Kapitel 3: emotionen Flashcards
Was ist emotion
innere Erregungsvorgänge, die als angenehm oder unangenehm empfunden und weniger oder mehr bewusst erlebt werden
3 synonyme von emotion
- Affekt
- Gefühle
- Stimmung
Was ist Affekt?
- kurzfristig Emotionen
- Extrem Akzeptanz of Ablehnung eines Situation
- geringe kogniive Kontrolierbarkeit
Was ist Gefühle?
- Charakterisierung der Emotion
- kognitive interpretation einer emotion
- Vielfalt der Gefühlstände findet sich in der Sprache in different Begriffe
Was ist Stimmung?
- lang/diffuse emotion
- Dauertörungen des Erlebens
- fehlende Objektbezogenheit
Relevanz von Emotionen in Marketing
- Entscheidung auf Vielfalt impulsiv verhalten ( gegen rational)
- Emotionalisierung des Konsums als entscheidenden Erfolgsfaktor
- als Mediator benutzt
Beschreib die Viralität im Text/Textbild
Warum sind Content viraler in vergleich zu andere?
- Content ist Viraler je interessanter, positiver, nützlicher, überraschender er ist und je prominente er plaziert wird.
- Viralität wird durch Physiologische Erregung verstärkt ( positiver und negativer Emotionen sind viraler weil sie im Zusammenhang mit Physilogische Erregung sind)
Was ist die praktische implikationen vom Viralität Studium im Text Kontext?
- Keine Angst vor Inhalten mit negative emotionen
- nicht mehr auf “opinion leader” sondern auch auf anstischenden Inhalt
Warum wird eine Werbevideo gering oder hoch geteilt ?
GERING:
- Informationsbezogene Inhalt
- Prominente Plazierung des Markennamen
HOCH:
- Inhalte, die positive emotionen (inspiration/Warme) durch dramaturgische elemente ( Babys, Tiere) auslösen
- Anzeiglange zw 1,2-1,7min
Was sind die praktische implikationen im Kontext Werbevideo?
- Fokus auf video mit positive emotion und dramaturgiste elemente
- Plazierung des Markennamens am Ende
- unterschiedlicher Werbespots für unterschiedlichen Plattformen
Beschreib das Zajonc-Lazarus debatte
Biologische Theorie (Zajonc):
- emotionen als biologische funktion des zentraler nervensystems
- emotion -> vor oder unabhängig von kognitiven prozessen
Appraisal Theorie ( Lazarus) :
- Erklärung der Emotion über kognitive Interpretationen
- Kortex -> Bedeutsamkeit des Stimulus erkennen
- Nur wenn Individuums eine Interesse an dem Ergebnis hat und es zurgleicher zeit bewertet, kann emotionen zustande kommen
Was ist das Neuropsychologische Modell ? ( LeDoux)
- integration von biologische und kognitive ansätzen
- 2 Prozesse ( Weg)
(1) Affektives Prozessieren :
- erklärt enstehung von emotionen ohne bewusste prozess
- Autonome Reaktion
(2) Kognitives Prozessieren
- Reize werden Zeitaufwendig knognitive bewertet und verarbeitet
3 Messung von Emotionen
- Metrische
- Verbal
- Non- Verbal
Beschreib die Verbal Messung
3 Methoden
- Tagesbücher ( schriftliche beschreibung von subjektive erlebte emotion)
- Protokolle des lauten Denkens ( Verbales Beschreiben)
- Verbale Skalen ( differenz zw wünschwert Ziel und Zielerreichungsgrad)
Nachteil:
- Kognitive filtern
- Rationalisierung von Gefühlen
Beschreib die Non-Verbale Messung
Bildskalen:
- Zugang ist schwer zu verbalisieren
- mindern die Gefahr sozial erwürschter Antworte
- Spontane zuordnungsraten von pretest stützen die Validität dieses Models
Programmanalysator:
- Testpersonen geben während der Programmdarbietung durch Hebeldruck ihre spontanen positiven oder negativen Eindrücke an
- Auf Basis der Hebelbewegung wird ein Auswertungsprofil des Programmanalysators über die Gesamtdauer des Werbespots erstellt
