Fek a 1 Flashcards

1
Q

Tre förutsättningar för skapandet av en organisation (1-3)

A

1) har ett (formaliserat) syfte
2) består av aktörer som underkastar sig organisationens struktur. de har en fast funktion och roll, är UTBYTBARA
3) har sina interaktioner utformade på speciella sätt. i större organisationer finns tydlig fördelning av ansvar. är avgränsade inuti/utanför

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
2
Q

när blir organisering till organisation (4-5)

A

4) när det finns en avsikt att verksamheten ska vara kontinuerlig, långsiktig. varaktighet genom dokumentation, planering, rutiner (formella rutiner =/= hur saker faktiskt görs)
> när syftet formaliseras. mål/hierarkier,
5) egen identitet m namn, stadgar osv. innebär 개인 가치 ner kugghjul upp

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
3
Q

varför bilda organisation?

A

1) Öka effektiviteten. Synergieffekten och samarbete.
2) Att bilda org. -> verksamheten mer förutsägbar och självgående. = DET EKONOMISKA ARGUMENTET. Transaktionskostnaderna (tid/energi) sjunker.
3) Produktionstekniska argumentet= organisation binder deltagarna hårdare samman. behov av kontroll, förutsägbarhet
4) Det juridiska argumentet= organisationsstrukturer ger tydlig ansvars- och riskfördelning som juridiken kräver

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
4
Q

Varför arbetsdelning

A

Ökar effektiviteten. Lättare att vara duktig på en sak, reducerar spilltid.

En utökad arbetsdelning i allmänhet måste innehålla en viss grad av specialisering för att uppnå ökad eff.! annars springer bara i vägen för varandra.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
5
Q

Specialisering

A

specialisering generalisering
최spec: mkt monotont, bättre för robotar “okvalificerade spec. arbeten”. i längden ohälsosamma
- Stor spec-> revirtänkande. Matte viktigaste ämnet!
- Kvalificerade specialister större inflytande 찾기 힘드니깐.
- Generalister behövs för att specialister ska kunna jobba effektivt
Kvalifikationsgrad —> ökad autonomi

Mänsklig förmåga spelar roll. När man arbetsdelar behöver man analysera verksamhetens karaktär. Hur stor? hur kvalificerad? hur många olika uppgifter?

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
6
Q

Samordningens former

A

I det bredaste kan man dela upp marknadsekonomi (priset samordnar) planekonomi (planer samordnar)

Omedelbar samordning:

  • Direkt ledarskap (hierarkier)
  • Gemensam samord. (lös org, dem.)
  • Kollegialt beslutsfattande 약: 느림, 비효율. 장: flera huvuden tänker bättre när stort beslut.

Samordning i förväg:

  • Reglering (intern: rutin, instruktioner. extern: sverige, eu, seder, lagar, konventioner)
  • Inlärning (inifrån! förkunskaper, yrkesautonomi och självgående)
  • Mål (avtal är mätbara mål, taxichaffisen kör passageraren dit den ska). med högre säkerhet kan sätta mål. främst i förhållande till andra organisationer!
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
7
Q

Användning av olika samordningsformer

A

Används ofta parallellt.
* I förväg 합 aktua ingripanden. inlärda förkunskaper stabil samord.grund 합 gemensam samordning

Fastare organisering -> möjliggör fler samord.former

All samordning innebär resursförbrukning men i förväg = mindre krävande ( skriva instruktioner 1 gång vs hela tiden)

I förväg går inte att använda när:
- svårt reglera arbetet i förväg
- svårt veta vilka förkunskaper som krävs (hur ser bygget ut, vilka hantverkare måste vi ringa?)
- svårt sätta upp mål
==> OSÄKERHET
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
8
Q

När ryms inte en verksamhet inom en enhet?

A

SPAN OF CONTROL

  • kan vara högre om iförvägsam. är högt
  • lägre om mycket omedelbar sam.

