Fundamentos de la Publicidad Flashcards
Cuales son los medios convencionales
Radio, cine, televisión, Internet…
Cuales son los no convencionales
Ferias, promociones, patrocinios…
Inversión en ATL y BTL
En ATL (medios masivos) un 40%, mientras que en BTL (medios no masivos) un 60%.
Medio de ATL con mayor inversión
La televisión
Medio de ATL con menor inversión
El cine
Nombra a algunos de los grandes de la publicidad internacional
Jay Chiat, David Ogilvy, Leo Burnett, Bill Bernbach, Raymond Rubicam…
Nombra las principales escuelas creativas
La USP (Rosser Reves), la Copy Strategy (Procter and Gamble), The Brand Image (David Ogilvy), la Star Strategy (Jaques Séguéla y Joaquín Lorente en España) y Las Lovemarks (Kevin Roberts)
Y las otras teorías, ¿cuáles son?
Engagement, Branded Content, Storytelling y ESP
Diferencia entre branded content y storytelling
El Branded Content es literalmente el contenido generado por las propias marcas y que es difundido, como por ejemplo la marca Red Bull con el salto que hizo hace unos años desde muchos metros y con el que batieron un récord, teniendo a un gran número de audiencia al otro lado de la pantalla pendientes de lo que sucedía. En cambio, el storytelling consiste en contar historias buenas y emocionantes, en las cuales no muestras los atributos del producto, sino que te centras en lo que explicas. Por ejemplo, las pizzas de Casa Taradellas, Tous, embutido Campofrío o las Apuestas y loterías del Estado, cuentan historias en las que el espectador se emociona y no sólo ve la pizza, por ejemplo, sino que ve también el hecho de compartirla con los demás.
Como se sabe la audiencia de un programa de televisión
Con el audímetro de la empresa Kantar Media (instrumento para medir el número de audiencia en televisión).
Como puedo saber cual es el diario más vendido
A través de la OJD (Oficina de Justificación de la Difusión)
Se puede saber y cómo las personas que ven un anuncio en el autobús
Sí, con Cuende o Geomex, una mezcla de GPS y cartografía.
Cuando un programa de radio dice: somos líderes en la franja de mañana. ¿Cómo lo saben?
A través del EGM (Estudio General de Medios)
Donde tengo que acudir para saber qué marcas invierten en publicidad
A Infoadex (medio oficial para saber cuánto dinero invierten las marcas y en qué)
Como puedo saber si mi competencia tiene presencia en los escaparates de las tiendas
Puedo utilizar las técnicas de observación e investigación.
Como puedo averiguar, antes de hacer la campaña, si gustará y se entenderá?
Realizando un estudio del mensaje y haciendo un pre-test con objetivos cualitativos, normalmente.
Y después, ¿cómo puedo saber si ha gustado?
Realizando lo mismo pero en vez de un per-test, hacer un pos-test de notoriedad que puede ser de manera espontánea (sin pistas) o sugerida (con ayuda).
Si quiero saber si mi producto gusta sin que la marca influya en la respuesta, ¿cómo lo hago?
Observando y preguntando, realizando entrevistas, focus groups, encuestas telefónicas, paneles de consumidores…
¿Qué es un panel de consumidores?
Es información sobre las compras que realiza la población.
¿Cómo se calcula el coste por mil y el coste por impacto?
El coste por mil se calcula: Tarifa/Audiencia x 1.000 y el coste por impacto: Tarifa/Audiencia, es decir, lo que me he gastado entre la gente que me ve.
Los que nos dedicamos a realizar campañas publicitarias para marcas recibimos el nombre de publicitarios o publicistas? Explica por qué una denominación es adecuada y la otra no.
Recibimos el nombre de publicitarios, puesto que somos los que publicamos los anuncios de las campañas publicitarias pagadas por los anunciantes. En cambio, los publicitas son aquellos que representan a una persona, normalmente famosa, y le gestionan su aparición en los medios.
¿Puede venderse una marca que obedezca a una necesidad racional con un argumento emocional?
Sí, en publicidad es muy común vender un producto o servicio que obedezca a una necesidad racional con un argumento emocional, como es el caso de los automóviles. El argumento racional es que el coche que compres debe de ser seguro y el argumento emocional con el que que te lo exponen es el hecho de proteger a tus seres queridos, mostrando a una familia feliz y segura en su vehículo.
La publicidad en las redes sociales debe identificarse siempre. ¿Cómo debe indicarse?
Sí, el espectador siempre debe de ser consciente de que a esa persona le están pagando por recomendar ese producto/servicio, sino, es un delito. Debe de indicarse con elementos como: #publicidad, #ad, #patrocinado por (marca), etc.
Explica con un argumento por qué motivo la publicidad debe identificarse
La publicidad debe de identificarse siempre porqué no puede pasar por debajo del umbral fronterizo de los sentidos, es decir, la persona debe de darse cuenta de que le están intento vender y de que esa persona ha sido pagada por hacerlo. Si no se hace así, es ilegal.
¿Qué significan las siglas de RSC?
Responsabilidad Social Corporativa, eso decir, la voluntad de la empresa de ser socialmente responsable con su entorno, así como también con los empleados, los salarios, los derechos…
La campaña de Estrella Damm, que ha pasado de hacer campañas veraniegas a campañas donde muestra su responsabilidad por la RSC, es un ejemplo. Di otro o invéntatelo.
Otro ejemplo es el de la marca Ben & Jerry’s, que ha pasado de la diversión al compromiso social. Anteriormente, sus campañas estaban enfocadas a la diversión, los sabores únicos, la creatividad de sus productos… hace unos años, cambiaron su enfoque para incluir temas sociales y políticos en sus campañas publicitarias. Un ejemplo fue la campaña a favor del movimiento “Blacks Live Matter”, en el que crearon sabores específicos, como el Justice ReMixed, para apoyar y financiar organizaciones que luchan por la justicia social. Tanto Estrella Damm como Ben & Jerry’s han demostrado que las marcas pueden evolucionar de la promoción de productos a la promoción de valores.
El DAFO es una herramienta de marketing. Inventa una fortaleza y una oportunidad para la marca que desees.
Si hablamos de la marca Apple, por ejemplo, una gran fortaleza que posee como marca es su gran posicionamiento en el mercado y en la mente del consumidor, siendo la marca líder en cuanto a aparatos electrónicos. Una oportunidad que podría llevar a cabo la empresa sería reforzar y complementar su sistema de seguridad en los móviles y darlo a conocer de manera masiva, en la prensa, llevando a cabo un evento exclusivo…
Según Infoadex, las marcas invierten más en Above o Below the line?
A día de hoy, las marcas invierten más dinero en Below the Line (ferias, promociones, patrocinios…)
Según Infoadex, el porcentaje se divide entre medios above y below. Indica qué porcentaje va en cada uno.
En Above un 40% y en Below un 60%.
