Internet-Marketing

Question 1

Was versteht man unter Multi-Channel-Marketing?
a) Eingeschrankter Einsatz von Bannerwerbung
b) Werbespots für ein Produkt auf verschiedenen TV-Kanalen
c) Gemeinsame Nutzung verschiedener Werbeformen und -kanäle
d) Optimierung einzelner Unternehmensbereiche

Answer 1

c) Gemeinsame Nutzung verschiedener Werbeformen und -kanäle

Question 2

Was versteht man unter Web-Positioning?
a) Beeinflussung der Rangfolge von Suchergebnissen
b) Anmelden der eigenen Homepage bei einem ISP
c) Optimieren der „on the page“ Faktoren einer Webseite
d) Einsatz von Bannerwerbung

Answer 2

a) Beeinflussung der Rangfolge von Suchergebnissen
c) Optimieren der „on the page“ Faktoren einer Webseite

Question 3

Was versteht man unter Payed- Placement?
a) Suchanfrage-abhangige Platzierung von Werbung
b) Anmeldung der eigenen Homepage bei einer ISP
c) Optimieren der „On the Page“ Faktoren einer Website
d) Einsatz von Bannerwerbung

Answer 3

a) Suchanfrage-abhangige Platzierung von Werbung

Question 4

Bei welchem Verfahren kann durch das gezielte Wiederholen eines Begriffes das Ranking einer
Webseite in einer Suchmaschine verbessert werden?
a) Page Rank Verfahren
b) Team Frequency Verfahren
c) Vektorraum Modell
d) Click-Popularity
e) Bedeutung der Lage eines Keywords

Answer 4

a) Page Rank Verfahren
b) Team Frequency Verfahren

Question 5

Electronic Customer Relationship Management (e-CRM)…
a) Umfasst die elekt. Unterstützung der klassischen Marketing Instrumente
b) Integriert und koordiniert alle kundenorientierten Prozesse, die bislang in getrennten Systemen unterstützt wurden
c) Ist transaktionsorientiert
d) Lasst sich in kommunikatives e-CRM, operatives und analytisches e-CRM gliedern

Answer 5

b) Integriert und koordiniert alle kundenorientierten Prozesse, die bislang in getrennten Systemen unterstützt wurden

Question 6

Was bedeutet Affiliate Marketing?
a) Die Verbindung der einzelnen AIDA-Phasen zu einem Marketingprozess
b) Die Verknüpfung eines Online Shops mit sozialen Netzwerken
c) Die Kooperation von Unternehmen zur Schaltung von Werbung
d) Die Verkettung der Marketinginstrumente zu einem Marketingmix

Answer 6

c) Die Kooperation von Unternehmen zur Schaltung von Werbung

Question 7

Beispiele für ein Recommender-System sind…
a) Ein System, das auf der Basis implizit erhobener Nutzerdaten Produkte vorschlagt
b) Ein System, das Nutzern Kaufempfehlung auf Basis der Suche ausgibt
c) Ein Datenbanksystem zur Verwaltung von Waren
d) Preissuchmaschinen

Answer 7

a) Ein System, das auf der Basis implizit erhobener Nutzerdaten Produkte vorschlagt
b) Ein System, das Nutzern Kaufempfehlung auf Basis der Suche ausgibt
d) Preissuchmaschinen

Question 8

Nennen Sie Beispiele für verbreitete Werbeformen im Internet!
a) Banner
b) Affiliate-Marketing
c) Paid Placement
d) Tipp on Card
e) SEO

Answer 8

a) Banner
b) Affiliate-Marketing
c) Paid Placement
e) SEO

Question 9

Welche Nachteile hat ausschließliches klassisches Marketing, zum Beispiel durch das regionale
Apothekenmagazin, im Vergleich zum Internet Marketing?
a) Niedrige Streuverluste
b) Hohe Streuverluste
c) Eventuell ist nur ein geringer Teil der Zielgruppe erreichbar.
d) Der Erfolg der Marketingmaßnahme ist oft schwierig messbar.

Answer 9

c) Eventuell ist nur ein geringer Teil der Zielgruppe erreichbar.
d) Der Erfolg der Marketingmaßnahme ist oft schwierig messbar.