Verksamheten ryms inte inom en enhet när den inte längre effektivt kan samordnas inom denna.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
9
Q

Olika typer av teknologi

A

Seriekopplad/sequential:
Moment 1-> mom 2-> mom 3. Husbygge, löpande band.
Långtgående specialsiering, begränsad kontaktyta

Intensiv/parallel: flera specialiteter samtidigt. Akuten
Olika enheter/moment starkt beroende av varandra.
Engångsuppgifter, projektarbeten där hög osäkerhet och ej standardiserat

Förmedlande: sammanföra individer, organisationer m vissa problem till andra som kan lösa problem.
Handel: sammanföra producenter och köpare i en samlad tjänst

Hur enheter avgränsas relaterar till hur omsesidigt beroende de arbetande är. Ica maxi mejeri ej beroende på chark

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
10
Q

När delas arbetet upp mellan olika org?

A
  • “Make or buy?”. Buy = Interorganisatorisk arbetsdelning.
    Själv anställa städare eller hyra in?

Vertikal integration pga behov av kontroll- säkra flödet

Trend 집중 core competence. Vertikal desintegration, outsourcing.
Bara transporten säkras är behovet av kontroll uppfyllt och prod.tek argumentet mot outsourcing faller?
-> avtal, kontrakt, målsättning, inkämning

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
11
Q

När är outsourcing lämpligt?

A

Inga absoluta svar, men

1) när det spar tid och överskottsresurser (ek.arg)
2) beroendena i produktionen inte kräver full kontroll (prod.tek arg)
3) ansvars- och riskfördelningen är klar & tydlig (jur. arg)

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
12
Q

Linjeorganisation

A

Unity of command- Varje person har bara en chef!
약: ledningen overload, långt från golv till tak
Större organisation -> behov skapa strukturer och etablera ansvarsförhållanden.

Större organisationer inte så mycket samordning, mer ledning/styrning. Personer längre ner i hierarkin ägnar sig åt att samordna verksamheten (1Q leta personal till orvar?)

Organisationsstruktur = arbetsdelning + samordning mellan uppgifter

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
13
Q

Styrning och ledning

A
  • Förutsätter hierarki (= ansvarsfördelning av arbetet, makt att fatta beslut i stort till smått)
    Ledning:
  • övergripande 용어. att försöka få org. och medlemmarna att göra som man vill.
  • utförs m hjälp av styrning
  • dagligt arbete m motivation och entusiasm

Styrning:
- ledarskap + styrinstrument!!
opersonlig på avstånd, ledarskap = direkt personligt
- mer formellt- mål, planer

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
14
Q

Olika typer av beslut i en organisation

A

1) Strategiska:
organisatorisk överlevnad, övergripande inriktning. Långsiktigt. Tas av högsta ledningen
2) taktiska. marknadsföring, hur mycket tillverka- tas av mellanchefen
3) operativa beslut. vem ska ersätta sjukanmälda- tas på verksamhetsnivå.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
15
Q

Rationella beslutsfattarmodellen

A

En idealmodell.
문제 생김 - 해결 방법 정보 수집 - 결과 계산 - 선택
Antar att beslutsfattaren har fullständig info, möjlighet att beräkna alla kostnader, veta exakt vad han vill, och inga störningar.

Kritik: svårt att beräkna, inhämta info 100%. Att veta vad man vill är ett resultat av upplevelser och kulturnormer

Beslutsprocesser inte alltid 문제/해결!!
tex. när ny teknik lanseras skapas en efterfrågan (problem) som inte fanns där innan.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
16
Q

Den begränsade rationalitetsmodellen

A

En realtyp.
Skapa en bild utifrån tillgänglig info, titta på andra (imitationslogik!) situationer där liknande beslut fatttats
- att tänka igenom alla kons. tid&pengar?

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
17
Q

Lobbying

A

Att påverka beslut genom att tillföra info som man vill att beslutsfattarna ska grunda sitt beslut på

  • 언급 rat modell- svår att motsäga
  • hänvisa till välkända framgångsrika 판례
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
18
Q

Styrning?

