Markedsforhold

Question 1

Hvilken model kan man benytte for produktsortiment? - og hvad betyder de 4 punkter?

Answer 1

For at sikre at man har det rigtige produktsortiment, kan man benytte en BCG-matrix. Det er fint at have produkter i alle kategorier:

Stjerne -> Høj markedsandel og på et vækstmarked. Stor konkurrence.

Spørgsmåltegn -> Lille markedsandel, men på et vækstmarked. Kommende stjerne eller cash cow.

Cash cow -> Høj markedsandel, men på et marked hvor væksten er lav. Moderat konkurrence.

Hund -> Lav markedsandel og marked i lav vækst. Bør tages ud når de ikke bidrager til indtjeningen.

Question 2

Hvilken model viser et produkts faser? Beskriv punkterne

Answer 2

PLC- kurve -> Graffen illustrere hvordan et produkt fødes og derefter gå igennem bestemte faser inden det dør. Alt har en begrænset levetid. Fokus på et produkt. Introduktion -> vækst -> stagnation -> nedgang.

Question 3

Hvilke konkurrenceformer er der?

Answer 3

Et marked kan enten være homogent eller heterogent. På et homogent marked omsættes varer, som køberne opfatter som identiske, uanset hvem der har produceret dem. På et heterogent marked har varerne forskellige synlige karakteristika, som betyder, at køberne kan adskille dem fra hinanden.

Question 4

Hvordan kan man segmenter?

Answer 4

Demografisk -> Befolkningens størrelse, sammensætning af alder og køn.

Økonomisk -> BNP per indbygger. Indkomstfordeling. Økonomisk vækst.

Geografisk: Placering.

Psykografiske: Livsstil. Personlighed. Værdi. Holdning.

Vaner: Mærkeloyalitet. Fordel søges.

Question 5

Hvilken model kan benyttes til at positionere sig?

Answer 5

Enten et positioneringskort eller SWOT