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3º Comunicación > Identidad Parcial 2 > Flashcards

Identidad Parcial 2 Flashcards

1
Q

¿Qué es el branding?

A

Proceso de construcción de una marca que comprende la creación, diseño y mantenimiento de una marca de forma continuada en el tiempo.

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2
Q

¿Qué implica el branding digital?

A

Gestión estratégica y creativa en medios digitales para construir la identidad de una marca.

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3
Q

¿Cuál es el objetivo del branding personal?

A

Gestión de la marca personal para que el público entienda claramente quién eres y qué ofreces.

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4
Q

¿Qué es el cause branding?

A

Asociar a una empresa con una causa social o ambiental para generar un impacto favorable en la sociedad.

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5
Q

¿Qué busca el branding emocional?

A

Humanizar el producto para captar al consumidor mediante los sentimientos.

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6
Q

¿Qué es el country branding?

A

Estrategia para capitalizar y posicionar la reputación de una nación en el entorno internacional.

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7
Q

¿Qué describe el Customer Journey?

A

Fases que pasa una persona desde que tiene una necesidad de un producto hasta que lo adquiere.

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8
Q

¿Qué es el co-branding?

A

Alianza estratégica para la generación de un nuevo producto o servicio.

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9
Q

¿Qué implica el re-branding?

A

Modificar de forma parcial o total los elementos que identifican a una marca para mejorar su posicionamiento.

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10
Q

¿Qué se entiende por brandketing?

A

Proceso de construir y gestionar la identidad de una marca, creando una imagen coherente y atractiva.

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11
Q

¿Quién es un embajador de marca?

A

Representación humana de la marca que genera una imagen positiva al interactuar con los usuarios.

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12
Q

¿Qué es el marketing de influencers?

A

Colaboración con personas con gran exposición mediática para aumentar el reconocimiento de la marca.

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13
Q

¿Qué define el perfil de identidad corporativa?

A

Conjunto de atributos que se desea asociar a una marca para definir su imagen.

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14
Q

¿Qué describe el modelo de arquitectura de marca?

A

Estructura de una empresa hacia el mercado, definiendo roles, relaciones y jerarquías.

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15
Q

¿Qué caracteriza al modelo monolítico?

A

Uso de una marca única para todos los productos y servicios.

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16
Q

¿Qué es el modelo de marcas independientes?

A

Uso de distintas marcas independientes a nivel corporativo y comercial.

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17
Q

¿Qué implica el modelo asimétrico o mixto?

A

Uso de distintos modelos de arquitectura para diferentes líneas de negocio.

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18
Q

¿Qué es la identidad de marca?

A

Conjunto de elementos que definen y diferencian una marca.

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19
Q

¿Qué es el manual de identidad de marca?

A

Guía que regula el uso coherente de elementos visuales de la marca.

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20
Q

¿Qué es la imagen de marca?

A

Imagen creada por el público sobre la marca, resultado de experiencias.

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21
Q

¿Qué significa brand equity?

A

Valor de la marca percibido por el público, generado a través de experiencias.

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22
Q

¿Qué es el naming?

A

Proceso de determinar el nombre de la marca, combinando análisis y creatividad.

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23
Q

¿Qué es un naming descriptivo?

A

Nombre que indica directamente lo que se ofrece.

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24
Q

¿Qué son los nombres abstractos?

A

Palabras inventadas que pueden ser un arma de doble filo.

25
Q

¿Qué son los nombres sugerentes?

A

Nombres que evocan una sensación o experiencia relacionada con la marca.

26
Q

¿Qué son los neologismos en naming?

A

Nombres nuevos creados a partir de varios existentes.

27
Q

¿Qué es un logotipo?

A

Distintivos formados por palabras y tipografías de una marca.

28
Q

¿Qué es un isotipo?

A

Parte icónica o más reconocible de la representación de una marca.

29
Q

¿Qué es un anagrama?

A

Letras o sílabas del nombre utilizadas para formar una nueva marca.

30
Q

¿Qué es un pictograma?

A

Mostrar con una imagen una palabra, figurativa o abstracta.

31
Q

¿Qué es un logosímbolo?

A

Texto e icono unidos, inseparables e indivisibles.

32
Q

¿Qué es un claim?

A

Frase que refuerza la campaña publicitaria de una marca durante un tiempo determinado.

33
Q

¿Qué es un eslogan?

A

Frase breve que acompaña al nombre de la marca o producto.

34
Q

¿Qué es un tagline?

A

Frase breve utilizada para transmitir el valor de una marca.

35
Q

¿Qué es la coherencia de marca?

A

Ser reconocible, establecer confianza y comunicar la personalidad.

36
Q

¿Qué es la consistencia de marca?

A

Capacidad de mantener comunicación y posicionamiento alineados con los valores.

37
Q

¿Qué es el packaging?

A

Envoltorio que protege los productos durante el transporte y almacenamiento.

38
Q

¿Qué es la humanización de marca?

A

Proceso de atribuir características humanas a una entidad comercial.

39
Q

¿Qué es el engagement?

A

Nivel de compromiso, entusiasmo y lealtad de una audiencia con una marca.

40
Q

¿Qué es el método InterBrand?

A

Gestión diaria de la marca como un activo más del negocio.

41
Q

¿Qué evalúa el método Brand Finance?

A

Valor de una marca considerando percepción, rendimiento financiero y fortaleza en el mercado.

42
Q

¿Qué evalúa el método Millward Brown?

A

Valor de una marca a través de encuestas y rendimiento financiero.

43
Q

¿Qué es una estrategia de lanzamiento?

A

Plan para presentar un producto o servicio al mercado.

44
Q

¿Qué es una estrategia de confianza?

A

Acciones para ganar y mantener la confianza de los clientes.

45
Q

¿Qué es una estrategia de posicionamiento?

A

Decisiones sobre cómo se quiere que las personas perciban la marca.

46
Q

¿Qué es una estrategia de expansión?

A

Plan para crecer en nuevos mercados o lanzar más productos.

47
Q

¿Qué es una estrategia de visibilidad?

A

Tácticas para aumentar el conocimiento de la marca.

48
Q

¿Qué es media-training?

A

Entrenamiento para comunicarse de forma efectiva con los medios.

49
Q

¿Qué es el branded content?

A

Conjunto de contenidos vinculados a una marca para conectar con el consumidor.

50
Q

¿Qué es el branded content editorial?

A

Contenido basado en noticias financiadas por la marca.

51
Q

¿Qué es el branded content de entretenimiento?

A

Uso de formatos audiovisuales asociados a la industria del entretenimiento.

52
Q

¿Qué es el branded content perceptivo?

A

Conexión emocional con el receptor a través de distintos medios.

53
Q

¿Qué es el branded content educativo?

A

La marca se posiciona como un difusor de conocimientos.

54
Q

¿Qué es un white paper?

A

Documento técnico diseñado para proporcionar información sobre un tema específico.

55
Q

¿Qué es un briefing?

A

Documento que recopila información necesaria para ejecutar un proyecto.

56
Q

¿Qué es un briefing creativo?

A

Documento que proporciona directrices para un proyecto creativo.

57
Q

¿Qué es un briefing publicitario?

A

Briefing específico para campañas de publicidad.

58
Q

¿Qué es un briefing de marketing?

A

Documento que detalla estrategias y tácticas de marketing.

59
Q

¿Qué es un briefing de negocio?

A

Documento estratégico que describe objetivos generales del negocio.

3º Comunicación (5 decks)

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