A

Tevetittaren (organisationsledaren) ger en styrsignal med fjärrkontrollen (styrmedlet) och får tv:en (organisationen) att göra som hon vill (dvs prestera mer och effektivare)

Ej 1:1- bättre kalla det “styrförsök”?
när: komplext, stort eftersom svårt att direkt övervaka och kontrollera, och fler människor.
MÄNNISKOR = STYRGLAPPETS ANLEDNING
Den mänskliga faktorn (ej scientific management)

Hur man minimerar styrglappet ett evigt problem. Mer, bättre?

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
19
Q

Styrmedel

A

Regelverk, budget, personaladministrativa system, koncernspråk, kultur, kontroll (__ett sätt för ledningen att löpande följa upp och utvärdera vilken effekt styrförsöken har__, granskning & rapporter, transparancy), kommunikation (möten och meddelanden), utbildning (standardisering av förkunskaper), rekrytering (effektiv styrning om den rekryterade delar utnämnarens ideologi)

Ekonomiadministration: budgeten begränsar vad man kan göra. ekonomiska rapporter andra org. grund för framtida styrning

> > Sammanfaller m iförväg. samordning eftersom organisationsstyrning handlar om att samordna hela verksamheten. Mer så än direkt ledarskap, där kontrollen är större

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
20
Q

Styrning med olika organisationsstrukturer

A

problem-> omorganisering-> gammalt problem en ny lösning och tvärtom

Divisionalisering: flyttar makten ner i hierarkin och fatta beslut närmare produktionen, minska styrglappet— risk att de blir sig själv närmast (rivalitet)
De- eller centralisering ett evigt dilemma

Oavsett hur mycket man standardiserar polisarbetet eller de anställda kan man inte förutsäga framtiden. Styrningen handlar om att utrusta poliserna med en bred handslingsrepertoar som täcker in de flesta situationer.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
21
Q

Olika samhällssfärer

A

Tre samhällssfärer:

1) marknaden
samhällssfär där företagen verkar. abstrakt mötesplats. typisk organisation på marknaden = företaget. Priset en viktig roll! Frivillig relation mellan köpare och säljare, konkurrens.

2) offentliga sfären/staten
Myndighetsutövning, tjänster, transferering, statens landsting och kommuner.
Produkter = public goods, allmänna nyttigheter som betalas huvudsakligen genom allmänna skatter.
Geografisk tillhörighet, medborgare knuten till kommun (lätt att byta) och stat (svårt).

3) civilsamhället
Egenverksamhet i familj/hushåll/fritid. Geografisk gemenskap, gemensamma intressen.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
22
Q

Olika organisationstyper

A

Branschtillhörighet, grad av byråkrati, produktions- eller marknadsorientering.
Små / stora org. -> stort inflytande org. struktur

Tre stora institutionella organisationsformer:
1) Företaget:
sysslar med affärer, livsluft från affärer. huvudman = ägare med vinstlust. I mindre företag kan vd = ägare, men i större är (aktie)ägare sällan med i daglig verksamhet.
Tydlig gräns mot avnämnare (kunder) som befinner sig utanför org. Frivilliga och tillfälliga relationer.
Överordnat mål: ekonomisk avkastning

2) Förvaltningen/myndigheten:
Ömsesidig bindning av tvång offentlig sektor medborgare. Myndigheten kan inte välja sina avnämnare, måste hjälpa alla och motsvarande så måste den som vill tex. anmäla ett brott vända sig till polisen, finns inga konkurrenter (monopol). Finansieras genom anslag från staten.
Ekonomiska krav inte ett mål utan en restriktion

3) Föreningen/frivilligorganisationen:
Syfte tillgodose sina medlemmars önskemål och intressen. Ingen tydlig uppdelning huvudman/organisation, snarare = kollektivet av medlemmar.
Huvudmän och avnämnare sammanfaller (undantag välgörenhetsorganisationer tex röda korset hjälper andra)’
Medlemmarna är föreningens viktigaste resurs
Samhörighet mellan medlemmar och förenin, ofta varaktig relation
Frivilligt att gå med i och ur

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
23
Q

Företagisering, förenisering, förvaltnisering

A

Företagisering: organisationer på väg mot företagstypen
Förenisering: på väg mot föreningstypen, t.ex. kundklubbar
Förvaltnisering: t.ex. förstatligande av försäkringskassorna

