Kommunikationskonzepte Flashcards
1
Q
Nennen Sie klassische Kommunikationsinstrumente (abouve the line)
A
- Werbung
- Verkaufsförderung
- Public Relations
- Messen
2
Q
Nennen Sie moderne Kommunikationsinstrumente (below the line)
A
- Direktmarketing
- Eventmarketing
- Sponsoring
- Online-Werbung
- Product Placement
3
Q
Reichweite (Begriff)
Ein Medium - Einmalige Einschaltung
A
- Leser pro Ausgabe (LpA) (Printmedien)
- Hörer/Seher pro Sendung (Hörfunk/Fernsehen)
- Besucher Pro Woche (Kino
- Passanten an der Anschlagstelle (Plakate)
- Brutto-Reichweite (GPR = Gross Rating Points)
4
Q
Reichweite (Begriff)
Ein Medium - Mehrmalige Einschaltung
A
- Kumulierte Reichweite
- bereinigt um interne Überschneidungen
5
Q
Reichweite (Begriff)
Mehrere Medien - Einmalige Einschaltung
A
- Netto-Reichweite
- bereinigt um externe Überschneidungen
6
Q
Reichweite (Begriff)
Mehrere Medien - Mehrmalige Einschaltung
A
- Kombinierte Reichweite
- bereinigt um externe und interne Überschneidungen
7
Q
Klassische Medien
Leistungsmerkmale der Tageszeitungen
A
- Große Reichweite
- Überdurchschnittliche Ansprache werberelevanter Zielgruppen
- Intensive Nutzung
- Steht in Orientierungssituation im Mittelpunkt, daher konzentrierte Informationsaufnahme
- Glaubwürdigkeit und Kompetenz der redaktionellen Teile strahlen auf Werbung aus
- Transport der rationalen Komponenten des Markenimage
- Deutliche Impulssetzung für den Abverkauf
8
Q
Klassische Medien
Leistungsmerkmale derPublikumszeitschriften (Hoerzu, TVmovie, etc.)
A
- Zielgruppengenaue Planung möglich
- Ort und Art der Nutzung durch den Leser selbst bestimmt, daher intensive Auseinandersetzung mit dem Medium
- Anzeigenwahrnehmung wird nicht als störend empfunden
- Wiederholte Werbemittel-Kontaktchance
- Hohe Leser-Blatt-Bindung
- Breite Palette kreativer Belegungsmöglichkeiten; Sonderwerbeformen ermöglichen Ansprache aller Sinne
- Schneller Reichweitenaufbau
- Erläuterung komplexer Zusammenhänge und Darstellung erklärungsbedürftiger Produkte möglich
- Einsatz im Media-Mix erhöht die Werbewirkung anderer Werbeträger
- Glaubwürdigkeit und Kompetenz der redationellen teile strahlt auf Werbung aus
9
Q
Klassische Medien
Leistungsmerkmale der Anzeigenblätter (Wochenanzeiger, Wochenblatt, etc.)
A
- Hohe Reichweite
- Zuverlässige Zustellung
- Intensive regelmäßige Nutzung
- Positives redationelles Image
- Starke Leser-Blatt-Bindung
- Ausgewogenheit der Leserschaft
- Nutzung wegen Werbung / Werbeaufgeschlossenheit der Leser
- Verbrauchernähe und lokale Kompetenz
- Branchen- und Rubrikenkompetenz
10
Q
Klassische Medien
Leistungsmerkmale der Plakate
A
- Unübersehbarer und allgegenwärtiger Werbeträger
- Vielfalt und Größe der Darstellungsmöglichkeiten
- Hoher Sympathiewert bei der Bevölkerung
- Vielfältige Einsatzformen als Basismedium, flankierendes Medium, Aktionsmedium, Verkaufsmedium, als Medium zur Imagepflege oder als Medium zur schnellen Steigerung des Bekanntheitsgrades
- Wirksame Ergänzungen zum Mediamix
- Ansprache junger, mobiler Zielgruppen
- Durch steigende Mobilität der Bevölkerung steigende Reichweiten und steigende Kontaktchancen
- Gezielte Einsatzmöglichkeiten nach Nielsen-Regionen, Bundesländern, Kreisen, Orten und sogar einzelnen Standorten
- Große Nähe zum Verkaufsort
11
Q
Klassische Medien
Leistungsmerkmale des Kinos
A
- Konzentrierte Wahrnehmung der Werbung
- Hohe Erinnerungswerte der Werbung
- Wahrnehmung der Werbung als Bestandteil des Kinoerlebnisses
- Relativ preiswertes Zielgruppenmedium für junge Leute
- Zielgruppenansprache durch spielfilmbezogene Werbung, Mikromarketing oder Zielgruppenpackages
- Differenziert planbares und auszusteuerndes Medium bis auf lokale Ebene
- Medium zum Aufbau und Pflege von Markenbewußtsein und Markenbekanntheit
- Medium zum Imageaufbau, kein Aktionsmedium
- Einziges elektronisches Medium, in dem Tabakwerbung erlaubt ist
12
Q
Klassische Medien
Leistungsmerkmale der Fernsehens
A
- Mehrkanalige Ansprache durch Bild und Ton
- Möglichkeit der Produktdemonstration
- Emotionalisierung einer Marke duch Spot-Story
- Schneller Reichweitenaufbau
- Ansprache individueller Zielgruppen durch spezielle Programmumfelder
- Transparenz der Medienleistung durch tagesaktuelle, im TV-Panel der GfK gemessene Fernsehnutzungsdaten
- Wirkungsvolle Kampagnen kurzfristig und über einen längeren Zeitraum möglich
