le dépliant

Question 1

dépliant ?

Answer 1

simple feuillet ou brochure, opposition au long texte

Question 2

bref et percutant

Answer 2

longue duré de vie, simple et clair.

Question 3

titre qui évoquent

Answer 3

mot qui colle au public cible, titre est capital. fidèle a la réalité. répondre au intérêt de votre public cible.

Question 4

positionnement

Answer 4

également appelé posture, est le travail qui consiste à définir le contenu des messages de l’entreprise en la distinguant d’autres entreprises. est synonyme de son ADN

Question 5

positionnement repose sur quatre élément

Answer 5

• Compétent
• Optimiste
• Déterminé
• Engageant.

Question 6

comment puis-je définir mon entreprise ?

Answer 6

C’est la description objective de l’activité, des produits ou services de l’entreprise.

Question 7

quelle est la vision de mon entreprise ?

Answer 7

C’est le point de vue de l’entreprise, ce qu’elle pense de la société, du marché ou de ses publics. C’est un fait d’analyse, un constat, un credo qui va être le point de départ pour la construction de l’image.

Question 8

mission ?

Answer 8

« Quelle est la raison d’être de l’entre­ prise ? »’est le rôle que l’entreprise estime être son rôle tradition­ nel sur son marché.

Question 9

Ambition

Answer 9

Vers quoi l’entreprise ou la marque souhaite évoluer

Question 10

Personnalité

Answer 10

Quelle relation la marque ou l’entreprise souhaite entretenir avec ses publics ? (émotionnel, affectif, sentiment).

Question 11

Promesse

Answer 11

c’est le bénéfice que l’entreprise va promettre à ses publics.

Question 12

justifications/Preuves/Reason to believe

Answer 12

ce sont des éléments concrets (et pas seulement déclaratifs) qui viendront étayer la promesse.
Ce sont les preuves données aux différents publics de la véracité de la promesse.

Question 13

Ton/Style

Answer 13

c’est la manière dont l’entreprise souhaite développer ses messages, cela influe sur le caractère que l’on souhaite donner à la marque.

Question 14

caractéristiques du message: cohérence

Answer 14

La cohérence s’évalue selon deux critères, celui de l’identité de l’entre­ prise et celui de son objectif. Un message qui n’entre pas en résonance avec une identité encourt le risque d’être rejeté

Question 15

caractéristiques du message:distinction

Answer 15

le message doit donc se singulariser afin d’être remarqué, mémorisé et attribué.

Question 16

caractéristiques du message:compréhension

Answer 16

Se placer dans la logique de l’interlocuteur impose une grande simpli­ cité et un message relativement dépouillé. Le message complexe aura des difficultés à se faire comprendre.La recherche de la simplicité

Question 17

caractéristiques du message:visibilité

Answer 17

La visibilité d’un message s’exprime à un double niveau, celui de sa signalétique et celui de sa connaissance interne.signalétique, l’ensemble des supports de commu­nication doit être porteur du message.la connaissance interne; le message, pour être par­ faitement relayé en externe, sera parfaitement connu de l’ensemble des acteurs internes à l’entreprise.

Question 18

caractéristiques du message:durée

Answer 18

Les messages n’en évoluent pas moins en fonction des enjeux et acti­vités de l’entreprise.Les stratégies de rup­ ture peuvent s’avérer fructueuses en cas de changement soudain du pay­ sage concurrentiel

Question 19

caractéristiques du message:L’adaptabilité

Answer 19

Le message doit pouvoir être intégré par les différents interlocuteurs internes et externes de l’entreprise.

Question 20

La conception du message

Answer 20

En dehors d’une réflexion globale intégrée dans les travaux sur la posture, la plus simple établit une analogie avec la communication publicitaire et utilise la copy strategy

Question 21

tonalité du message

Answer 21

le travail sur la tonalité s’ef­fectue généralement au sein d’une démarche plus globale où se situe la délimitation de l’ambiance (univers de référence que l’on approche le plus souvent sous forme de mood board, c’est-à-dire des visuels propres de l’univers de référence dans lequel l’entreprise souhaite se projeter), et de la notion de « style » de communication que l’on retrouve notam­ ment dans le choix d’une typographie.