Cours 2 - Chercher quoi et pourquoi Flashcards
Pourquoi la recherche ?
les pours
Pours -Éviter de couteuses erreurs -Évaluer des stratégies alternatives -Augmenter efficience de la communication Déterminer l'atteinte des objectifs
Quelles sont les objectifs publicitaire et niveau de persuasion
connaissance sensibilisation attitude comportement maintien du comportement agent de changement
Quelles sont les effets recherchés en pub?
Perception (attention, intérêt, mémorisation)
Education (apprentissage)
Persuasion (émotion, attitude, argument, comportement)
Pourquoi la recherche?
les contres
Contres
- Cout
- temps
- difficulté d’isoler l’effet de chacun des éléments de la stratégie
- difficulté de consensus sur les indicateur à utiliser
Quelles sont les indicateurs de performance d’une pub
- notoriété de la campagne
- changement de perception, croyance
- compréhension
- changement d’attitude envers la problématique
- réaction aux divers élémetns de la campagne
- changement des intentions
- changement de comportement
- niveau de satisfaction envers le programme
Indicateur quantitative?
nombre
fréquence
%
ratios
Indicateur qualitatif
congruence avec qualité percue de image de perception de pertinence percue utilité percue
Quelles sont les 3 typologie de la recherche en publicité
- Appliquée
- Fondamentale
- Méthodologique
Quelles sont les 3 méthodes utilisée en typologie de la recherche en pub ?
- Descriptive
- Exploratoire
- Causale
Nommez les caractéristique de la méthode descriptive ainsi que les techniques utilisées
Caractéristiques -Échantillon important et représentatif -Processus planifié et structuré -Informations recherchées clairement identifiées Techniques -enquete/sondage -observation -données secondaires
Nommez les caractéristique de la méthode exploratoire ainsi que les techniques utilisées
Caractéristiques -petit échantillon non représentatif -processus flexible non structuré -instrument = observateur Techniques -entrevue auprès d'expert -etude pilote -étude de cas -données secondaires -entrevue en profondeur
Nommez les caractéristique de la méthode causale ainsi que les techniques utilisées
Caractéristiques -échantillon important et représentatif -hypothèse definies -manipulation et controle des variable sous étude -variable dépendantes et indépendante -processus planifié et structuré -informations recherchées et clairement identifées Techniques -simulation -expérimentation - labo ou terrain
Quelles sont les 3 périodes ou la typologie de la recherche a lieu ?
Précampagne
Durant la campagne
Postcampagne
Quel sont les deux choses a faire dans la stratégie
Cerner le problème
Identifier et connaitre les acteurs
Quoi faire pour cerner le problème
- Rechercher et analyse des données secondaires
- Consultation d’experts
- Cueillette de données primaires (groupe de discussion)
Les acteurs…
- Instance et individus
- Responsables, impliqués et victimes
- Directement et indirectement
- En amont et en aval
- De quelle facon ?
Nommez la diversité des publics
Publics d’affaires
Publics partenaires
Publics internes
Publics reliés a la cause
Critère de segmentation
connaitre sa cible
Sociodémographique. géographiques -Age -Sexe -Religion, croyance -Appartenance culturelle -Niveau économique (revenu, classe sociale, occupation professionnelle -Génération Psychographique Style de vie -cycle famillial / -situation de vie -saines habitude de vie Trait de personnalité -estime de soi -adepte de sensation forte -hédonisme -lieu de controle de renforcement Activités /Opinions/Intérêts
Hédonisme c’est quoi?
Capacité d’un individu a expérimenter le plaisir
- comportement sexuel sain
- relations interpersonnelles
- sentiments affection, joie
- activité sexuelles