Question 10

Nehmen Sie zur folgenden These Stellung: „Im Internet besteht ein Tradeoff zwischen Richness und
Reach - analog zur traditionellen Werbung.“
a) Stimmt
b) Stimmt nicht

Answer 10

b) Stimmt nicht

Question 11

Wofür steht die Abkürzung AIDA?
a) Attention, Interest, Desire, Action
b) Action, Interest, Desire, Attention
c) Application, Importance, Devotion, Agility
d) Attractive Intellectual Data Analysis

Answer 11

a) Attention, Interest, Desire, Action

Question 12

Ordnen Sie folgenden Online-Werbeformen absteigend nach Grad des Streuverlustes: 1. E-Mail-Newsletter 2. Bannerwerbung auf General Interest Sites 3. Bulk Mail 4. Social Media Marketing
a) 1. → 2. → 3. → 4.
b) 3. → 2. → 1. → 4.
c) 4. → 3. → 2. → 1.
d) 3. → 1. → 4. → 2.

Answer 12

b) 3. → 2. → 1. → 4.

Question 13

Ordnen Sie folgenden Online-Werbeformen absteigend nach Grad der Conversion: 1. Suchmaschinen-Marketing 2. Affiliate-Marketing 3. Bannerwerbung auf Special Interest Sites 4. Bulk Mail
a) 1. → 2. → 3. → 4.
b) 2. → 3. → 4. → 1.
c) 4. → 2. → 3. → 1.
d) 4. → 3. → 2. → 1.

Answer 13

a) 1. → 2. → 3. → 4.

Question 14

Der Tausender-Kontakt-Preis ist…
a) Der zu zahlende Preis für 1000 Werbeeinblendungen
b) Eine qualitative Methode zur Erfolgsanalyse einer Werbemaßnahme
c) (Preis der Werbe-Schaltung / Websitebesucher) x 1000
d) (Preis der Werbe-Schaltung x Websitebesucher) / 1000

Answer 14

a) Der zu zahlende Preis für 1000 Werbeeinblendungen
c) (Preis der Werbe-Schaltung / Websitebesucher) x 1000

Question 15

Die Click Through Rate ist…
a) Das Verhaltnis der Nutzer, die auf eine Anzeige geklickt haben, zu allen kontaktierten Nutzern.
b) Preis / Anzahl der Klicks.
c) Das Verhaltnis von Werbekosten und Werbenutzen.
d) Das Seitenverhaltnis eines Werbebanners.

Answer 15

a) Das Verhaltnis der Nutzer, die auf eine Anzeige geklickt haben, zu allen kontaktierten Nutzern.

Question 16

Cost per Click sind…
a) Kosten, die entstehen, damit ein Nutzer eine Werbeeinblendung wahrnimmt (Impression).
b) Beschreibt eine Zahlungsmethode im Online-Marketing, bei der pro Klick auf ein Werbemittel abgerechnet wird.
c) Kosten die entstehen, wenn Werbung online geschaltet wird.
d) Eine komplexe Bezahlungsmethode, die sich anhand der Internetgeschwindigkeit errechnet.

Answer 16

b) Beschreibt eine Zahlungsmethode im Online-Marketing, bei der pro Klick auf ein Werbemittel abgerechnet wird.

Question 17

Die Conversion Rate ist…
a) (Anzahl der Transaktionen / Anzahl der Besucher) x 100.
b) Der prozentuale Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen.
c) Der Anteil der Besucher, die den Kundensupport kontaktieren.
d) Der Anteil der Besucher, die die Ware sofort zurücksenden.

Answer 17

a) (Anzahl der Transaktionen / Anzahl der Besucher) x 100.
b) Der prozentuale Anteil der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen.

Question 18

Banner-Werbung: 1000 Anzeigen kosten insgesamt 200 €, die Click Trough Rate liegt bei 20 %, die
Conversion Rate bei 2 %. Welche Cost per Action ergeben sich aus diesen Daten?
a) 50€
b) 500€
c) 25€
d) 4€
e) 15€

Answer 18

a) 50€

Question 19

Kosten für Paid Placement im Rahmen des Suchmaschinen-Marketing: Cost per Click: 12 €,
Conversion Rate 16 %. Welche Cost per Action ergeben sich aus diesen Daten?
a) 192€
b) 50€
c) 75€
d) 20€
e) 25€

Answer 19

c) 75€

Question 20

Welche Aussagen zu Recommender Systemen sind korrekt? Ein Recommender System…
a) Ist ein System, das auf Basis implizit und/oder explizit erhobener Nutzerdaten Produkte vorschlagt.
b) Gibt Kaufempfehlungen auf Basis einer Suche aus.
c) Ist ein Datenbanksystem zur Verwaltung von Waren.
d) Vermittelt geeignete Partnerunternehmen für Werbeplatze.

Answer 20

a) Ist ein System, das auf Basis implizit und/oder explizit erhobener Nutzerdaten Produkte vorschlagt.
b) Gibt Kaufempfehlungen auf Basis einer Suche aus.