Dizajn i branding

Question 1

Brandr

Answer 1

znači gorjeti te je

anglosaksonskog podrijetla

Question 2

Brand dobiva današnje značenje

Answer 2

kada su stočari počeli
obilježavati svoju stoku žigosanjem,
kako bi označili svoje vlasništvo

Question 3

Čime se označavalo vlasništvo

Answer 3

tako su već Etruščani,
Rimljani i Grci obilježavali u lončarstvu
svoje vlasništvo žigom ribe, zvijezde ili
križa

Question 4

David Ogilvy

Answer 4

uveo je riječ brand u
svijet oglašavanja kasnih 50-ih godina
prošlog stoljeća, kreirajući tzv. brand
image oglašavanje

Question 5

Koji se još termin koristi za riječ brand

Answer 5

Marka

Question 6

Brandovi su se prije smatrali sredstvom

identifikacije, zašto?

Answer 6

jer je proizvođač ili vlasnik davao
jamstva za obećane performanse ili razinu
tzv. funkcionalne kvalitete

Question 7

U 19. stoljeću se donose i zakoni o

registraciji marke koji imaju svrhu

Answer 7

1. razlikovanja, prepoznavanja
2. zaštite identiteta, vlasnika i podrijetla
3. zaštite potrošača od rizika, odnosno
   zlouporabe i prijevare.

Question 8

Čime počinje brand?

Answer 8

obećanjem onim iza

čega brand stoji

Question 9

Branding

Answer 9

stvaranje
apsolutne i autentične prepoznatljivosti
određene osobe, proizvoda ili usluge

Question 10

Brand

Answer 10

ono što o njemu misle, govore,
kako ga doživljavaju, što o njemu osjećaju
potrošači, okruženje, zaposlenici, poslovni
partneri i investitori

Question 11

Branding je davanje dodane vrijednosti

putem kreiranja

Answer 11

1. emocionalnih ili neopipljivih i
2. funkcionalnih ili opipljivih atributa
   branda

Question 12

Zašto brand teži kreiranju jedinstvenih

emocionalnih asocijacija?

Answer 12

da se bude
relevantan u svijesti potrošača i
originalan u odnosu na konkurenciju

Question 13

Osjećaj i doživljaj

Answer 13

najvažniji za
prosudbu branda i njegovog odnosa s
potrošačima

Question 14

Marc Gobé

Answer 14

Deset zapovijedi emocionalnog brandinga

Question 15

Deset zapovijedi emocionalnog brandinga

Answer 15

1. Od potrošača - prema ljudima
2. Od proizvoda - prema doživljaju
3. Od poštenja - prema povjerenju
4. Od kvalitete - prema preferenciji
5. Od opće poznatosti - prema aspiraciji
6. Od identiteta - prema osobnosti
7. Od funkcije - prema osjećaju
8. Od posvemašnje prisutnosti - prema
   bliskosti
9. “Telling - Shering”
10. Od servisa - prema odnosu

Question 16

Branding je proces koji se može

prikazati u nekoliko faza

Answer 16

1. definiranje ciljeva;
2. definiranje jedne ili više ciljnih skupina;
3. definiranje i provođenje istraživanje te
   interpretacija rezultata;
4. razvoj platforme branda (pozicioniranje,
   vizija, vrijednosti…);
5. definiranje komunikacijskih tema;
6. razvoj verbalnog identiteta (ime, slogan);
7. razvoj vizualnog identiteta (logo, sustav boja,
   tipografija);
8. implementacija vizualnog identiteta i
   provođenje svih aktivnosti komunikacije branda.