Hybrider = relativt stabila blandformer med tydliga drag av flera organisationer. Kooperativet, bostadsrättsföreningar

Låntagare = organisationer som ytligt lånar drag, t.ex. företag som startar kundklubbar och “vinst” i offentlig verksamhet

Övergångsformer = relativt instabila former, t.ex. forna sovjets övergångsekonomier från plan- till marknad. Kommersialisering av elitidrott.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
24
Q

Nätverk

A

Mer eller mindre lösliga konstellationer av aktörer med gemensamma intressen. En form av organisering utan formell organisation. saknar ofta centralmakt

Mindre varaktighet i tiden, skapas för en fråga och upplösas när frågan besvarats.

Marknaden omreglering snarare än avreglering? ny konkurrens -> efterfrågan på nya regler. “Nätverken” ersätter inte “byråkraterna” men olika huvudformer.

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
25
Q

Den moderna organisationen

A

Ca 100-150 år gammal. Började bildas iom den allmänna samhällsutvecklingen, självhushållning -> marknadsekonomi och välfärdsstat. när folk successivt fick det bättre ställt -> fritid -> klubbar

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
26
Q

Organisationstrender

A
  • Fler organisationer? Ständig specialiseringsprocess i samhället -> org. för varje litet intresse. Ny teknik…
  • Fler internationella org. som främjar miljö- och humanistiska värden (NGOs). Världssamfund och FN, fler människor känner sig berörda av andra länder pga resor och internet
  • Mindre engagemang i org.? Ökat passivt betraktande. Tidsbrist, stress, konsumenter snarare än medborgare.
  • Organisationernas tid? allt viktigare. Organisationsmänniskor, tendens till och förmåg att sluta oss samman för att lösa uppgifter
  • Enklare att skapa nätverk m folk som delar intresse över internet, krångligt skapa formell org.

Kanske färre renodlade typer av org. idag, fler mellanting

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
27
Q

Rationella beslutsmodellen

A
  • föreställning att beslut fattas genom preferenser, förutspå framtiden, konsekvenser jämförs med ens pref.

för org: preferenser = bästa för org

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
28
Q

Individer som beslutsfattare

A

I organisationer kan man besluta vad andra ska göra, som individ beslutar man åt sig själv. Beslut -> samordning

  • att undvika beslut också en strategi att frånsäga sig ansvar
  • reda ut situationen man befinner sig i = sensemaking
How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
29
Q

Vad är och vad är inte ett beslut

A
  • Handla utan beslut (rutin, sätta sig i föreläsningssalen. Självklara handlingar genom uppfostran och utbildning)
  • Besluta utan att handla (Nyårslöften)
  • Beslut som försök (Ett försök att handla)

Bedöma, förhandla, kompromissa

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
30
Q

Hyckleri

A

Handling och beslut negativ korrelation. Besluta A göra B.

  • t.ex. företag som smutsar ner var först med att skaffa miljöplaner, förutsättning för att de kunde fortsätta
  • förutsättning att få behålla kärnkraft om man beslutar att avskaffa den om 25 år

*Hyckleri fungerar devis enbart bara för att vanlig rationell beslutsteori lärs ut. Teori formar

How well did you know this?
1
Not at all
2
3
4
5
Perfectly
31
Q

Management-moden?

A

Kommer och går, men själva idén är alltid samma syfte dvs: SPARSAMHET, PRODUKTIVITET, !!EFFEKTIVITET!!

t.ex. målstyrning, sensitivitetsträning, reengineering, kärnkompetens, agilt management. För att visa att man häner m., är lika modern som alla andra och beter sig rationellt

Chefernas dilemma: Verksamheten är effektiv (presentation) vs ständiga förbättringar (insidan)

32
Q

Vad är fel/rätt beslut?

A

Klassisk DBP.
Syftet är alltid framgång för organisationen.

