La stratégie marketing Flashcards
définition de stratégie marketing
Manière dont une marque ou une ligne de produits atteint ses objectifs
comprend : positionnement segmentation ciblage et différenciation
Qu’est ce que la segmentation et quelles sont ses variables
la segmentation: découper un marché hétérogènes en sous-marché homogènes de consommateurs ayant des besoins et des comportements semblables.
variables:
1) sociodémographiques: le revenue, l’Âge,l’ethnie,le sexe, la religion, la langue, la profession
2)psychographiques: leurs opinions, valeurs, leurs intérêts
3) comportementales: les besoins, les attentes, les situations
4) géographiques: region ou situé, pays , quartier
5) style de vie
6) volume et rentabilité
7) combinaison
8) marché
Le ciblage
statégie marketing qui consiste à choisir les segments, les marchés ou les clients que l’entreprise veut cibler
on cible les segments qui apport le + de rentabilité.
la taille, croissance, coût d’adaptation, accessibilité, concurrence sont des variables qui affecte la rentabilité.
Type de ciblage
1) marketing agrégé:
- un mix marketing qui rejoins tout le marché cible
2) marketing segmentée:
-un mix marketing adapté a chaque segment cible
3) marketing de créneau:
- un mix marketing adapté en profondeur a un petit segment
4) marketing personnalisé:
- un mix marketing adapté a chaque client ou presque