

Answer 9

– Intrapersonální – Interpersonální – Skupinová – Meziskupinová – Institucionální/organizační – Celospolečenská

Question 10

Co říká McQuailova pyramida komunikace?

Answer 10

Nejvíc zkušeností máme s intrapersonální komunikací. Je nám nejblíž, mluvíme spolu pořád. Celospolečenská naopak nejmíň. Čím blíž vrcholu pyramidy jsem, tím víc je komunikace anonymní, klesá individualita a roste institucionalizace.

Question 11

Co je trandispozice?

Answer 11

Způsob, jak formy komunikace z nižších rovin vrůstají do vyšší rovin. Herec mluví o tom, co mu běží v hlavě. TV vede s diváky dialog. Vláda uzavírá smlouvu s voliči.

Question 12

Co je to mediatizace?

Answer 12

Zveřejňování – uvádění věci ve veřejnou známost. V angličtině mediatization, do češtiny překládáme jako mediatizace nebo i medializace. Winfried Schulz mediatizaci popisuje jako proces vrůstání médií do společnosti a jeho důsledky. Další pohled na čtyři fáze mediatizace nabízí Jasper Stromback, když hovoří o tom, jak se jiné společenské systémy postupně přizpůsobují těm mediálním a přejímají mediální logiku. Vliv na politickou komunikaci je tak zásadní, protože politická komunikace a politika samotná se čím dál víc řídí mediální logikou.

Question 13

Jak Winfried Schulz definuje rysy mediatizace?

Answer 13

– Extenze – Substituce – Amalgamace – Akomodace – Marketizace (přidává Jirák a Šoltys)

Question 14

Jaké fáze mediatizace definuje Jasper Stromback?

Answer 14

4 fáze 1. fáze – nejdůležitějším zdrojem jsou osobní zkušenosti a interpersonální komunikace —> nejdůležitějším zdrojem informací jsou média 2. fáze – Média jsou převážně závislá na politických institucích —> média jsou převážně nezávislá na politických institucích. 3. fáze – Mediální obsah je převážně řízený politickou logikou —> mediální obsah je řízen mediální logikou 4. fáze – Političní aktéři jsou řízeni politickou logikou —> političní aktéři jsou řízeni mediální logikou.

Question 15

Koho dál zmínit u mediální logiky?

Answer 15

David Altheide: Media Logic and Political Communication

Question 16

Jaké termíny používá David Altheide, když hovoří o současném stavu politické a masové komunikace?

Answer 16

Postžurnalismus – všechno je to show. Důraz na vizuální, dramatické akce, zkratkovitost, emoce. Packaging mediálních sdělení – potřeba snadno se identifikovat – ti jsou zlí, ti jsou dobří – oběti vs. tyrani – získávání publik pomocí strachu

Question 17

Jaká je politická logika podle Jaspera Strombacka?

Answer 17

Politika <=> média <=> veřejnost <=> politika
 Původně měla média jen zprostředkovávat informace o politice a podávat je veřejnosti, nyní se všechno vzájemně ovlivňuje

Question 18

Kdo přichází s konceptem třístupňové politické komunikace?

Answer 18

Brian McNair 2003