Uppenbart misslyckade beslut:
- fatta rätt beslut viktigt, men ännu mer att våga fatta ett nytt och inte klamra sig fast.
- utvärderingen har “gjorts för tidigt”, “resursbrist”, prestigeförlust
Sunk costs: icke-återvinningsbara kostnader
- köpt en båt, dåligt väder. känner att man måste åka i den ändå för man har ju köpt den

33
Q

Varför blir det inte som chefen vill?

A
  • svårt förstå vad chefen vill (vag målsättning ist för regler)
  • finns inga pengar
  • medarbetarna vill inte/har inte tid. Kan vara bra om chefen har noll koll
  • andra är chefer i praktiken
34
Q

Varför blir det som chefen vill?

A
  • Likgiltighetszon. Har jag inget att invända gör jag som chefen säger. Busy bodies functional stupidity
35
Q

4 logiker för att fatta beslut

A

1) Konsekvenslogik. 어떻게 될까? fundera över alt. val. framtidsorienterad. Regler: rationalitet (ändamåls; Weber)
2) lämplighetslogik. vilka regler i denna situation? domstol. beroende på subjekt, olika regler olika roller. situation: nödvärn, lek?
3) imitation. härma vad andra har gjort tidigare, lärling. tar efter sina likar- vem vill jag vara? intuition också härma tidigare beteende. *Benchmarking (explicit jfr med andra org)

4) experiment. utvärdera resultat efter. hitta på ngt, se hur det blir. bygger på historisk info som man skapar själv. BESLUT ETT RESULTAT AV HANDLING. kurs före program!
om man tar preliminiära beslut kan man få bättre insikter om preferenser. 결혼보다 동거.
“erfarenhetsbaserad styrning”

36
Q

Efterrationalisering

A
  • Konsekvenslogik högst status (regelföljande, imitation lågt). 개성 최고-> rat. hög status pga egna preferenser
  • Ändra preferenser i efterhand. Sänka ambitioner, det blev nog ganska bra ändå
    » preferenser i efterhand blir ej krav för val utan argument för handlingar
  • kalkylering kan användas för att stödja redan beslutade beslut
  • kollektivt beslutsfattande kan utvecklas till monokulturer där beslutsfattare knappast alls förmår beakta info som strider mot deras förutfattade meningar
37
Q

Begränsad rationalitet

A
  • få preferenser
  • få relevanta alternativ. ej gratis samla info
    OPTIMERA < SATISFIERA
  • förenkling och tumregler leder lätt till fel beslut
38
Q

Beslutens konsekvenser

A

Beslutens konsekvenser kan resultera i:
val
** handling- bäst om beslutet inte skapar osäkerhet (t.ex. genom att använda rat. modellen)

**styrning- implementera beslut. imp- problemet = beslutfattarens makt över handlingen, determineringsproblemet=vad är egentligen beslutets innehåll? makt över beslutet

**ansvar: effektivt sätt att ta fördela ansvar, att orsaka ngt = ansvar. större ansvar om efterrationalisera konsekvens än säga följde bara regler

**resultat: egenvärde. folk gillar org. som fattar bra beslut tex miljömål, oavsett om genomförs eller ej. satsa på det man verkar vara snarare än vad man verkligen är. presentationverklighet. beslut är det folk ser och de skapas för att uppskattas av omgivningen, och är billigare för org. än varor

  • handling som kompensation. hyckleri; ger intressanter som är ganska nöjda. ingen helt nöjd men också ingen som är rent utav missnöjd
39
Q

Komplikationer i beslutsprocesser

A

Olika beslutsfattare vill ha ut olika saker av beslutet. vissa vill få ngt gjort, andra vill välja rätt, den tredje inriktar sig på att fördela ansvar eller stärka org. anseende.

