Lecture 2

Question 1

Mitä on minäkäsitys (self-concept)?

Answer 1

Minäkäsitys (self-concept) = uskomukset, jotka henkilöllä on ominaisuuksistaan ja se, miten hän arvioi niitä.

Ominaisuudet:

• Persoonallisuus/mielipiteet/keho/kyvyt, jne.
• Positiiviset/negatiiviset
• Niiden tarkkuus ja painotus

-Itsetunto

Question 2

Mitä tarkoittaa minäkäsityksen sisältö?

Answer 2

Ne ominaisuudet, joita henkilö ajattelee itsellään olevan. Esim: Fyysiset ominaisuudet, persoonalliset ominaisuudet, kyvyt, mielipiteet

Question 3

Mitä tarkoittaa minäkäsityksen positiivisuus/negatiivisuus?

Answer 3

Henkilön oma arvio ominaisuuksista. Toisin sanoen itsetunto. Minäkäsitys ei välttämättä ole tarkka: se voi olla vääristynyt, etenkin liittyen fyysiseen ulkomuotoon.

Question 4

Mitä tarkoittaa todellinen vs. ihanne-minä?

Answer 4

Todellinen minä: Minäkäsitys (self-concept). Ihanneminä (ideal self): Yksilön ihailemat ominaisuudet ja luonteenpiirtee, jotka häneltä itseltään puuttuvat, mutta jotka hän haluaisi omata. -> Rakentuu omien aspiraatioiden ja arvostusten kautta.

Question 5

Mitä ominaisuuksia liittyy minuuden moninaisuuteen?

Answer 5

Minuuksia voi olla useita: Erilaiset roolit, jotkut identiteetit vahvempia kuin toiset, henkilökohtainen minä, tilannesidonnaiset roolit, virtuaaliset minat, rekatio muihin ja ärsykkeisiin.

Question 6

Mikä on “Personal self”?

Answer 6

Personal self: Minä, joka on tietoinen omista ajatuksista ja tunteista.

Question 7

Mikä on “Situational self”?

Answer 7

Situational self: Minä, joka tulee esille erilaisissa sosiaalisissa tilanteissa. Se määritellään yleensä tietyn sosiaalisen statuksen tai aseman omaavan odotetuksi käyttäytymiseksi.

Jotkin rooli-identit voivat olla keskeisempiä kuin toiset, ja jotkin ovat enemmän riippuvia tietyistä sosiaalisista tilanteista.

Jotkin roolit ovat määrättyjä, ja jotkut saavutettuja. Määrätyt roolit on osoitettu yksilölle ilman meriittiä, eivätkä ole yksilön kontrollissa. Saavutettu rooli on asema, jonka yksilö ottaa vapaaehtoisesti, ja joka heijastaa yksilöllisiä taitoja, kykyjä ja pyrkimyksiä.

Question 8

Mikä on “Relational self”?

Answer 8

Relational self: Minä, joka syntyy suhteista muihin. The looking-glass self theory (Cooley): Minäkäsitys perustuu siihen, mitä uskomme muiden ajattelevan muista.

1) Kuvittelemme miltä vaikutamme muille (kuvamme siitä miten muut näkevät meidät)
2) Kuvittelemme muiden reaktion (kuviteltuun) olemukseemme
3) Arvioimme toisiamme sen perusteella, miten kuvittelemme että muut ovat arvioineet meitä

Vertaamme itseämme muihin ihmisiin, joka joko nostaa tai laskee itsetuntoa riippuen siitä, onko toinen henkilö ylä- vai alapuolellamme.

Question 9

Mitä on laajennettu minä?

Answer 9

Laajennettu minä: Minä + omaisuuteni, ulkoiset objektit jotka kuluttaja kokee osaksi itseään tai itsensä “jatkeeksi”.

Neljä tasoa: Henkilökohtainen taso (henk.koht. tavarat)
Perheen taso: Asunto ja huonekalut
Yhteisön taso: Naapurusto ja kotikaupunki
Ryhmän taso: Sosiaaliset ryhmät

Kuluttaja voi myös kokea maamerkit, monumentit, urheilujoukkueet yms. osaksi minuuttaan

Question 10

Mitä on minuuden ja tuotteen yhteensopivuus (congruence)?

Answer 10

Kuluttajat osoittavat konsistenssia arvojen ja ostamiensa tavaroiden välillä. Valitaan tuotteita, jotka sopivat johonkin minuuden osaan. Nämä tuotteet voivat vahvistaa olemassa olevaa minäkuvaa.