Markteintritt und Kartelle Flashcards
Was führt zu Markteintritt von Unternehmen?
Unternehmen wollen in einen Markt eintreten, weil sie bei bestehenden Unternehmen Renditepotentiale entdeckt haben die sie ausnutzen wollen
Was ist ein ENTRANT?
Ein Unternehmen das in einen Markt eintreten will
Was ist ein INCUMBENT?
=Unternehmen, was Schin am Markt besteht und auf Entrants reagiert
Welche 2 Arten von Mrkteintrittsschranken gibt es?
STRUKTURELLE & STRATEGISCHE Markteintrittsschranken
Was sind STRUKTURELLE MARKTEINTRITTSSCHRANKEN?
=durch äußere Faktoren gegebene Markteintrittsschranken, die jedoch nicht von andern Unternehmen hervorgerufen werden
Beispiele für Markeintrittsschranken
-Staatliche (z.B. Gesetze)
-Kontrolle über Ressourcen (Man besitzt Ölfeld, andere nicht! Patentrechte)
-Skalenerträge (Fixkostendegression)
-Synergieeffekte (
Was sind Skalenerträge?
Diese beschreiben das Verhältnis von produzierter Menge zu eingesetzten Ressourcen (Herstellung großer Stückzahlen führt zu niedrigeren Kosten siehe FIXKOSTENDEGRESSION!!)
Was bedeutet skalieren?
Man möchte wachsen und nicht schrumpfen
Was sind SYNERGIEEFFEKTE
Man nutzt bereits bestehende Kombination von verschiedenen Elementen, die zusammen mehr erreichen können, als sie einzeln könnten
Was bedeutet es, dass bestehenden Unternehmen Skalenerträge & Synergieeffekte nutzen können?
Bestände Unternehmen könne zu günstigeren Kosten produzieren im vgl. zu neuen Unternehmen.
Die eingesessenen Unternehmen haben also einen Wettbewerbsvorteil. Der Marktpreis liegt teilweise sogar unter dem Preis, zu dem die neuen Unternehmen produzieren könnten. Es macht es also unmöglich für neue Unternehmen einzutreten
Was sind STRATEGISCHE MARKTEINTRITTSSCHRANKEN?
= Markteintrittsschranken, die durch das Verhalten von am Markt etablierter Unternehmen hervorgerufen werden, um Entrants vom Markteintritt abzuschrecken bzw diesen zu erschweren
Welche Arten der strategischen Markteintrittsschranken gibt es?
- Limit Pricing
-Predatory Pricing
-Unsiucherheiten
-Irrationalität
Was ist Limitpricing?
Ein Incumbent setzt vorab absichtlich einen niedrigen Marktpreis, um mögliche Entrants abzuschrecken
Wann tritt ein Entrant bei LIMIT PRICING nicht in den Markt ein?
Wenn Incumbent so geringe Kosten hat, das Entrant bei Markteintritt nicht mithalten kann
Ist Limit Pricing eine unglaubwürdige Drohung?
Ja, denn es handelt sich nicht um ein TSPP-NGG, da es für incumbent n nicht optimal ist einen niedrigen Preis aufrechtzuerhalten (Entrants wissen das)
Was ist PREDATORY PRICING
Incumbents halten den Preis auch nach Markteintritt der Entrants niedrig, um den Neuling wieder aus dem Markt zu verdrängen
Was ist das Problem bei Predator Pricing?
Nachdem Entrants wieder aus dem Markt verdrängt werden setzen Incumbents wiederum einen höheren Preis der wiederum Entrants anlockt
FOLGE: PREDATORY PRICING SEHR UNWAHRSCHEINLICH
Was bedeutet die Markteintrittsschranke der UNSICHERHEIT?
Entrants kennen häufig nicht die genaue Marktsituation
Was bedeutet die Markteintrittsschranke der IRRATIONALITÄT?
Menschen handeln Irrational
Warum kann PREDATORY PRICING & LIMITN PRICING trotzdem funktionieren?
Entrants wissen in der Realität nicht ob es sich um einen künstlich niedrigen Preis handelt da sie ja nicht die internen Zahlen der Incumbents kennen
Was bedeuten JUDO ECONOMICS?
Ein kleiner Entrant kann in den Markt eintreten, ohne eine Reaktion fürchten zu müssen, wenn er klein genug ist.
Warum kann ein Entrant bei Judo Economics trotzdem in den Markt eintreten?
Das kleinere Unternehmen kann Nischenmärkte angreifen, auf denen der größere Konkurrent weniger effektiv ist, oder sich auf innovative Produkte oder Dienstleistungen konzentriert
Was muss eine Strategische MArkteintrittsschranke sein, damit ein Entrant nicht eintritt?
Sie muss glaubwürdig sein!
Wenn man weis dass ein Incumbent einen niedrigen Preis nicht dauerhaft aufrecht erhalten kann, dann ist eine strategische Markteintrittsschranke unwirksam
Was können grössere und kleinere Unternehmen tun, um doch gemeinsam ihre Gewinne zu steigern?
Sie können ein Kartell bilden (Illegal!)