40
Q

Olika typer av marknader

A

a) Konsumentvarumarknad
Massmarknad
Transaktioner, grupp
Kundlojalitet. nöjd kund =/= lojal kund.

b) Industriell varumarknad
Koncentrerad marknad
*btob;
*få men stora köpare: aktiva & mäktiga m stabila förbindelser
* varje kund unik ej faceless.
*relationer, interaktion, nätverk
* fåtal kunder som var står för stor del av försäljningen
* kunderna kunniga- ömsesidighet och heterogenitet

41
Q

5 filosofier för att nå marknaden

A

1) Produktionskonceptet: effektivt tillverka, effektivt distribuera
2) Produktkonceptet: hög kvalité och utveckling
3) Försäljningskonceptet: där det inte finns naturlig efterfrågan skapa. Abbonemang
^vinst genom försäljningsvolym

4) Marknadsföringskonceptet: ta önskmål i åtanke
5) Samhällsorienterad marknadsföring .
^vinst genom kundtillfredsställelse

Dåtid: Sälja produkter som gick att tillverka (produktionsorientering)
Nutid: Producera produkter som går att sälja (kundorientering)

42
Q

Kundvärde

A

Fördelar -> Kundvärde

43
Q

4P

A

Produkt, pris, plats, påverkan (=konkurrensmedelsmix, marknadsföringsmix)
För konsumentmarknad!

44
Q

Affärsidéns nyckel

A

Marknad (vem), produkt (vad) = Yttre effektivitet
Produkt (vad), resurser (hur) = inre effektivitet

*Göra rätt sak, på rätt sätt!

45
Q

Analys av företagets styrkor

A

SWOT:
Strengths (stor position, kompententa medarbetare?)
Weakness (okänt företag?)
^내
Opportunities (ekonomiskt klimat, ny teknik)
Threats (konkurrenter, lagstiftningar)

46
Q

Omvärldsfaktorer

A

mikromiljö - kan företag påverka och bli påverkade av. Intressanter, kunder, konkurrenter

makromiljö - lagar och regler, politik, teknologi, samhällsvärderingar.

Omvärldsanalys för att bedöma intresse inför marknadslansering: enkäter, intervjuer, experiment.

47
Q

Att förstå konsumenter

A

Hur, vem, urvalskriterier?
Vem: initiativtagare, beslutsfattare (viktigast), köpare, användare

Konsumentbeteende: marknadsf. -> black box konsument -> köparens respons

Köpbeteende: vanemässigt, variationssökande , komplext, diskussionsreducerande

48
Q

Segmentering och differentiering

A

Segment = grupper av kunder som är avgränsade m avseende behov.
Tex: mjölk olika färger olika segment, dam/herrcyklar

Marknadsfokusering: fokus vilket segment? Vem vill vi nå med den här nya telefonfärgen?

Marknadsföringsmix till alla: posten
Differentierad marknadsföring: mix 1 till praktiska segment, mix 2 till traditionella, mix 3 till prismedvetna
Nischmarknadsföring, premium
Mikromarknadsföring, skräddarsytt

Differentiering: alla tuggumi samma, men! denna speciell
Differenteringsvariabler: image, distribution, produkt, tjänst

49
Q

Affärsrelationer på industriell marknad

A
  • tar tid, kräver arbete, stora investeringar
  • stor inom forskningen på 80-talet
  • varje affärsrelation unik
  • långa relationer =/= alltid köpa samma produkt MEN = matchande system, rutiner, service, garantier
  • rollfördelning köpare/säljare
  • anpassningsprocesser: krav på t.ex. täta leveranser pga litet lager -> anpassning beställningsrutiner osv
    총점- institutionalisering av interaktionsmönster
50
Q

Affärsnätverk

A
  • stor inom forskning på 90-talet
  • no business is an island
  • nätverksmodellen: aktörer, aktiviteter, resurser; finns olika aktörer som kontrollerar vissa resurser och utför aktiviteter
  • > vilka resurser, när, hur kritiska?
  • > vilka aktörer kontrollerar kritiska resurser?

nätverk =/= bransch
processer i närverk: strukturerings-, heterogeniserings-, hierarkiserings-, utslätnings-

51
Q

Positionering

A
  • utforma distinkt image, position i kundens medvetande.
  • mer värde för mer pris
  • mer för samma
  • mer för mindre
  • samma för mindre (ÖoB)
  • mindre för mkt mindre (ryanair)

Man bör undvika under- och överpositionering
Positionering direkt mot konkurrenterna- trölk

52
Q

Varumärken

A

Varumärken hjälper oss konsumenter att välja produkt. Förmedlar löften om kvalitet, service, nytta osv

