Fragen Altklausuren Flashcards
Eigenschaften, die vor dem Kauf vollständig beurteilt werden
Vertrauenseigenschaften
Der Konsument unternimmt beim _ Informationsabruf bewusst Anstrengungen, um Informationen aus seinem Gedächtnis abzurufen
expliziten
Gütebeurteilungen von Messverfahren - frei von systematischen Fehlern
Validität
Anzahl der Personen, die bei mehrfachen Schalten in einem Medium erreicht werden
Bruttoreichweite
Wenn die Eigenschaften eines bereits bestehenden Produktes modifiziert werden, ohne dessen Kernfunktionalität zu ändern, liegt eine _ vor
Produktvariation
_ stellen die Ober/Untergrenze des Bereichs der vom Kunden als akzeptabel beurteilten Preise dar, außerhalb deren das Produkt nicht gekauft wird
Absolute Preisschwellen
Fragebogen, Punkte zur Bewertung
Konstantsummenverfahren
Regressionskoeffizienten der unabhängigen Variablen müssen standardisiert werden. Beta-Koeffizient lässt sich gemäß der _ berechnen
Standartabweichung
Eigenschaften, die nach dem Kauf vollständig beurteilt werden
Erfahrungseigenschaften
Marken als verankertes Bild von einem Produkt in der Psyche des Konsumenten sind _ Sichtweisen von Marken
wirkungsbezogen
Die Gesamtheit der zu einem bestimmten Zeitpunkt von einem Unternehmen angebotene Produkte bezeichnet man als _
Produktsortiment
Beim _ übernehmen geschulte Beobachter die Rolle des Kunde und bewerten die Leistung anhand festgelegter objektiver Kriterien
Silent Shopping
Die definierte Menge an Produkten und Marken, die ein Konsument beim Kauf prinzipiell in Erwägung zieht, bezeichnet man als _
Evoked Set
Betrachtet man die Preiselastizität der Nachfrage für einen bestimmten Preis p bei unendlich kleinen Preisänderungen, so spricht man von der _
Punkteelastizität
Im Marketing lassen sich verschiedene Zielkategorien unterscheiden. _ Ziele beziehen sich auf Zielgrößen, die dem Verhalten der Kunden kausal vorgelagert sind.
Wirtschaftliche Ziele
Zur Messung von Merkmalsausprägungen lassen sich verschiedene Skalenniveaus unterscheiden. Die Messung bei der _ erfolgt in konstanten Einheiten und mit festem, natürlichem Nullpunkt.
Ratioskalierung
An der Spitze der Bedürfnispyramide nach Maslow stehen Bedürfnisse, die auf die _ eines Individuums gerichtet sind.
Selbstverwirklichung
Zur Gütebeurteilung von Messverfahren werden verschiedene Kriterien verwendet. Die Tatsache, dass ein Messverfahren frei von Zufallsfehlern ist, bezeichnet man als _
Reliabilität
Das _ bezeichnet eine zielgerichtete Form der Aktivierung des Konsumenten zur Suche, Aufnahme, Verarbeitung und Speicherung von Informationen.
Involvement
Wenn die Elastizität an einem Punkt der Preis-Absatz-Funktion ε > -1 ist, dann reagiert der Absatz an diesem Punkt _ auf Preisänderungen.
unterproportional
Als _ bezeichnet man den Erregungszustand, der den Konsumenten zu Handlungen stimuliert und ihn in den Zustand der Leistungsfähigkeit und -bereitschaft versetzt.
Aktivierung
Am Fuß der Bedürfnispyramide von Maslow stehen die _
Grundbedürfnisse
Ist sowohl das emotionale als auch das kognitive Involvement für ein Produkt hoch, so spricht man von einer _ Kaufentscheidung.
extensiven
Unter einem _ versteht man den gedanklichen Zusammenschluss der an einer bestimmten organisationalen Kaufentscheidung beteiligten Personen bzw. Gruppen.
Buying Center
Zur Gütebeurteilung von Messverfahren werden verschiedene Kriterien verwendet. Die Tatsache, dass die Ergebnisse eines Messvorganges unabhängig von dem Durchführenden sind, bezeichnet man als
Objektivität
Das AIDA-Modell setzt sich aus den Begriffen Attention, Interest, _ und Action zusammen.
Desire
Unter einer _ versteht man die Aufteilung eines heterogenen Gesamtmarktes in homogene Teilmärkte mittels bestimmter Merkmale der tatsächlichen bzw. potenziellen Käufer (Zielgruppen).
Marksegmentierung
Den flachen mittleren Teil einer Preis-Absatz-Funktion nach dem Gutenberg-Modell bezeichnet man als _
monopolistischen Bereich
Die Preisbestimmung kann nachfrageorientiert, kostenorientiert oder _ sein.
wettbewerbsorientiert
Werden gleiche oder sehr ähnliche Produkte verschiedenen Kunden (Segmenten) zu unterschiedlichen Preisen angeboten, so bezeichnet man diese Strategie als _
Preisdifferenzierung
