Marketing

Question 1

Was ist das Ziel von Marketing?

Answer 1

komparativer Konkurrenzvorteil: besser, anders oder neu gegenüber der Konkurrenzin der Kundenwahrnehmung

Bedeutsamkeit

Dauerhaftigkeit

Question 2

Was ist der Zusammenhang zwischen Bedürfnissen, Wünschen und Nachfrage

Answer 2

Bedürfnis = Ausdruck eines Mangels an Zufriedenstellung (z.B. Nahrung)

Wünsche = Verlangen nach konkreter Befriedigung (z.B. ein Apfel)

Nachfrage = Wunsch + Bereitschaft und Fähigkeit zum Kauf

Question 3

Wie sind die Marketingziele aufgebaut sind?

Answer 3

Pyramide - von oben nach unten
Unternehmenszweck
Unternehmensziele
Funktionsziele
Instrumentalziele

Question 4

Was ist eine SWOT Analyse?

Answer 4

oben: Strengths, Weaknesses
links: Opportunities, Threats

Stärken nutzen um Chancen zu nutzen/ Risiken vorzubeugen

Schwächen abbauen um Chancen zu nutzen/ Risiken vorzubeugen

Question 5

Was ist eine Ansoff Produkt-Markt-Matrix?

Answer 5

Entwicklungsstrategie:
oben: gegenwärtige und neue Märkte
links: gegenwärtige und neue Produkte

Question 6

Was ist eine Familienmarkenstrategie?

Answer 6

mehrere Produkte werden einer Familienmarke untergeordnet

Vorteile: Markenimage gilt für alle Produkte
Nachteil: Neuprodukte müssen au Markenidentität rücksicht nehmen

Question 7

Was ist vertikale und horizontale Diversifikation?

Answer 7

horizontale Diversifikation: Unternehmen expandiert in Bereiche, die direkt mit seinen bisherigen Produkten in Verbindung stehen - z.B. Haushaltsgeräte - Elektronikgeräte

vertikale Diversifikation: Expandition entlang der Wertschöpfungskette der bisherigen Produkte

Rückwärtsintegration: Expansion in Bereiche die vor der aktuellen Position in der Wertschöpfungskette liegen z.B. Zulieferer kaufen

Vorwärtsintegration: Expansion in Bereiche, die nach der aktuellen Position kommen z.B. Vertrieb