Ska assoscieras med attributer (varaktig, dyr), nyttor (säkerhet), värderingar (prestige), personlighet

53
Q

Steg för att bearbeta målmarknaden

A

segmentering -> fokusering (välja ut mest lönsamma segmenten) -> positionering -> differentiering (genom 4P)

54
Q

Produkt (4P)

A
  • en vara eller en tjänst
  • konkret/abstrakt dimension

Produktlivscykel:
Intro: få produktion känd, skumma pris
Tillväxt: utveckla produkten, prisnivå som möjliggör penetrera marknaden
Mättnad: diversifiera märken - konkurrera med låga kostnader
Nedgång: sortimentrensa, bidragsprissättning (täcka rörliga kostnader)

**PRODUKTNIVÅER
Kärnprodukt (säkerhet, kommunikation) -> påtaglig produkt (hemlarm, telefon) -> utökad produkt

Produktklassificering: dagligvaror/kapitalvaror (möbler, kläder) -> lågt/högt engagemang

55
Q

Pris (4P)

A

Enda inkomstbringande av 4P

Prissättningsmetoder:

  • kostnadsbaserad (kostnader + vinst = pris; falcon inköpspris + 25% = 24kr)
  • konkurrensbaserad
  • värdebaserad

Prisdiskriminering: produkter erbjuds till olika segment till olika pris.

56
Q

Plats (4P)

A

Distribution: gör produktion tillgänglig
Mellanhänder/distributionskanalers funktioner: kontaktnät, info om marknadens behov, transport, förvaring

Producent -> konsument (industriellt)
P -> återförsäljare -> K
P -> grossist (menigo) -> återförsäljare -> konsument

Marknadstäckning:

  • Intensiv: alla som vill får sälja (godis, tidningar, dagligvaror)
  • selektiv: begränsning en viss typ av försäljare. Tv, cykel, alkohol
  • Exklusiv: dyra, exklusiva bara egna märkesbutiken kanske.
57
Q

Påverkan (4P)

A

Promotion: marknadskommunikation, det vi ser.

Aida-modellen:
Attention- upprepning av budskap
Interest: betona nytta
Desire
Action
Traditionella kommunikationskanaler: konferenser, artiklar
Direkt marknadsföring: brev, telefon
PR,
Personlig försäljning (mässor)
Annonsering
Säljstöd (rabatter, kuponger)
58
Q

Relationslivscykel på en industriell marknad

A

initiering -> tillväxt -> mognad -> institutionalisering (tar varandra för givet på gott och ont) -> avveckling

59
Q

Inköp

A
  • ha koll på vad man behöver som företag
  • tilltagande specialisering, allt oftare köpa > göra
  • företag allt mindre egen förädling - fler led
  • yttre effektivitet (hantering av utbyten) allt viktigare

Olika inköpssätt:

  • Traditionellt /transaktionsinriktat. Många parallella leverantörer, väldefinierade produkter för tydlig jämförelse
  • Relationsinriktat. Rbedare kompetens på få parallella leverantörer
60
Q

Isbergstendensen

A

Blir dyrare än bara inköpspris, alltid. Måste betala utvecklingskostnader, förvaring, admin-kostnader etc.
Transport (just-in-time eller en gång då och då)?

61
Q

Osäkerhet i inköp

A
  • behovsosäkerhet: vad behöver jag egentligen?
  • marknadsosäkerhet: stabilitet, vilka leverantörer finns?
  • transaktionsosäkerhet: får vi produkten? minskar genom interaktion. ökar genom globalisering pga annan kultur och lag
  • svårt beräkna risk.
  • > skaffa kunskap, bygga förtroende. kan man saker vet man typ vad som är ett rimligt pris
62
Q

3 viktiga faktorer inför lansering av en ny produkt

A

1) nya produkten i förhållande till etablerade- substitut eller ny teknik?
2) företagets position i nätverket- etablerat eller utanför?
3) nätverkets egenskaper- hårt eller löst?

