Kapitel 2: Aktivierung

Question 1

Stärke der Aktivierung

Answer 1

Ein Maß, wie wach ( attentif), leistungsfähig ( capable) und reaktionsbereit ein Organismus ist

Question 2

Was sind die wichtige Rolle der Aktivierung?

Answer 2

• unbewussten Prozessen

- Informationsverarbeitungsverhalten

Question 3

Beschreibt die zwei Arten von der Aktivierung.

Answer 3

TONISCHE:
- Allgemeine Leistungsfähigkeit und Wachheit
- Abhängig von Tages periodischen Einflüssen, langendauernder, intensiver Reizienwirkung
PHASISCHE :
- kurzfristig erhöht Sensibilisierung des Organismus
- Aufnahme biologisch bedeutsamer Reize
- Hemmung irrelevanten Stimuli
Aufmerksamkeit/ orientierung

Question 4

Was ist die orientierende Aufmerksamkeit

Answer 4

Lenkung in eine Bestimmte Richtung ( räumlich
/ zeitlich)

Ex: Produktsuche im Supermarkt

Question 5

Fier Typen von Aufmerksamkeit ( nur Name)

Answer 5

Orientierende
Fokusierte
Geteilte
Dauerhafte

Question 6

Was ist geteilte Aufmerksamkeit?

Answer 6

Individuelle Leistungsfähigkeit beim gleichzeitigen ausführen mehrere Aufgaben ( Multitasking )

Ex: présentation von Werbung durch Unterschiede Medien

Question 7

Was ist Fokussierte Aufmerksamkeit

Answer 7

Lenkung auf einen Bestimmen Org/Stimilus während andere stimuöi eines Objekt ignoriert werden

Ex Fokus auf eine Marke

Question 8

Was ist die dauerhafte Aufmerksamkeit?

Answer 8

Sekunden bis Minuten aufrechterhaltende Aufmerksamkeit

Ex le temps qu‘on reste devant une vitrine

Question 9

Wie kann man die Aktivierung messen?

Answer 9

Dank Physiologische Messung
EDR ( phasische) und EKG ( Tonische)

Nachteil: aufwendig

Question 10

Was ist das Dechiffrierungsprozess

Answer 10

Reiz-> Dechiffrierung-> Aktivierung

Question 11

Zitiert zwei Arten von aktivierenden Reizen

Answer 11

INNERE REIZE

• stoffwechselvorgänge
• Vorstellungsbilder (Quand j‘entend une pub à la radio, je m‘imagine le plat)
• Gedankliche Aktivität ( Sans le nom, Malboro Logo nous fait penser à malboro)

ÄUSsERE REIZE
- Sinneswahrnehmung

Question 12

Beschreibt die drei catégorie von Reizen ( Berlyne 1974)

Answer 12

KOLLATIVE
Aufgrund von Vielfältigkeit (diversité ), neuartigkeit, Überraschungsgehalt ( surprise)
Ex: sixt

INTENSIVE
Physikalische Eigenschaften lösen reflexartige Orientierungsreaktion aus
Ex: Aperol

AFFEKTIVE
- lösen Emotionen aufgrund von reizreaktionsmechanismen aus: 
1. olfaktorische Reize 
Visuelle Reize
Ex: evian

Question 13

Was ist die schlüsselreize?

Answer 13

Biologisch vorprogrammierte Reaktion auslösen

Question 14

Vorteile und Nachteile schlusselreize

Answer 14

Vorteile:

• Kaum Abnützung ( on s‘en lasse jamais )
• unabhängig von Alter, Geschlecht, Sozia demographische Merkmale
• individuelle Streuung ( repartition)

Nachteile:
- Gefahr der Ablenkung vom Umfeld ( distraction)

Question 15

Beschreibt die Lambda-Hypothese

Answer 15

Die Aktivierung nimmt Eifluss auf die Informationsverarbeitung und Leistungsfähigkeit des Individuums

Question 16

Welche Experimente sind Pro Lambada Hypothese ?

Answer 16

• Dual -Task Experiment

- Koffein- Experiment

Question 17

Welche Kontrat hat die lambda Hypothese?

Answer 17

• Viel exp fanden unter „Schocks“ oder ungewöhnlichen Bedingungen Staat
• typische Kritikpunkt
  1. def auf „ gute Leistung“
  2. Unterschied zw Köperliche und geistiger Leistung
  3. ““ zw. Selbstgewählter und aufgezwungener Aktivierung
  4. Aussagekraft für alltägliche Leben
  5. Ausschließlich extrempunkt untersucht

Question 18

Involvement Definition

Answer 18

Innere Zustand der Aktiviertheit, der in Abhängigkeit persönlichen Relevanz unterschiedliche Wirkungen auf Info Aufnahme, Verarbeitung un Speicherung auslöst.

Question 19

Beschreibt das Ausprägungsgrad des Involvment

Answer 19

HIGH INVOLVMENT
Bei wichtige/ Risiko Produkten, K investiert viel Energie/ Zeit in aktive infosuche und Entscheidungsprozess
Ex: Hause

LOW INVOLVMENT
weniger wichtig/ Risiko armen Produkt
Passives infirmationsverhalten
Ex: Wasser

Question 20

Beschreibt das Kognitiver (oder emotionaler) Grad

Answer 20

KOGNITIVE INVOLVMENT
Starke Interesse an einem Produkt und gedanklichen Auseinandersetzung damit
Ex: sofa

EMOTIONALES INVOLVMENT
Besondere Gefühl für Produkt Angebot
Ex: cake ?

Question 21

Beschreibt Die Zeitliche Kontinuität

Answer 21

LANGFRISTIGES INVOLVMENT
Interesse gegenüber einem bezugsobjekt über eine lange zeitperiode
Ex: Auto

SITUATIVES INVOLVMENT
Vorübergehendes Interesse an Bezugsobjekt

Question 22

Was sind die determinanten und Konsequenzen des involvments?

Answer 22

DETERMINANTEN :

• Person ( Persönlichkeit )
• Produkt ( Qualität/ preis/ Komplexität)
• Medium ( affinität zu Medium)
• Botschaft ( emotionale Reize)
• Situation ( Zeitdruck/ Budget)

KOnsequenzen:

• informationsaufnahme
• Info-Verarbeitung
• Info- Speicherung