Differentiatie en positionering

Question 1

Positionering?

Answer 1

Het realiseren van een (relatieve) positie van een organisatie, business unit, merk of product in de perceptie van afnemers, tov vergelijkbare concurrenten.

Question 2

Stap 1 marktpositionering

Answer 2

Differentiatie- en positionering kiezen:
concurrentieel voordeel <= product, service, kanaal, personeel, imago

Question 3

Stap 2 marktpositionering

Answer 3

De juiste concurrentievoordelen kiezen:
(unique selling proposition, more than one) => (positioning) => (under positioning, confused positioning, over positioning, ongeloofwaardige positionering)

Question 4

Stap 2 marktpositionering; welke verschillen benadrukken?

Answer 4

• Belangrijk voor afnemer (doelgroep)
• Onderscheidend USP vs de concurrentie
• Superieur
• Communiceerbaar
• Betaalbaar (consument kan prijs premium betalen voor je USP)
• Winstgevend
• Exclusief (USP niet te makkelijk te kopieren)