63
Q

Företags inköpsprocess

A

En idealtyp. Vanligtvis utvecklas lösningen tillsammans m leverantören

probleminsikt -> sök lösningar -> sök alt. leverantörer -> utvärdera alt. lösningar (lev. som sådana + lösningar, hänsyn till företagets storlek, tidigiare leveranser)->välj -> återkoppla

64
Q

3 faktorer i ekonomins globalisering

A

1) Teknologi (faciliterande) utan utveckling ingen globalisering
2) TNC- drivkrafter
3) staten - drivkraft

65
Q

Globaliseringstesen

A
  • Hyperglobalist
  • snabb, okontrollerbar process
  • grundläggande förutsättningar för ekonomisk, samhällelig utveckling har förändrats
  • dramatisk minskning av staters roll
66
Q

Skeptikertesen

A
  • Egentligen ingenting nytt. Lika globaliserat nu som då

Handel har skett med andra länder sedan vikingarna

67
Q

Kvantitativa vs kvalitativa processer

A
  • Internationalisering. Shallow integration. Ekonomin sammankopplad via handel och utbyte men ej integration
  • Globaliesring. Deep integration. Nationella ekonomier flätas samman i system. TNCs mest kraftfulla aktörer. Teknologin har möjliggört interaktion på avstånd
68
Q

Global arbetsdelning

A

Core-periphery (innan 1945)

69
Q

Distance shrinking technology och path dependency

A

Distance shrinking technology /Schumpeter. Relativt avstånd krymper. Death of distance

Qwerty = path dependency. Nya idéer byggerpå gammalt tänkande. Svårt ta sig ur gamla mönster pga stora investeringar i infrastruktur.

70
Q

Innovationer

A
  • Incremental innovation. Stegvis förändringar av existerande saker, t.ex nya dubbar på däck)
  • radical innovations (nytt)
  • changes in technology system (innovationer som leder till uppkomst av nya branscher, tex mobiltelefoni)
  • chanes in the techno-economic paradigm (förändrar alla branscher, mikro-elektronik)

*Kondratievs långa vågor baserade på makroinventioner

71
Q

TNCs

A

nätverk inom nätverk.

  • kan utnyttja skillnader i geografi
  • flexibla dela upp organisation i olika platser i världen (lokalisera! asset seeking, market seeking)

A) Multinational organization: huvudkontor i mitten men relativt oberoende
B) International organisation: koordinerad federation, decentraliserad men HQ. Lite hårdare styrt
C) Global organisation: centralisering, global mentalitet, tight control
D) Integrated network organisation: ingen central koordination, alla typ självbestämmer.

Ondskefulla? Exploaterande, förstör lokal kultur
bra? applicerar western equality standars, bra för teknologisk utveckling

72
Q

Varför globalisera?

A
  • Marknadsorienterade strategier (nära importmarknader, kunder) market seeking. storlek, struktur (typer av marknad, kund), tillgänglighet (nära, EU, reglering)
  • resursorienterat. nära resurser, arbetskraft. asset seeking. kunskap, lönekostnader, produktivitet, möjlighet att kontrollera.
73
Q

Vad gör en stat

A

Staten som ‘container’ (för kultur,
institutioner, sätt att göra saker på, etc)
• Staten som ‘regulator’ (lagar och regler
som påverar handel, affärsverksamhet,
investeringar, politik/policy etc)
• Stater som konkurrenter (‘competitors’)
• Stater som ‘samarbetspartners’
(‘collaborators’) (regionala
sammanslutningar, EU, NAFTA …)

74
Q

Statens roll genom regulering och privatisering

A

Regulerar genom Handelspolitik, FDI, Näringsliv och innovation, Arbetsmarknad…

75
Q

staten och globalisering

A

State(r)n är fortfarande en viktig aktör i den
globala ekonomin, men deras roll har förändrats
• En intressant fråga är således om staten
förändras av globaliseringen eller om de är
orsaken till globaliseringen. Vad är ägget och
vad är hönan?
• De flesta accepterar idag idén om att ekonomin
har genomgått en globalisering (även om vi kan
vara oense om dess omfattning och hur det
påverkar t.ex. människor och miljö).