DAMCANIAETHAU Flashcards
Damcaniaeth Roland Barthes - semiotegau
ENIGMA / HERMENEUTIC
- mystery
- gordodi’r cynulleidfa i eisiau gwybod mwy = sicrhau ei fod nhw’n prynu’r delwedd
Damcaniaeth Roland Barthes - semiotegau
GWEITHRED (ACTION) / PROAIRETIC
- awgrymu fod rhywbeth yn mynd i digwydd e.e. Rhywun yn tynnu gwn mas o’i poced yn awgrymu fod nhw’n mynd i saethu rhywun
- Fel arfer mewn delwedd mae’n edrych fel bod rhywbeth ar fun digwydd
- ymgysylltu (engages) llawer o gynulleidfaoedd
Damcaniaeth Roland Barthes - semiotegau
SYMBOLAIDD
- e.e. Croes yn symboleiddio cristnogaeth
- dynodi = calon , cynodi = cariad (hyn yw symbol)
Damcaniaeth Roland Barthes - semiotegau
Semantig (semantic codes)
- lliwiau hefyd yn symboleiddio pethau, nid ond gwrthrychau
- e.e. Genre arswys = coch a du = cynodi trais
- ystyron cudd
- e.e. Cymeriadau yn rhoi cwtch = cod semantig fod y cymeriad yn caru rhywbeth
Damcaniaeth Roland Barthes - semiotegau
Codau diwylliant
-rhywbeth yn y cynnyrch mai dim ond 1 grwp penodol o bobl yn ei deall
Mae modd grwpio pobl o ran…
- grwp oedran
- rhyw
-rhywioldeb
-crefydd
-cenedligrwydd (nationality)
Damcaniaeth cynrychioliad - Stuart Hall
- Cynulleidfa yn gweld gormod o ystrydebau ar-lein ac wedyn yn dod â nhw i’n cymdeithas go iawn
- Lleihau pobl i lawr i nodweddion cymeriad e.e. Mae dyn DIM OND yn gryf
- ystrydebau fel arfer yn negyddol
- fel arfer mae pobl yn cael ei cynrychioli mewn ffyrdd penodol am rheswm penodol, rhaid ystyried pwy yw’r brand
- fel arfer yn cael ystrydebau negyddol o gefndiroedd lleiafrif ethnig (ethnic minority backgrounds) pan fydd y pobl sy’n berchen ar y gyfryngau yn grwpiau hegemonaidd dominyddol
grwpiau hegemonaidd dominyddol = Fel arfer yn dynion gwyn, canol oed, a dosbarth canol/uwch sy’n rheoli neu dominyddu mewn cyd-destun gwleidyddol neu gymdeithasol
- Nad yw’r dynion hyn wedi gweld llawer o bobl sy’n dod o gefndiroedd lleiafrif ethnig, ac felly nad yw’n siwr sut i gynrychioli nhw
Damcaniaeth hunaniaeth (David Gauntlett)
- Pobl yn cael syniad o’i hunaniaeth o’r cyfryngau e.e. Menywod yn gweld ‘house wives’ ac yn meddwl fod rhaid i nhw fod yn union fel hwnna er mwyn cael ei dderbyn mewn cymdeithas
- Cynrychioliadau rywedd arfer fod yn syml iawn yn cyfryngau hanesyddol e.e.
- dynion = gweithio’n galed
- menywod = gweithio yn y tŷ
OND mae yna llawer mwy o gynhyrchion cyfryngau heddiw lle mae mwy o gynrychioliadau amrywiol o fewn rhywedd
- pobl yn cael modelau rôl yn y cyfryngau, ac mae nhw eisiau dwyn rhai o nodweddion y cymeriad
- pobl yn defnyddio’r cyfryngau am gymorth ar sut i wisgo, beth i wneud yn y gampfa, ac ati
Damcaniaeth diwylliant - George Gerbner
- cyfryngau yn ailadrodd cynrychioliadau drosodd a throsodd, i bwysleisio i gynulleidfaoedd pa fath o farn sy’n cael ei derbyn mewn cymdeithas e.e. Pobl sy’n derbyn ‘benefits’ o’r llywodraeth yn cael ei edrych lawr arno oherwydd sut mae nhw’n cael ei cynrychioli yn y cyfryngau
- ideoleg dominyddol (Syniadau, agweddau, gwerthoedd, credoau a diwylliant y dosbarth rheoli mewn cymdeithas)
Damcaniaeth derbyn - Stuart Hall
- cynulleidfaoedd gwahanol yb derbyn cynhyrchion gwahanol mewn ffyrdd gwahanol
- ni’n darllen a derbyn cynnyrch fel mae nhw eisiau
- cynhyrchwyr yn creu hysbysebion gyda ffordd penodol y mae nhw eisiau pobl ei ddarllen nhw
3 ffordd wahanol o dderbyn:
1. Ffafriol = cynulleidfa yn derbyn ac yn cytuno â’r cynhyrchwyr
2. Gwrthwynebol = Dim yn cytuno â’r cynhyrchwyr
3. Negodi = cynulleidfa yn deall y neges ac yn cytuno â rhai o’r neges ond yn anghytuno â’r gweddill
Pobl yn derbyn un o’r 3 ffordd o dderbyn gwahanol oherwydd ei gefndir e.e.
- rhywioldeb
- oedran
- ethnigrwydd
- rhywedd
Damcaniaeth Genre - Steve Neale
- y syniad y gallai genre cael ei dominyddu gan ail-adrodd confensiynau’r genre ond hefyd gweld ychydig o wahaniaethau, mae’r 2 bethau yma yn denu cynulleidfaoedd i fewn oherwydd mae nhw’n dangos diddordeb
- y syniad fod genre’s yn newid, datblygu ac amrywio wrth iddynt fenthyg gan y naill a’r llall
- y syniad fod genres yn bodoli mewn cyd-destunau economaidd, sefydliadol a diwydiannol.
