Hoorcollege 6 Flashcards
Shannon-Weaver’s model of communication
Er kan van alles misgaan in het overbrengen van de boodschap
Tegenwoordig is er steeds meer ruis doordat er meer mogelijkheden zijn om ruis te creëren
Wat is een social media influencer?
Opinion leaders who communicate with a sizeable social network of people following them
Wat maakt iemand een influencer?
* Bereik
* Invloed
Two-step flow model
Er zijn altijd opinion leaders die informatie vergaren en het dan weer kunnen verspreiden
Type influencers
Macro > 1 miljoen
Heel groot bereik maar niet altijd betrouwbaar
Meso > 10,000 - 1 miljoen
Groot bereik
Bekend om iets wat ze doen
Worden vaak gevolgd door een bepaalde expertise
Micro > 10,000
Vaak een bepaalde niche
Handig voor bedrijven met een specifiek product in die niche
Invloed van influencers in ons leven
Awareness creëren
* Merkbekendheid vergroten
* Nieuwe producten/ merken/ service introduceren
Aankopen stimuleren
Gedrag beïnvloeden
Politieke mening en stem beïnvloeden
Het voorbeeld geven
Een standaard zetten
Wat is congruentie?
Iemands interne overtuigingen, strategieën en gedragingen staan met elkaar verband
Waarom influencers?
- Worden gezien als mooie kans om te communiceren met doelgroepen die moeilijk te bereiken zijn via traditionele media en reclame (bijvoorbeeld: jongeren)
- Expertise (ze zijn ergens bekend om)
- Geloofwaardig
- Gevoel van persoonlijke band (parasocial relationship)
- Likeability
- Influencers hebben originele content (merken verliezen wel controle)
- Engagement
Celebrity vs influencer
In vergelijking met een normale ‘celebrity’ leidt een influencer tot meer
* Wishful identification
* Perceived similarity
* Trustworthiness
En dit leidt dan weer tot een positieve attitude tov product en advertentie en meer aankoopintentie
Doppelganger effect
Influencers worden gezien als rolmodellen
Mimicry (= volgers doen het gedrag van influencers na en volgen product adviezen op)
Persuasion knowledge
Consumenten ontwikkelen kennis over persuasieve communicatie
Bijvoorbeeld: tactieken, doelen, zender
Deze kennis gebruiken we om om te gaan met persuasieve boodschappen
Bijvoorbeeld: weerstand bieden
Influencer marketing is een manier om de activatie en het gebruik van persuasion knowledge te verminderen
paidad op Instagram
Vergroot de herkenning van reclame
Vergroot merkherkenning
Beïnvloedt engagement (soms positief, soms negatief)
Kan negatief effect hebben op merkattitude
