Cours 2 - Chercher quoi et pourquoi

Question 1

Pourquoi la recherche ?

les pours

Answer 1

Pours 
-Éviter de couteuses erreurs
-Évaluer des stratégies alternatives
-Augmenter efficience de la communication
Déterminer l'atteinte des objectifs

Question 2

Quelles sont les objectifs publicitaire et niveau de persuasion

Answer 2

connaissance
sensibilisation
attitude
comportement
maintien du comportement
agent de changement

Question 3

Quelles sont les effets recherchés en pub?

Answer 3

Perception (attention, intérêt, mémorisation)
Education (apprentissage)
Persuasion (émotion, attitude, argument, comportement)

Question 4

Pourquoi la recherche?

les contres

Answer 4

Contres

• Cout
• temps
• difficulté d’isoler l’effet de chacun des éléments de la stratégie
• difficulté de consensus sur les indicateur à utiliser

Question 5

Quelles sont les indicateurs de performance d’une pub

Answer 5

• notoriété de la campagne
• changement de perception, croyance
• compréhension
• changement d’attitude envers la problématique
• réaction aux divers élémetns de la campagne
• changement des intentions
• changement de comportement
• niveau de satisfaction envers le programme

Question 6

Indicateur quantitative?

Answer 6

nombre
fréquence
%
ratios

Question 7

Indicateur qualitatif

Answer 7

congruence avec
qualité percue de
image de
perception de
pertinence percue
utilité percue

Question 8

Quelles sont les 3 typologie de la recherche en publicité

Answer 8

• Appliquée
• Fondamentale
• Méthodologique

Question 9

Quelles sont les 3 méthodes utilisée en typologie de la recherche en pub ?

Answer 9

• Descriptive
• Exploratoire
• Causale

Question 10

Nommez les caractéristique de la méthode descriptive ainsi que les techniques utilisées

Answer 10

Caractéristiques
-Échantillon important et représentatif
-Processus planifié et structuré
-Informations recherchées clairement identifiées
Techniques
-enquete/sondage
-observation
-données secondaires

Question 11

Nommez les caractéristique de la méthode exploratoire ainsi que les techniques utilisées

Answer 11

Caractéristiques
-petit échantillon non représentatif
-processus flexible non structuré
-instrument = observateur
Techniques
-entrevue auprès d'expert
-etude pilote
-étude de cas
-données secondaires
-entrevue en profondeur

Question 12

Nommez les caractéristique de la méthode causale ainsi que les techniques utilisées

Answer 12

Caractéristiques
-échantillon important et représentatif
-hypothèse definies
-manipulation et controle des variable sous étude
-variable dépendantes et indépendante
-processus planifié et structuré 
-informations recherchées et clairement identifées
Techniques 
-simulation
-expérimentation - labo ou terrain

Question 13

Quelles sont les 3 périodes ou la typologie de la recherche a lieu ?

Answer 13

Précampagne
Durant la campagne
Postcampagne

Question 14

Quel sont les deux choses a faire dans la stratégie

Answer 14

Cerner le problème

Identifier et connaitre les acteurs

Question 15

Quoi faire pour cerner le problème

Answer 15

• Rechercher et analyse des données secondaires
• Consultation d’experts
• Cueillette de données primaires (groupe de discussion)

Question 16

Les acteurs…

Answer 16

• Instance et individus
• Responsables, impliqués et victimes
• Directement et indirectement
• En amont et en aval
• De quelle facon ?

Question 17

Nommez la diversité des publics

Answer 17

Publics d’affaires
Publics partenaires
Publics internes
Publics reliés a la cause

Question 18

Critère de segmentation

connaitre sa cible

Answer 18

Sociodémographique. géographiques
-Age
-Sexe
-Religion, croyance
-Appartenance culturelle
-Niveau économique (revenu, classe sociale, occupation professionnelle
-Génération
Psychographique
Style de vie
-cycle famillial / 
-situation de vie
-saines habitude de vie
Trait de personnalité
-estime de soi
-adepte de sensation forte
-hédonisme
-lieu de controle de renforcement
Activités /Opinions/Intérêts

Question 19

Hédonisme c’est quoi?

Answer 19

Capacité d’un individu a expérimenter le plaisir

• comportement sexuel sain
• relations interpersonnelles
• sentiments affection, joie
• activité sexuelles