Corporate Identity Flashcards
Komponenten von Corporate Identity
- Corporate Design (Aussehen)
- Corporate Behaviour (Verhalten)
- Corporate Communications (Sprache)
- Logo, Schriften, Formen, Farben, Bilder Sound
Was ist ein Logo?
Ein Logo liefert Identifikation und Differenzierung. Es ist das Kennzeichen einer bestimmten Markenwelt und ein Symbol des Erfolgs. Es steht für das Unternehmen, die Arbeit der Menschen, den Erfolg, die Ziele und die Geschichte. Es verbindet Herkunft, Tradition und Zukunft.
- Wortmarken
- Bildmarken
- Wort-/Bildmarken
Welche Beurteilungskriterien für Logos gibt es?
- Aufmerksamkeit erlangen
- Eine klare Aussage haben
- Verständlich sein
- Einfach erinnerbar sein
- Originell sein
- Klare Form
- Reproduzierbar sein
Was sind Farben?
Farben transportieren stärker als jedes andere Element eine Stimmung, eine Emotion. Genau deshalb dürfen Farben nicht nach eigenem Geschmack gewählt werden, sondern sie müssen argumentativ sein und einen Bezug zu den Markenwerten haben.
Die Hausfarben prägen das Unternehmen, aufgefächert im Farbklima, sorgen sie mit Primär- und Sekundärfarben für Orientierung und ein eindeutiges Profil.
Was bewirken Bilder?
Ein klar definierter und konsisteneter angewandter Bildstil gibt einen lebendigen Einblick in das Unternehmen. Stärker als Worte transportieren Bilder Erlebniswelten, die deutlich die Botschaft des Unternehmens in allen Kommunikationskanälen visualisieren. Bildwelten machen Marken schnell erfassbar und auf einen Blick erkennbar.
Checkliste für Corporate Design:
- Ist der Auftritt markenkonform?
- Gestaltungsmittel
- Logo
- Schrift
- Form
- Farbe
- Bilder
- Was ist zu erreichen?
- Wiedererkennbarkeit
- Einzigartigkeit
- Keine Austauschbarkeit
