DB-3_Glowka01-branding_Z Flashcards
Wie entwickelt man eine Geschäftsidee im Digital Business?
Eine Geschäftsidee im Digital Business wird durch die Festlegung von Namen, Vision, Mission, Logo und Slogan entwickelt. Zusätzlich wird eine Zielgruppenanalyse durchgeführt und Maßnahmen zur Zielgruppenerreichung werden entwickelt.
Was versteht man unter Marktanalyse und Marktsegmentierung?
Marktanalyse und Marktsegmentierung umfassen die Sammlung und Analyse von primären und sekundären Daten. Marktsegmentierung bezeichnet die Aufteilung des Marktes in verschiedene Käufergruppen nach geografischen, demografischen, psychografischen und verhaltensbezogenen Merkmalen (Kotler, 2011).
Was sind primäre und sekundäre Daten?
Primäre Daten sind spezifisch erhobene Informationen zur Beantwortung relevanter Fragen, während sekundäre Daten bereits vorhandene Informationen sind.
Was ist der STP-Prozess im Marketing?
Der STP-Prozess besteht aus Segmentierung (Unterteilung des Marktes in Käufergruppen), Targeting (Auswahl und Beschreibung der relevanten Zielsegmente) und Positionierung (Darstellung des Angebots zur optimalen Wahrnehmung durch die Zielkunden).
Was sind die 4 P’s des Marketing-Mix?
Der Marketing-Mix besteht aus Produkt (Product), Preis (Price), Platzierung (Place) und Promotion (Promotion).
Wie identifiziert man die Zielgruppe in der Kommunikation und Werbung?
Die Zielgruppe wird durch Analyse festgelegt, Kommunikationsziele werden definiert, die Botschaft entworfen und die Medienauswahl getroffen.
Welche Kommunikationsoptionen gibt es für Consumer und Business-to-Business?
Für Consumer: Social Media, interaktive Werbung, Sponsoring, Außenwerbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, persönlicher Verkauf, Produktplatzierungen. Für Business-to-Business: Medienwerbung, Fachzeitschriften, Direct Mail, Messen, Öffentlichkeitsarbeit, persönlicher Verkauf.
Was ist das Selbstkonzept im Marketing?
Das Selbstkonzept umfasst das Ideal Self (Vorstellung, wie man gerne sein möchte) und das Actual Self (realistische Einschätzung der eigenen Qualitäten) (Belk, 1988).
Was versteht man unter dem erweiterten Selbst (Extended Self)?
Das erweiterte Selbst bezeichnet materielle Dinge, die als Teil des Selbst wahrgenommen werden, und Werbung zielt oft auf das Gefühl der Unvollständigkeit ab, um Produkte als Kompensation zu präsentieren (Belk, 2013).
Was ist das virtuelle Selbst?
Das virtuelle Selbst umfasst Online-Identitäten und Avatare, die oft idealisierte Versionen des Selbst darstellen (Belk, 2013).
Was ist das Meaning Transfer Modell von McCracken (1986)?
Das Meaning Transfer Modell beschreibt, wie Kultur die Wahrnehmung und Gestaltung der Welt bestimmt, und wie Vermarktung Objekte nutzt, um kulturelle Bedeutung zu vermitteln, einschließlich Celebrity Endorsement, bei dem Prominente ihre kulturelle Bedeutung auf Produkte übertragen.
Wie definiert Kotler Markenidentität?
Markenidentität wird nach Kotler definiert als Name, Begriff, Zeichen, Symbol oder Design zur Kennzeichnung und Differenzierung von Produkten.
Welche Elemente gehören zur Markenidentität?
Elemente der Markenidentität sind Markenname, Logo, Slogan und Design.
Warum sind Vision und Mission Statements wichtig für die Markenidentität?
Vision und Mission Statements sind wichtig für einheitliches Marketing und die Aufrechterhaltung einer konsistenten Markenidentität.
