Hoorcollege 6 Flashcards

1
Q

Shannon-Weaver’s model of communication

A

Er kan van alles misgaan in het overbrengen van de boodschap
Tegenwoordig is er steeds meer ruis doordat er meer mogelijkheden zijn om ruis te creëren

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
2
Q

Wat is een social media influencer?

A

Opinion leaders who communicate with a sizeable social network of people following them
Wat maakt iemand een influencer?
* Bereik
* Invloed

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
3
Q

Two-step flow model

A

Er zijn altijd opinion leaders die informatie vergaren en het dan weer kunnen verspreiden

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

Type influencers

A

Macro > 1 miljoen
Heel groot bereik maar niet altijd betrouwbaar

Meso > 10,000 - 1 miljoen
Groot bereik
Bekend om iets wat ze doen
Worden vaak gevolgd door een bepaalde expertise

Micro > 10,000
Vaak een bepaalde niche
Handig voor bedrijven met een specifiek product in die niche

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
5
Q

Invloed van influencers in ons leven

A

Awareness creëren
* Merkbekendheid vergroten
* Nieuwe producten/ merken/ service introduceren
Aankopen stimuleren
Gedrag beïnvloeden
Politieke mening en stem beïnvloeden
Het voorbeeld geven
Een standaard zetten

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
6
Q

Wat is congruentie?

A

Iemands interne overtuigingen, strategieën en gedragingen staan met elkaar verband

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
7
Q

Waarom influencers?

A
  • Worden gezien als mooie kans om te communiceren met doelgroepen die moeilijk te bereiken zijn via traditionele media en reclame (bijvoorbeeld: jongeren)
  • Expertise (ze zijn ergens bekend om)
  • Geloofwaardig
  • Gevoel van persoonlijke band (parasocial relationship)
  • Likeability
  • Influencers hebben originele content (merken verliezen wel controle)
  • Engagement
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
8
Q

Celebrity vs influencer

A

In vergelijking met een normale ‘celebrity’ leidt een influencer tot meer
* Wishful identification
* Perceived similarity
* Trustworthiness
En dit leidt dan weer tot een positieve attitude tov product en advertentie en meer aankoopintentie

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
9
Q

Doppelganger effect

A

Influencers worden gezien als rolmodellen
Mimicry (= volgers doen het gedrag van influencers na en volgen product adviezen op)

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
10
Q

Persuasion knowledge

A

Consumenten ontwikkelen kennis over persuasieve communicatie
Bijvoorbeeld: tactieken, doelen, zender

Deze kennis gebruiken we om om te gaan met persuasieve boodschappen
Bijvoorbeeld: weerstand bieden

Influencer marketing is een manier om de activatie en het gebruik van persuasion knowledge te verminderen

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
11
Q

paidad op Instagram

A

Vergroot de herkenning van reclame
Vergroot merkherkenning
Beïnvloedt engagement (soms positief, soms negatief)
Kan negatief effect hebben op merkattitude

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly